Planeación Estratégica De 360 Grados

[object Object],[object Object],Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Facultad de Comunicación Universidad Anáhuac Jorge Alberto Hidalgo Toledo [email_address] Agosto, 2009

Fuente: Basado en Todd Stein, Cómo maximizar las portunidades del mercado potencial. Biblioteca Estrategias de Marketing y Clientes DQ-Expansion

Marco Estratégico Identificación del Target de comunicación Identificación de Insights relevantes Entendimiento del Target y su estilo de vida Entender el entorno del Target Estrategia de comunicación Qué les comunica Cambio de conducta a generar Assessment Grupo Primario Grupo Secundario Grupo extendido o correlacionado

Clasificación por Uso Estratégico: Teoría de la punta de lanza Fuente: Primer Estudio de Extensión de Alcance en Internet para los principales Targets Comerciales, KMR Group, 2006

LA FUNCIÓN PRIMARIA DE LOS MEDIOS ES: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fuente: Primer Estudio de Extensión de Alcance en Internet para los principales Targets Comerciales, KMR Group, 2006 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

CRITERIOS MÁS COMUNES EN: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fuente: Primer Estudio de Extensión de Alcance en Internet para los principales Targets Comerciales, KMR Group, 2006 ,[object Object],[object Object],[object Object],3 dimensiones de la selección

FACTORES DE AUDIENCIA: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fuente: Primer Estudio de Extensión de Alcance en Internet para los principales Targets Comerciales, KMR Group, 2006

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FACTORES DE AUDIENCIA: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fuente: Primer Estudio de Extensión de Alcance en Internet para los principales Targets Comerciales, KMR Group, 2006

FACTORES DEL MENSAJE: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fuente: Primer Estudio de Extensión de Alcance en Internet para los principales Targets Comerciales, KMR Group, 2006

FACTORES DE EFICIENCIA: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fuente: Primer Estudio de Extensión de Alcance en Internet para los principales Targets Comerciales, KMR Group, 2006

Los 11 tipos de efectos no intencionados son: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Identificación de Temas sentido crítico Diagnóstico Interno y externo Evaluación de objetivos Definición de líneas estratégicas Generación De objetivos Y acciones Desarrollo De las acciones Pacto con los Usuarios locales Evaluación Y actuación

CREAR LA EXPERIENCIA HIPERMEDIAL ,[object Object],Estrategia con usuarios Estrategia evangelización Comprometer a los usuarios con los temas usando las herramientas tecnológicas Fomentar el desarrollo de competencias tecnológicas Aprovechar las habilidades multitask para la profundización a través de varios medios Desarrollo de cursos de recepción activa y crítica Impulso del trabajo colaborativo Crear un sistema de coparticipación de la experiencia Fomentar la integración tecnológica multivía Motivar a que los usuarios web impulsen el engranaje de medios y establezcan pensamiento multivía Buscar actividades detonadoras que impliquen un reto intelectual Impulsar la autogestión

ESTRATEGIA VIRAL ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Programa viral Sala de chat Viral Juegos SMS Comunidades en línea P2P Revista SMS Micrositio Evento Premio Patrocinador personal Apoyo en pares Expansión multivía instituciones En Línea TV Radio Espectaculares Revistas Trípticos Carteles P2P Parroquia Centros de reunión Conciertos Medios En la comunidad Fuente: Basado en Martin Lindstrom, (2007) Brandchild: estrategias innovadoras de marketing para niños. México: CECSA

[object Object],Nuevos consumidores, nuevos mensajes

Características de los nuevos usuarios ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Características de los nuevos usuarios ,[object Object],Fuente: Truly, madly, deeply engaged. Global Youth, Media and Technology, 2005 M usic Internet Dispositivos móviles Videojuegos Comunidad (pertenencia) Personalización (identidad) Autoexpresión (Grafitear el mundo Con su voz)

Factores claves MEDIOS SOCIALES, REDES HUMANAS Conversación Sistema de relaciones Autoexpresión Auto-exposición Consistencia Acceso Capacidad de producción Características claves Emisor Receptor Interactividad Multimedialidad Profesionalismo

[object Object],Publicidad (adsense, adwords, Yahoo publisher ) Sindicación (rss, xml, entradas ) Diseño (iconos, colores y logos ) Linux (apache, php y mysql ) Código (css, xhtml y javascript ) Usuarios My Media Generation Tecnología Arquitectura participativa Leer y Escribir En la red Procesos Nuevos modelos de negocio

FORMULAR ESTRATEGIAS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Lost serie TV Podcast Phonecast Photocast Videocast Foros Chat Descargas (iTunes) Stream Buscadores Biblioteca virtual Ebooks E-zines Consultorios Correo Videojuego Talkr Mapas mentales Software libre Wikis Encuestas Fuente: Propia

Fuente: Traducción de Bowman-Willis en http://www.hypergene.net/bloh/img/nieman05/social_media_value.pdf

Emisión informativa de arriba hacia abajo Interconexión: emisión de abajo hacia arriba Fuente: Shayne Bowman y Chris Willis, We the media. The media Center

Fuente: Basado en Blogosphere: the emerging Media Ecosystem de John Hiler, Microcontent News Filtro de noticias, verificación de hechos, comentarios, análisis

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