Hpu2011 lec 5 estruc 1980 95

HPU Universidad Complutense. Ciencias de la Información. Periodismo: 5º A Lección 5: Noviembre 2011 Industria de la Comunicación. 2: Cambios radicales en el Modelo de Negocio: 1980- 1995 Prof. Jesús Timoteo Álvarez

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1. Respuesta heterodoxa a la crisis de los 70’

“ Ciclos Kondratiev” más recientes ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Respuesta heterodoxa a la crisis de los 70’ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

2. La Comunicación convertida en componente esencial de la gestión comercial y política

Valoración teórica de las actividades de mercado ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

(Vi):Intangibles(1): añadidos a cliente ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

(Vi) Intangibles(2): añadidos a producto ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

(Vi) Intangibles(3):NUEVA CULTURA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

(Vi) Intangibles(4):NUEVA CULTURA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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“ Boom” publicitario de los 80’ (Pub. Convencional) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],100 150 200 250 300 1985 89 93 95 97 99 01 03 05 500 Salto en cifras de la publicidad convencional (1)

Cifras de la Publicidad Convencional(2):España ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Cambios radicales en la estructura publicitaria(1) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Cambios radicales en la estructura publicitaria(2) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Cambios radicales en la estructura publicitaria(3) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Alternativas a la Publicidad(“Bellow The Line”)(1) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Fuente: Infoadex mailing personalizado P.L.V., señal. y rótulos mark. telefónico buzoneo/folletos anuar. guías y direct. patroc. deportivo patr. mec. y mk. social regalos publicitarios catálogos ferias y exposiciones animac. pto. de venta juegos promocionales tarjetas de fidelización publicaciones de empresas 25,3% 19,8 % 14,1 % 10,9 % 7,8 % 7,3 % 5,9 % 2,9 % 1,8 % 1,4 % 0,9 % 0,6 % 0,6 % 0,4 % Medios no Convencionales % sobre total Marketing móvil 0,2 % Medios No Convencionales (BTL) (2)

Fuente: Infoadex Medios No Convencionales (BTL) (3) 16.121,3 mill. € 14.915,3 mill. € Total Medios Convencionales 2007 -11,1% 2008 2007 2008 2007 2008 Total Medios No Convencionales Total Inversión Real Estimada 7.985,1 mill. € 7.102,5 mill. € 8.136,1 mill. € 7.812,9 mill. € -4,0% -7,5 %

Fuente: Infoadex Medios No Convencionales (BTL) (4) 50,5 % 49,5 % 2007 52,4 % 47,6 % 2008 no convencionales 8.136,1 mill. € no convencionales 7.812,9 mill. € convencionales 7.985,1 mill. € convencionales 7.102,5 mill. €

Agencias de Comunicación y RR Públicas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

4. Cifras de negocio en el sector Inf Com (1980 / 2003)

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Referencias: TIMOTEO ALVAREZ,J.,2005, Gestión del poder diluido: el nacimiento de la sociedad mediática 1989-2004 , Pearson DIAZ-NOSTY, B., 2011, El libro negro del Periodismo en España , APM (Asociación de la Prensa de Madrid) GUINDAL, M., 2011, El declive de los dioses , Planeta TELEFÓNICA, anual. La sociedad de la información en España FUNDACION AUNA, anual. La sociedad de la Información en España.

¡¡ GRACIAS!! www.jesustimoteo.es [email_address]

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