2. TV
Comunicación Unidireccional
• Audiencia: Masa. Todos tienen acceso a los mismos canales. El
contenido debe ser Mainstream.
• Usabilidad: Sencillo
• Tecnología: Limitada, muestra imágenes y reproduce sonido
• Experiencia del usuario: Pasiva
• Distracciones: Ninguna
• Costos de producción: Altos
• Construcción del branding: Imágenes y Slogans
• Tiempos: Tandas, esperas interrupciones
3. INTERNET
Comunicación Bidireccional
• Audiencia: Masa + Nicho. Al entrar a la web cada uno
WWW
busca una pieza determinada de contenido.
• Usabilidad: Experimental
• Tecnología: Óptima, brinda opciones in nitas de
interacción.
• Experiencia del usuario: Activa
• Distracciones: Muchas
• Costos de producción: Bajos
• Construcción del branding: Experiencia
• Tiempos: Inmediato
7. PORCENTATJE DE ALCANCE DE LOS SITIOS DE
ENTRETENIMIENTO EN AMÉRICA LATINA
Fuente: comScore World Metrix, Datos de Febrero 2010
8. PRINCIPALES SITIOS DE ENTRETENIMIENTO EN
AMÉRICA LATINA (%ALCANCE)
Fuente: comScore World Metrix, Datos de Febrero 2010
9. DISTRIBUCIÓN ETARIA DE LOS
INTERNAUTAS ARGENTINOS
15 a 24 años
25 a 34 años
35 a 44 años
45 a 54 años
Más de 55 años
Fuente: comScore World Metrix, Datos de Febrero 2010
10. ¿CUÁLES SON LOS CAMBIOS?
• Viejo modelo: “Nosotros te decimos”
Nuevo modelo: “Nosotros te decimos y vos me decís qué pensás”
• Nuevas plataformas de video que traen ventajas:
- Nuevo contenido
- Archivo: todo lo que el espectador quiere volver a ver está en la web.
- Inmediatez: no hay tiempos de espera por el contenido que se quiere ver.
- Nuevos espacios publicitarios
- Reglas diferentes respecto al contenido.
• Mayor rapidez en el feedback.
• Nueva forma de pensamiento: Obliga a pensar como un multimedio.
11. MODELO IDEAL
Feed de
contenido
WWW
- Videos (webisodes,
Canal teasers, trailers, etc.)
tradicional - Wikis
- Virales
12. Herramientas
• Redes Sociales: Twitter, Facebook,
• Online Video: YouTube, Vimeo, VxV, etc.
• Blogs
• Mobile Apps: iPhone, Blackberry, Android etc.
• Otras accciones: Foros - Chat – Wikis - Juegos
13. Redes sociales
-Crear una “Fan Page” y elegir una Vanity url acorde a nuestro producto y fácil de
recordar. Ej. www.facebook.com/miprograma
-Personalizar la página, crear tabs.
-Llevar los plugins y aplicaciones de Facebook a la página principal de nuestra señal o
programa.
-Darle un valor al usuario: compartir contenido exclusivo, dar acceso a más de lo que
puede acceder el televidente.
-Incitar la participación
-Analizar continuamente los datos demográ cos que podemos obtener del Facebook
Analytics.
-NOTICIAS: El televidente puede ser parte de las noticias o transformarse en un
“columnista” más.
14. Redes sociales
CASOS DE ÉXITO
-The Oprah Winfray Show (3.137.311 fans)
Funcionalidades:
Participar del programa, amigos de Oprah,
Youtube, etc.
-CNN (1.186.610 fans)
Funcionalidades:
Últimas noticias, Fan pages de secciones,
columnas, etc.
15. Redes sociales
CASOS DE ÉXITO
-Un Mundo Perfecto (1.298.506 fans)
Funcionalidades:
Participar del programa (juegos con la
tribuna), videos exclusivos, fotos del
backstage, foro, etc.
16. Redes sociales
-Crear un per l con un fondo que sea representativo pero que no moleste.
-Llevar los plugins y aplicaciones de Twitter a la página principal de nuestra señal.
Twitter Feed, listas, twits selectivos, etc.
-Darle un valor al usuario: compartir contenido exclusivo, dar acceso a más de lo que
puede acceder el televidente.
-Crear cuentas para los personajes de la pantalla, como si fuesen reales.
-Utilizar la herramienta indicada: Bit.ly (acortador de URL´s), Hootsuite (programar
twits – manejar varias cuentas), Twitpic o similar para compartir imágenes, etc.
-De ser posible, brindar respuestas personalizadas. Esto humaniza la herramienta y
genera mayor engagement.
-NOTICIAS: Aprovechar la velocidad con la que se mueven las noticias en twitter. EJ.
The Guardian.
17. Redes sociales
CASOS DE ÉXITO
-Dexter 65.323 Followers
-True Blood 133.165 Followers
-CNN 1.344.241 Followers
18. Redes sociales
CASOS DE ÉXITO
-Intrusos en el Espectáculo
www.twitter.com/intrusoso cial
(126.082 Followers)
-Un Mundo Perfecto
www.twitter.com/umppettinato
(63.052 Followers)
19. ONLINE VIDEO
-A pesar de las limitaciones de tamaño y duración de los videos, YouTube es la
herramienta fundamental para el online video marketing.
-Crear un canal personalizado. Hacer uso de los banners y espacios de promoción
dentro del canal. Promocionar nuestro website u otros canales.
-Subir no solo nuevo contenido sino contenido que haya sido relevante en otro
momento. De esta manera aprovechamos el “Long Tail”.
-Subir los videos en la mejor calidad posible
-Hacer uso de las distintas API´s y Widgets de YouTube en nuestro sitio. (ej.
Youtube Direct)
-Conectar el canal con nuestra cuenta de Google Analytics y AdSense.
-Interiorizarse sobre el Partnership program de YouTube con el que se puede
monetizar el contenido mostrado y se puede analizar la respuesta del público con
herramientas más avanzadas a las del usuario general.
20. ONLINE VIDEO
-Seeding: “plantar” nuestro contenido en los medios que creamos
correctos para el mismo. Cada medio tiene su público y cada público su
preferencia.
-Enfocarse en una plataforma, pero no abandonar las restantes. La
viralidad es impredecible y puede iniciarse en cualquier punto.
-No importa en qué plataforma nos encuentra el usuario si el trá co está
encaminado hacia donde queremos.
-La mejor manera de “guiar” al usuario es diferenciando el material de
video. “Ofrecer más” en otra plataforma.
-Si son episodios, subirlos todos. La espera es la razón por la que los
internautas dejan la TV.
21. ONLINE VIDEO
CASOS DE ÉXITO
-BBC Worldwide
http://www.youtube.com/BBCWorldwide
(238.000 Suscriptores)
-ABC
http://www.youtube.com/abcnetwork
(11.679 Suscriptores)
22. ONLINE VIDEO
CASOS DE ÉXITO
-América Noticias
http://www.youtube.com/americanoticias
1.011 videos cargados
12.955.689 reproducciones
1.711 Suscriptores
-Un Mundo Perfecto
http://www.youtube.com/unmundoperfecto
393 videos cargados
1,970,093 reproducciones
1.648 Suscriptores
23. NUESTRO LUGAR
EN LA CADENA DE PRODUCCIÓN
Gerente de mkt/
contenidos
WEB
y nuevos
medios
Productor Productor Productor
24. BLOGS
-Es la herramienta ideal para asociar a los líderes de opinión regionales o nacionales con
nuestra marca.
-La idea principal es manejarlo como “un medio independiente” dentro del medio en el que
está inmerso.
-En el caso de que se trate del blog personal de una gura reconocida por el público, esta
debe dar la idea de cercanía con sus seguidores.
-Mantener la constancia en la cantidad de posts y el tono.
-Compartir las notas y posts realizados articulando el material con las redes sociales.
-Incluir videos, webisodes o fundar un weblog utilizando las herramientas de YouTube.
-Evitar el enfrentamiento con los usuarios que repondan negativamente a las publicaciones, a
cambio, incentivar y premiar aquellos que sigan regularmente el emprendimiento.
-En el caso de que se trate de un blog general del progama o medio, es importante que este
funcione como una central donde se puedan comentar las noticias de todas las guras de esa
esfera.
25. BLOGS
CASOS DE ÉXITO
-FRINGE (Warner Channel LatAm)
Contenido: Hechos paranormales,
Investigaciones, noticias, etc.
-SURVIVOR
Contenido: Tips de supervivencia, noticias,
foto inéditas, tema de la semana. Entrevistas a
los participantes.
-MAD MEN
Contenido: Entrevistas a los actores,
publicidades de la época, guías de tragos,
ilustraciones, etc.
26. BLOGS
CASOS DE ÉXITO
-AMÉRICA NOTICIAS
Contenido:
Notas personales de cada uno de los
periodistas que forman parte de América
Noticias. Cada uno de ellos escribe notas
exclusivas.
Cobertura del Mundial 2010 en directo desde
Sudáfrica.
27. NUEVO MODELO
Online
video
Social
media medio Web
User
generated
content
28. “Hoy empezamos a darnos
cuenta de que los nuevos
medios no son simplemente
una gimnasia mecánica para
crear mundos de ilusión, sino
nuevos lenguajes con un nuevo
y único poder de expresión.”
-Marshall McLuhan
