Elaboración de un plan de comunicacion innovador

2. Formación Académica:
•Ingeniero Técnico en Informática de Gestión,
Universidad Politécnica de Burgos.
•Ingeniero Superior en Informática, UNED.
•MBA Executive.
•Diplomado en Marketing Estratégico.
Experiencia Profesional
•Consultor/formador en estrategia digital , Social
Media y Mobile Marketing
•Miembro de la Cátedra Emprender de la
Universidad de Zaragoza
•Fundador de Moviby
@jmmencia

8. La empresa tiene
que socializarse y
movilizarse

9. Si queremos dar a
conocer un servicio
o un producto…

10. …hay que crear un
plan

11. Plan de comunicación
Analizar la situación actual
Diseñar el plan
Definir Objetivos
Ejecutar el plan
Analizar los resultados

13. Por eso las marcas hoy se construyen
con la emoción

14. Generando RESPETO a base de rendimiento,
reputación y constancia
Explicando HISTORIAS a través de diferentes
canales
Siendo ATREVIDOS Y INNOVADORES en la forma.
Buscando los extremos
Reflejando SITUACIONES Y VALORES con los que se
identifiquen nuestros clientes
Mostrando COMPROMISO, EMPATÍA Y PASIÓN

18. De productos a experiencias

19. Parece tan
complicado…

23. los mercados consisten de seres humanos,
no de sectores demográficos
cluetrain manifesto

27. I. No dedicar el tiempo o los recursos necesarios.
II. Poner como responsables personas no preparadas.
III. Trabajar como si fuera el siglo XX.
IV. No tener definida una estrategia previa.
V. No emplear las herramientas adecuadas.
VI. No facilitar la conversación.
VII.Tratar de “vender” descaradamente.
VIII.Intentar controlar o censurar.

29. www.Josemanuelmencia.co
La herramienta social pone a disposición de los
establecimientos varias alternativas para
premiar la fidelización de sus clientes
llamadas Specials, y como propietario o
encargado del establecimiento, puedes
gestiornar y/o analizar dichos Specials en
http://foursquare.com/businesses
Algunas ideas de
Specials
Algunas ideas de
Specials

31. Regla 1 – Conoce como llegar a tu audiencia

32. Regla 2 – Incrementa tu capacidad de ser enlazado

33. Regla 3 – Ayuda a que tu contenido “viaje” por
Internet

34. Regla 4 – Se una fuente útil para tus usuarios

35. Regla 5 – Premia a los usuarios valiosos y útiles

36. Regla 6 – Participa

37. Regla 7 – Crea contenido

39. El branded content es el
contenido generado gracias
al mecenazgo de una
marca comercial, pero no
con el único fin de hablar
bien sobre la marca, sino de
ofrecer un contenido
interesante al
consumidor.

46. 9 de cada 10 búsquedas móviles conducen a una
acción, más de la mitad conduce a una compra.
(Search Engine Land, 2012)

49. GPSGPS
TáctilTáctil
SensoresSensores
ContactosContactos
Características:
GeolocalizaciónGeolocalización
InteractivoInteractivo
Físicamente
inteligente
Físicamente
inteligente
Personal y SocialPersonal y Social
Lo que significa:
PortablePortable
Importante en el
punto de venta
Importante en el
punto de venta

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68. Gamificación (gamification en el ámbito anglosajón)
es el empleo de mecánicas de juego en entornos y
aplicaciones no lúdicas con el fin de potenciar la
motivación, la concentración, el esfuerzo, la
fidelización y otros valores positivos comunes a
todos los juegos.

69. •Atraer y retener audiencias y clientes a una
marca.
•Animar a la gente a realizar tareas que consideran
aburridas.
•Minimizar los tiempos de adopción de productos o
servicios.
¿Para qué?

73. El Performance Marketing o Marketing de resultados es el
modelo de publicidad digital basado en retribuciones variables
donde el anunciante sólo paga por los resultados que obtiene.
En otras palabras, el cliente sólo remunera a la empresa de
Online Performance Marketing contratada cuando ésta
consigue cumplir los objetivos previamente pactados
(suscripciones, ventas, tráfico cualificado, registros, etc.),
siempre en un entorno digital.

74. www.Josemanuelmencia.co
¿Y el marketing de Guerrilla...?
Actividades de Marketing que se realizan de un manera NO
CONVENCIONAL y con un PRESUPUESTO
BAJO.

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79. 5 maneras de mejorar
nuestro plan de
comunicación

80. Conocer tu target

81. Llamada a la acción clara

82. Hacerlo fácil para el usuario

83. Propuesta de valor fuerte

84. Estrategia 360

85. José Manuel Mencía
jmmencia@josemanuelmencia.com
http://www.josemanuelmencia.com
¡Muchas gracias!
http://www.moviby.com