Este documento presenta definiciones de términos relacionados con el marketing y la publicidad. Explica conceptos como anunciante, banner, creatividad, consumidor, marca, promoción, target, entre otros. El objetivo es proveer una guía de referencia sobre estos conceptos clave dentro del campo del diseño gráfico y la publicidad.

1. INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
EXTENSIÓN BARQUISIMETO
DEPARTAMENTO DE DISEÑO GRÁFICO
GLOSARIO
Elaborado por:
Jhefferson Ocanto
Cedula: 20.669.950
Sección: S1-1

2. Glosario
Anunciante: Persona o empresa que desea colocar sus promociones en los soportes
publicitarios.
Anuncio de texto: Una publicidad que sólo tiene texto y un enlace al sitio web del
anunciante.
Banner: Forma típica de presentar publicidad en un sitio web. Consiste en una imagen, a
veces interactiva y animada, que muestra un producto o servicio y cuyo objetivo es que el
visitante pulse en ella para ampliar la información que contiene.
Brief: Se conoce como Brief a la información que la empresa envía a la agencia de
publicidad para que genere una comunicación. Informe, instrucciones, resumen. Bróker
Intermediario autorizado a vender, comprar o rentar productos de una empresa o una
persona. No entra en posesión de los bienes, normalmente son representantes temporales, se
les paga por comisión.
Creatividad: La creatividad, denominada también inventiva, pensamiento original,
imaginación constructiva, pensamiento divergente… pensamiento creativo, es la generación
de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos,
que habitualmente producen soluciones originales.
Comercio: Se denomina comercio a la actividad socioeconómica consistente en el
intercambio de algunos materiales que sean libres en el mercado compra y venta de bienes
y servicios, sea para su uso, para su venta o su transformación.
Consumidor: En economía, un consumidor es una persona u organización que demanda
bienes o servicios proporcionados por el productor o el proveedor de bienes o servicios. El
consumidor es aquella persona que compra y utiliza el producto.
Copy: Es el otro miembro del equipo creativo, su labor es crear los textos que aparecen en
la campaña. Trabaja conjuntamente con el director de arte.
Deontología: disciplina que se ocupa de las normas y deberes de cada profesión. La
deontología publicitaria estudia el repertorio de normas de conducta que deben tener en
cuenta los publicitarios en el ejercicio de su actividad.

3. Email marketing: Son las campañas de publicidad que utilizan el correo electrónico como
medio de difusión de la publicidad.
Estrategias: Una estrategia es la descripción de las acciones de los agentes a un nivel
grueso de detalle, corresponden a abstracciones de los posibles comportamientos de los
agentes y hacen más simple entender, especificar e implementar agentes inteligentes.
Jingle:
canciones publicitarias que se creaban para la radio. Contenían el nombre del anunciante o
de sus productos que eran los protagonistas de la canción, de modo que su capacidad para
conseguir que la marca sea recordada es realmente elevada.
Marca: Una Marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un
signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado. Símbolo o
denominación que se le da a un producto para identificarlo y distinguirlo de otros
semejantes presentados por la competencia. Factor esencial de competitividad.
Propaganda: La propaganda consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que
busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. Actividades para
promover a una compañía o sus productos insertando noticias no pagadas por el
patrocinador en los medios de comunicación.
Promoción: Se trata de una serie de técnicas integradas en el plan de marketing, cuya
finalidad consiste en alcanzar una serie de objetivos específicos a través de diferentes
estímulos y acciones limitadas en el tiempo y dirigidas a un target determinado.
Rating: Término inglés que significa audiencia. Representa el número de personas que
visionan un programa específico o que consume televisión durante un cierto periodo de
tiempo. Se da en cantidades numéricas tipo millones de espectadores. Porcentaje de un
universo determinado (mujeres, hombre, hogares, etc.) que se encuentra sintonizando un
programa con respecto al total del universo.
Slogan: Un lema publicitario o eslogan (anglicismo de slogan) es una frase memorable
usada en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda) como expresión
repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un
dicho. Texto de un anuncio que resume el mensaje publicitario. Está pensado para que el
consumidor memorice el mensaje publicitario.
Storyboard: Boceto en viñetas de un anuncio.

4. Target: Es el tipo de personas a las que se dirige una campaña de publicidad, porque les
pueda interesar el producto o servicio publicitado. También son las características de las
personas que visitan un sitio web.
Ventas: El término ventas tiene múltiples definiciones, dependiendo del contexto en el que
se maneje. Una definición general es cambio de productos y servicios por dinero. Desde el
punto de vista legal, se trata de la transferencia del derecho de posesión de un bien, a
cambio de dinero.