2. Bakgrunnsinformasjon
Saftig Saft AS skal sommeren 2018 lasere leskende
saftkonsentrat i smakene bringebær (rød), appelsin (gul) og
drue (blå).
Ideen med at de selges i primærfargene, er at man skal
kunne blande saft i alle verdens farger. Smaken vil variere
etter hvilken farger som blandes.
Ved blanding av alle fargene vil det oppstå en reaksjon,
som gjør saften hvit som melk.
På etiketten er informasjon over blandingsforhold til et
utvalg farger.
Utenom dette står forbrukeren fritt til å komponere egne
farger.
I forbindelse med produktlanseringen ønsker Saftig Saft en
kampanje på sosiale medier.
Kampanje tidspunkt er 01.06.18 til 31.08.18 Foto: CC BY-NC-ND 2.0 –
https://www.flickr.com/photos/smaku/
3. Mål
Målet med kampanjen er å få det nye produktet inn på markedet.
Det tilsier at kampanjen sommeren 2018 skal bidra til at produktet gir like gode resultater som
øvrige produkter. Eventuelt bedre.
Saftig Saft AS ønsker også en generell økning av følgere på Sosiale Medier.
10% økning på Facebook og 5 % på Twitter.
4. Beskrivelse av kampanjen
Kampanjen baserer seg på en fotokonkurranse på sosiale medier.
For å delta skal man blande en fantasifull farge og ta et artig bilde relatert til fargen.
Bildet skal tagges med #saftigsaft og #(navnet på fargen). Eksempel på farge kan være #snøhvit.
Motiv for #snøhvit kan f.eks. være en person som står på ski på Folgefonna med et glass hvit saft.
Deling og tagging av bilder foregår på Instagram og Twitter.
5. Beskrivelse av kampanjen
Det trekkes ukentlig en vinner av konkurransen.
Premien er billetter for hele familien til Tivoli utenfor
Oslo.
Det opprettes i den forbindelse en egen nettside på
saftigsaft.no/sommer2018
Her vil bilder som tagges vises «live» og vinnere vil
bli annonsert.
Konkurransen vil bli annonsert gjennom Facebook
og ukentlig helsides avisreklame i VG.
I tillegg annonseres konkurransen på saftetikettene.
Foto: CC BY-SA 2.0–
https://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0/
6. Effekt
Vi når fram til forbrukerne med det nye produktet. Det skjer ved at deltagere deler bilder av
saften og ved formidling av egne annonser. Dette fører videre til at nye personer blir nysgjerrige
og går til innkjøp av saft. Enkelte av disse blir også deltagere av konkurransen.
I tillegg blir konkurransedeltagerne nødt til å kjøpe minst to flasker for å blande. Noe som gjør at
folk blir bedre kjent med det nye produktet.
7. Suksessfaktorer
For å lykkes må kampanjen få folk til å synes produktkonseptet er spennende.
Det skal også være gøy å delta. Kampanjen må derfor spille på sommerglede og moro.
Det er derfor viktig at annonseringen formidler dette.
Dette skal bidra til at kampanjen får minimum 5 000 deltagere og blir en suksess.
8. Annonser
Temaet i annonsene skal være likt som i konkurransen.
Det skal derfor være fokus på fotografier.
Eksempel på motiv er et kjærestepar med som sitter på et
svaberg i solnedgang. De har hvert sitt sugerør i en kopp
med saftigsaft. De har selvfølgelig blandet saften til
solnedgangoransje. Under fotografiet står
#solnedgangoransje og #saftigsaft. I tillegg står det «Bland
din favorittfarge og bli med i trekningen av tivoli-billetter».
Videre følger en beskrivelse av produktene og konkurransen.
Facebook-annonsene skal være av samme type fotografier
og tekst. Klikk på annonsene skal føre inn til konkurranse
nettstedet. Foto: CC BY 2.0 –
https://www.flickr.com/photos/952085
83@N07
9. Forberedelser
Utvikle nettsted for kampanje.
Designe og opprette Facebook kampanje.
Designe og bestille avisreklame .
Designe saftetiketter med reklame.
Utarbeide avtale med tivoli. Samt kjøpe inn billetter.
10. Underveis i kampanjen
Kampanjen må gjennom sommeren ha en person på fulltid som vil få tildelt en rekke oppgaver.
Det må trekkes en ukentlig vinner. Vinneren må også annonseres på nettstedet, på Facebook-
siden og Twitter.
Det oppfordres til å få til et eller flere bilder der vinnere vifter med billettene. Det vil gi
kampanjen økt troverdighet. Dette bildet deles på Facebook og Twitter.
Det må velges ut deltagerbilder fra Instagram som deles daglig på Facebook og Twitter.
Det vil med stor sannsynlig komme mange kommentarer på Facebook og Twitter. Flere av disse
kommentarene må besvares.
Upassende Facebook kommentarer må i tillegg slettes.
11. Etiske retningslinjer
Bilder av nakenhet og andre motiver som kan virke
støtende må ikke publiseres. Det gjelder også bilder
som kan gi Saftig Saft AS et dårlig omdømme. Her
er det viktig å tenke seg godt om. Det gjelder også
fotografier som skal benyttes i annonser.
Dette må inngå i konkurranseregler beskrevet på
konkurransenettsted
Det er viktig at bildene i annonsene viser et
mangfold av kulturer og generasjoner. Det samme
gjelder de ukentlige vinnerne.
Svarene som gis på kommentarer på facebook må
være vennlig og serviceinnstilt. Gå f.eks. ikke inn i
noen diskusjon.
Foto: CC BY 2.0 –
https://www.flickr.com/photos/thecraz
yfilmgirl
12. Etter kampanjen
Nettstedet fjernes etter tre måneder.
Dagen etter konkurranseslutt må det legges ut melding på Facebook der man takker alle
deltagere.
Meldingen formidler også at det snart kommer nye konkurranser og at man derfor bør følge
Facebooksiden.
13. Kostnader
12 helsides avisannonser tilsvarer 12 * 30 000 = 360 000,-
For facebook-annonsering hver dag gjennom sommeren settes det av 1000 kroner daglig. Det
tilsvarer 90 000,-
Utvikling av nettsted vil koste 85 000,-
Lønn til kampanje-ansvarlig. Estimat er 150 000,-
Utgifter til annonsedesign og fotografering er 100 000,-
Utgifter til etikettdesign 50 000,-
TOTAL: 835 000,-
