Se analiza la campaña propagandística de Izquierda Unida durante las Elecciones Generales de España del 20 de noviembre de 2011, con especial incidencia de su comunicación en redes sociales

1. COMUNICACIÓN
INTEGRAL
20N
María José Baños Moreno
28/05/2012

2. ¿Por qué IU?
 Menos estudiado que el PP y el PSOE, las dos
fuerzas políticas tradicionalmente más votadas.
 Es distinta, funcionamiento es federal-jerárquico.
 Las peculiaridades organizativas de IU le
proporcionan unos perfiles ciertamente
complejos. En IU coexisten dentro de la misma
organización partidos políticos, facciones e
individuos sin más afiliación que su pertenencia a
IU. Se trata de un modelo que apenas tiene
paralelos en los sistemas de partidos de Europa
Occidental. (RAMIRO, L., 2000)

3. La Organización
• Definición según Registro de Partidos Políticos: Es
una Federación, con denominación genérica, La
Izquierda (1992)
• Objetivo: Transformar gradualmente el sistema
capitalista en un sistema socialista democrático,
(…), organizado conforme un Estado social y
democrático de derecho, federal y republicano.
• Ideología: Plural, de la izquierda.
• Formado por plataformas, organizaciones,
asociaciones, individuos y partidos, siendo el PCE
el más importante históricamente

4. Objeto de análisis: 20N
 Proceso de creación y difusión de una
idea política, que comienza a gestarse
tras los resultados electorales del 09M.
 Elecciones Generales de 2011 (20N) y,
concretamente, en la campaña
electoral.

5. ¡Debacle electoral!
 Elecciones Generales 09 de marzo de
306492
2008, golpe para IU:
1263043 1269532
963040
2000 2004 2008
 Resultados = Replanteamiento.

6. Montando un programa
desde cero (I)
 Debate que culmina en IX Asamblea
Federal: Pérdida de esencia del
Partido  Propuesta del PCE
 Refundación de IU: Nuevo Movimiento
Político y Social resultado de un
proceso de convergencia política y
social de carácter federal:
 IU anuncia en rueda de prensa el inicio del
proceso de Convocatoria Social

7. Democracia Real Ya
 ¿Quéocurre apenas dos meses antes de
esa Convocatoria Social? 15-M.
 Hartazgo del sistema electoral.
 Decisiones en manos del mercado.
 Escasa representatividad del pueblo.
 Apertura de procesos asamblearios.
 Asimilación de ideas por parte de IU

8. Para que “otro Gobierno dé
más certidumbre”
 Menos de un mes después, Rodríguez
Zapatero anuncia el adelanto de las
Elecciones.

9. Montando un programa
desde cero (II)
 Comunicación interna / externa:
 Asambleas abiertas.
 Asambleas regionales.
 Foros sectoriales: 7 Revoluciones.
 05/10/11: Lanzamiento
www.convocatoriasocial.org
 08/10/11: Asamblea Federal de Convocatoria
Social  Nuevo Programa Político.

10. Tres reflexiones
 Refundación: DEMOCRACIA frente a
MERCADOS.
 15M: Votos rebeldes, de quienes no se
conforman con ser mercancía de los
mercados.
 Historia (voto útil): Pedimos el voto a los
desencantados del PSOE, pero también a
los que no votan, a los que votan en
blanco o nulo.

11. Dos ideas, 1 mensaje
No votes al PPSOE
No votes a la UE, los
mercados, las Agencias de
Calificación, defiende tus
derechos
VOTA IZQUIERDA UNIDA

12. Delimitaciones legales (I)
 Ley Régimen Electoral
Géneral: Desde convocatoria
de las elecciones hasta el
inicio legal de la campaña,
queda prohibida la
realización de publicidad o
propaganda electoral (…)

13. Delimitaciones legales (II)
 Sólopuede pedir el voto en el periodo de
campaña electoral (04/11 – 18/11).
 Espacios comunicativos a la mitad:
 Radio y Televisión:15’ en RTVE.
 Lugares para colocar carteles, pancartas y
banderolas en Ayuntamientos: Preferencias de
los partidos, según número de votos.
 Medios privados: Financiación de acuerdo a nº
escaños

14. Comunicación integrada

15. Defiende tus derechos
Campaña electoral
 Arrancael 4 de noviembre, con la
emisión de 2 spots:
Somos más Voto útil
 Alque luego se añadirán muchos más,
como el de Mi voto no lo regalo, girando
alrededor de ideas presentadas: No a la
dictadura de los mercados, no al
bipartidismo.
Bipartidismo

16. Convencer en la web,
difundir en la red
 Paralelamente a todo mensaje
comunicado por medios tradicionales,
esas dos ideas se difunden a través de las
redes, con un nexo común en el que
todas convergen: La web oficial de IU

17. IU 2.0: Convencer en la
web, difundir en la red
 Enlazando a:
 Spots.
 Materia de campaña.
 Web Convocatoria Social.
 Grupo Ciberagitadores.
 Redes Sociales.

18. Algunos mensajes
 Denunciar la hipocresía de quienes hoy se visten de
izquierda para gobernar mañana desde la derecha y de
quienes ya se ven en el Gobierno.
 Nos dirán que tienen propuestas diferentes y no es cierto
 Es la hora de la rebelión de los de abajo frente a quienes
desde arriba han convertido la Constitución en papel
mojado.
 Voy a pedir el voto a los desencantados del PSOE, a los que
votan nulo o en blanco.
 Contra el sistema bipartidista que opera al son de la mano
que mueve la cuna. Frente a todo ello, y con todos
aquellos que quieran caminar con nosotros, nos rebelamos

19. Facebook (I)

20. Facebook (II)
 Equo,partido del que más se habla.
 Amaiur, Equo y UPyD generan interés y
conversan con sus fans. IU les sigue.
 PP y PSOE, partidos mayoritarios en
Facebook, por la cantidad de
admiradores, pero no en cuanto a su
capacidad de involucrar a sus fans.
 Cayo Lara, no logra involucrar a su
comunidad.
El engagement en Facebook de los candidatos a las elecciones generales del 20 N
(estudio comprendido entre 07/10 y 01/11)

21. Twitter (I)
 Cuentas: @iunida, @iloveiu,
@JovenesIU, @cayo_lara, …
 Hastags: #ConvocatoriaSocial
antes y #tueliges durante la
campaña electoral.

22. Twitter (II)
PARTIDO ENVIADOS
UPyD 1º
IU 2º
CIU 3º
PP 4º
PSOE 5º

23. Twitter (III)
PARTIDO ENVIADOS RECIBIDOS
UPyD 1º 1º
IU 2º 4º
CIU 3º 5º
PP 4º 2º
PSOE 5º 3º

24. Twitter (IV)
PARTIDO ENVIADOS RECIBIDOS IMPRESIONES
UPyD 1º 1º 1º
IU 2º 4º 4º
CIU 3º 5º 5º
PP 4º 2º 3º
PSOE 5º 3º 4º

25. Twitter (VI), amigos Cayo

26. Candidatos: Nº menciones + (menciones positivas – negativas)
Twitter (VII)

27. Facebook + Twitter

28. Twitter (VIII)
 Elecciones más tuiteadas de la historia.
 Claro protagonismo de esta red: 2,7
millones de tuits, 110 tuits por minuto.
 El PP salió claramente beneficiado.
 Tuits CIU y UPyD x 10, los de IU x 2.
 RT: @UPyD, @democraciareal, @iunida,
@conRubalcaba y @marianorajoy.
 Los políticos se limitan a lanzar
información unidireccional (…) y dejar de
lado la comunicación con los
ciudadanos

29. Resultados electorales
PARTIDO 2008 2011 DIFERENCIA
PSOE 11.289.335 6.978.880 -4.310.455
PP 10.278.020 10.830.693 +552,673
IU 969.946 1.650.810 +680.864
2.302.538
CIU 779.425 1.014.263 +234.838
UPyD 306.079 1.140.242 +834.163
RESULTADOS 23.622.805 21,614,888 -2.007.917

30. Conclusiones (I)- Problemas
 Ley de Régimen Electoral General.
 Intentar ser una alternativa al PSOE.
 Intentar ser una alternativa para el 15M.
 Excesiva confianza en redes sociales, pero:
Ni Facebook ni Twitter facilitan el voto en sí,
puesto que ya lo tiene (en su grandísima
mayoría, son los propios simpatizantes los
que se hacen amigos o seguidores).

31. Conclusiones / Problemas
 80% voto decidido de antemano.
 Resultados, más relacionados con
lo bien o mal que lo hagan el
resto de partidos, especialmente
PSOE y UPyD, con quienes se la
juegan en la captación de votos.

32. Últimos resultados
ELECCIONES CIS Simple Lógica
(20/11/11) (abril, 2012) (25/05/12)
PP 44,62% 40,6% 39,9%
PSOE 28,73% 29,6% 27,1%
UPyD 4,69% 5,1% 6,5%
IU 6,92% 8,6% 10,5%

33. Bibliografía (I)
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34. Bibliografía (II)
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