O documento analisa como anunciantes regionais podem usar publicidade em redes sociais para alcançar públicos regionais. Ele discute a história da publicidade online, conceitos de mídia social, casos de empresas e conclui que redes sociais são uma alternativa, mas anunciantes regionais precisam ser educados sobre seu potencial.

1. Universidade Comunitária Regional de Chapecó
Área de Ciências Sociais e Aplicadas
Curso de Comunicação Social –
Habilitação em Publicidade e Propaganda
Carolina Becker
Jenifer Mendes

2. Problema Objetivos Proc. Metodológicos Revisão Bibliográfica
Anunciante Regional x Mídias sociais?
Como analisar, mensurar e se relacionar com seu público nas redes sociais?
Como produzir conteúdo de forma colaborativa nestas plataformas sociais?
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3. Problema Objetivos Proc. Metodológicos Revisão Bibliográfica
GERAL
Analisar como o anunciante regional
pode utilizar a publicidade em
Redes Sociais para atingir
públicos também regionais.
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4. Problema Objetivos Proc. Metodológicos Revisão Bibliográfica
ESPECÍFICOS
Estudar a história e a evolução da publicidade na Internet;
Conceituar o que são Redes e Mídias Sociais e como funcionam;
Exemplificar através de cases como acontece a publicidade em Mídias/Redes Sociais;
Adaptar estratégias de publicidade em Redes Sociais à realidade de mercados regionais.
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5. Problema Objetivos Proc. Metodológicos Revisão Bibliográfica
Pesquisa bibliográfica
Pesquisa exploratória
Entrevista Semiestruturada
(Elo Ideias, Lilah e Setor de Publicidade da Unochapecó.)
Pesquisa documental
Análise e interpretação
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6. Problema Objetivos Proc. Metodológicos Revisão Bibliográfica
PRINCIPAIS
REFERÊNCIAS
Raquel Recuero Henry Jenkins
Juliano Spyer Alex Primo
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7. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão
Redes
Sociais
Conexões
Atores
Nós
Capital
Social
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8. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão
Mídias
Sociais
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9. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão
TIPOS DE USUÁRIOS
ers
Trendsett
Evang
elistas
ters
Coolhun
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10. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão
Anunciante Regional/ Mídia Regional
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11. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão
Internet no mundo 1,7
bi
66,3 Internet no Brasil
mi
Fonte: Internet World Stats
Ibope Nielsen
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12. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão
Perfil dos Brasileiros nas redes sociais
participar de alguma rede social, Mantém comunidades dos usuários entram
visitar sites de relacionamento em sites de relacionamento. diariamente em redes sociais
80% ou blogs: 41% 57% superando, Índia e EUA.
orkut no Brasil
dos internautas brasileiros Acessam pelo menos tempo médio mensal
75% estão no Orkut
84% uma vez por dia
6h40 min
do usuário dentro do site
Acessam mais de uma
de USUÁRIOS ATIVOS
24mi 63% vez por dia.
Fonte: Ibope Conectmídia 2009
Ibope Nielsen
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13. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão
Empresas nas redes sociais
das empresas entrevistadas justificam o uso das redes
NÃO possuem cadastro em sociais para fim de
83% redes sociais 64% relacionamentos com clientes
monitoramento é
admitem não
feito pelo proprietário ou
61% equipe de MKT da empresa 68% responder os comentários
Faz monitoramento de declara interesse
51% menções da marca
70% no serviço de monitoramento
Fonte: ACSP
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14. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão
CAMISETERIA
Comunidade Virtual
Blog Camiseteria
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15. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão
TECNISA
Cultura da Inovação
Site Corporativo
Blog Corporativo
Busca e Links patrocinados
GoogleMaps
Celulares e SMS
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16. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão
FIAT
Licença creative commons
Protótipo
O site é uma rede social
Produção Colaborativa
Opinião do internauta
FCC (Fiat Concept Car)
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17. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão
FIAT
Personalização e popularidade
Site interativo Interação
Disseminação em mídias sociais
Apropriação de características
de Social Games
Falha na ação no formspring.me
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18. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão
FIAT
A falta de conhecimento por parte dos anunciantes regionais
A insegurança do investimento e a falta de credibilidade nas redes sociais
As prioridades de investimento da empresa e a banalização do serviço
A migração do Offline para o Online
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19. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão
FIAT
Mídias sociais são uma alternativa ao anunciante regional;
Poucos anunciantes regionais conhecem e dominam estas ferramentas;
Estudo pertinente ao mercado regional;;
É necessário o fomento de ações para conscientizar e
esclarecer este público sobre a importância das redes sociais;
Perfil de anunciante conservador e desinformado;
Carência de produção acadêmica e profissional sobre o assunto;
Carência de cursos, palestras e eventos sobre redes sociais;
Anunciantes regionais não acompanham os hábitos de mídia dos seus públicos.
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20. Conceitos Estatísticas Cases Análises Conclusão
FIAT
Obrigada!
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