2. Mtro. Jesús H. Gaytán Polanco
Lic. en Diseño Gráfico
Maestría en Administración
Maestría en Diseño Gráfico
Doctorante en Planeación y Liderazgo Educativo
Académico
3. Coordinador Decorado y Desarrollo de Nuevos
Productos – VitroEnvases
Director de Arte – Reyes y Asociados
Comunicación
Gerente de Publicidad – Focos, S.A.
Gerente de Mercadotecnia – Industrias Lennox
de México, S.A. de C.V.
Subdirector de Mercadotecnia – Pinturas Osel,
S.A. de C.V.
Director – JG&A Diseño Gráfico
Director – CESDI, S.C.
Profesional
4. Presentación individual de cada alumno:
No mayor a 3 minutos
Perfil académico
Perfil profesional
Expectativas de la maestría
Expectativas del curso
Y ustedes?
6. Cuanto costó el anuncio?
Cuantas ocasiones salió al aire?
Cuantas repeticiones obtuvo después de salir al
aire?
Cuanto costó el tiempo aire del anuncio?
Dinámica 1
7. Cualquier forma pagada de presentación no
personal y de promoción de ideas, bienes y/o
servicios, que hace un patrocinador
identificado.
Que es Publicidad?
8. Publicidad Informativa
Publicidad Persuasiva
Publicidad Comparativa
Publicidad de Recordatorio
Objetivos de la Publicidad
9. Previsión cuantitativa de los recursos
financieros destinados a la actividad
publicitaria, en un período de tiempo
determinado, y en orden a alcanzar los
objetivos fijados.
Que es un presupuesto
publicitario
10. Elemento de Planificación
En coordinación con los demás presupuestos de
marketing.
Elemento de Control
Conocimiento y seguimiento
Acción del presupuesto
11. Determinar un presupuesto publicitario es una
mezcla de experiencia, conocimientos, ideas,
supuestos, investigación y esperanzas.
PreSUPUESTOS
12. Gastos de:
Espacios
Técnicos
Administración
Ocasionalmente:
Muestras, cupones, amortización,
demostradoras, teléfono, cuotas y membresías.
Contenido del
presupuesto
13. Estrategia de la empresa
Objetivos
Competidores
Producto
Influencias del
presupuesto
14. Efectos demorados
Variables de la decisión de compra
Dificultad del cálculo de las variables
Intensidad (repetición)
Concentración
Coordinación
Dificultades del
presupuesto