Estudio 2006 sobre la Familia

1. Día de la Familia
Primer Domingo de Marzo
5 de marzo de 2006

2. Quiénes somos
• Fundado hace 46 años.
• Impactando con más de 60 campañas
de gran trascendencia social. “Hay
que jalar parejo”, “Ponga la basura en
su lugar”, “Al Tratado hay que entrarle
con calidad”
• Inicia como Consejo Nacional de la
Publicidad, A.C.
•A partir del 2001 evoluciona a Consejo
de la Comunicación A.C.

3. MISIÓN
El Consejo de la Comunicación tiene como
misión incidir en el comportamiento de
los mexicanos a través de los medios de
comunicación para promover el esfuerzo
en el desarrollo personal que conlleve a
una sociedad productiva, solidaria,
participativa y justa.

4. Día de la Familia
Misión
Fomentar la unidad de la familia a través de
diversas actividades de cada sector, logrando
así, preservar los valores que siempre nos han
caracterizado.
Visión
Presentar, promover y preservar a la familia
como el núcleo de la sociedad y agente
cultural para la transmisión de valores más
representativos de generación en generación.

5. Objetivos
Instituir en nuestra nación el “Día de la
Familia” como una oportunidad para
dedicar una serie de espacios, mensajes y
actividades a la revaloración y
concientización de la importancia de la
familia.
Generar mayor conciencia en el gobierno,
el sector privado y la sociedad civil, para
resaltar la trascendencia social de la
familia y edificar una cultura favorable
hacia ella.

6. Quiénes CONSTRUYEN
el
Día de la Familia

7. Quiénes CONSTRUYEN el Día de la Familia
Empresas
Medios de Organizaciones
Comunicación de la Sociedad
Civil
Escuelas
Gobierno
LOS MEXICANOS

8. Cómo se CONSTRUYE el Día de la Familia
Estrategias
Investigación de
Para conocer a la familia mexicana
Mercados
Para invitar y sumar a
Publicidad, Promoción,
los mexicanos
Mercadotecnia Directa
Para dar a conocer los tips
Relaciones
y mensajes
Públicas
Para compartir los tips dentro
Comunicación
Interna y Externa y fuera de las instituciones
Para poder producir la
Donativos
campaña y los proyectos
relacionados
Para sumar y comprometer a
Alianzas
más mexicanos
Estratégicas
Actividades Para CELEBRAR Y UNIR!!

9. Día de la Familia
2005

10. Día de la Familia
TOTAL
CONOCIMIENTO DE
CELEBRACIÓN DEL MOTIVO DE LA
1ER. DOMINGO DE MARZO CELEBRACIÓN
%
98
SÍ Recuerda
51%
No
Recuerda
1 1
49%
Día de la Familia El Día Mundial de la Salud Día del Trabajo
Base: A todos los entrev istados
Base: A todos los entrev istados
que saben lo que se celebró
(401)
(203)
P1. ¿Usted sabe que se celebró el primer domingo de marzo?
P2. ¿Qué es lo que se celebró el primer domingo de marzo?

11. Celebración del Día de la
Familia
ACTIVIDADES PARA
CELEBRAR
EL DÍA DE LA FAMILIA TIPO DE ACTIVIDAD
- PRINCIAPLES RESPUESTAS -
%
SÍ Realizó
49 48
33%
11 10
No Realizó
67% Una reunión / Una comida familiar Comimos fuera de Fuimos al parque
convivir con la casa
familia
Multiplicidad 1.3
Base: A todos los entrev istados
Base: A todos los entrev istados
que realizarón alguna activ idad
(401)
(121)
P3. Como usted recordará el primer domingo de marzo se celebró el Día de la
Familia, ¿Usted realizó alguna actividad especial en este día?
P4. ¿Cómo celebró el Día de la Familia?

12. Liberación de Globos en el Zócalo y NASCAR
Firma de Compromiso con el
Presidente Vicente Fox

14. Plan 2006

15. Objetivos 2006
• Lograr que 4 de cada 10 mexicanos
celebren el Día de la Familia (en 2005 lo
celebraron el 33%)
Generar mayor unión en el núcleo
•
familiar a través del fortalecimiento de la
comunicación entre los miembros.

16. Valor rector:
COMUNICACIÓN

17. ¿Por qué Comunicación?
TOTAL
- Principales Respuestas -%
59
24
16 15 14
6 6 5 5
Com unica ción Convive ncia Re spe to Am or Confia nza Com pre nsión Unión fa m ilia r Tole ra ncia Hone stida d
Multiplicidad 1.81
P6. ¿Qué factores considera
que mejoran la unidad familiar? Base: A todos los entrev istados
(406)

18. ¿Qué es la Comunicación?
Es la habilidad para expresar lo que se
piensa, siente y se cree de manera clara,
directa y respetuosa.
Cuando en una familia existe una buena
comunicación se genera un ambiente cálido y
de confianza entre sus miembros, logrando
resolver problemas, compartiendo éxitos,
preocupaciones y fracasos.

19. Una buena comunicación…
Ayuda a vivir el amor que es la búsqueda del
bien del otro.
Ayuda a evitar dificultades de entendimiento.
Permite expresar sentimientos y emociones.
Fortalece la unión familiar.
Permite ayudar al otro porque le conozco
mejor y se qué le gusta y cómo.
Genera autoestima y optimismo.
Favorece mejores relaciones interpersonales
entre los miembros de la familia.
Mejora el conocimiento mutuo.
Permite la búsqueda de objetivos comunes.

20. ¿Cómo puedes mejorar la comunicación
en tu familia?
Comunícate de manera clara, directa, abierta y
respetuosa.
Cuando algún miembro desee platicar contigo
escucha atentamente dejando a un lado cualquier
distracción.
Muestra total interés en los gustos,
preocupaciones, intereses y sueños de cada uno de
ellos.
Evita el juicio y la crítica destructiva.
Logra empatía, ya que es el mejor aliado de la
comunicación. Aunque muchas veces no podemos
sentir lo que el otro siente, podemos comprender y
ser respetuosos.
Para más TIPS CLICK

21. ¿Cómo es y cómo se
comunica la familia
De la Riva
Investigación
mexicana?
Estratégica

22. Flujos de Comunicación Familiar
Pasado Presente Futuro
Papá Papá Papá
Apoyos
tecnológicos
Apoyos
tecnológicos
Mamá Mamá Mamá
Apoyos
tecnológicos
Hijos Hijos Hijos
•Comunicación más horizontal
•Comunicación “virtual”
•Comunicación “vertical” •Tolerancia
•Pérdida de convivencia
•Valores, disciplina • Falta de valores y disciplina
•Divorcios

23. Barreras de la Comunicación
Entorno
Limitador
•Cansancio •Intolerancia = pleito
•Estrés •Superficialidad = No
•Ausencia del hogar por profundizar por flojera ó
trabajo/ estudio temor a equivocación
(comunicación
•Reglas cambiantes en los
únicamente funcional) =
roles: padres, hijos, esposos
de mantenimiento
Un entorno altamente incierto, inseguro, competitivo y cambiante desgasta
emocionalmente a los miembros de la familia y, por ello, a la comunicación
Esto es grave ya que a nivel ideal se percibe a la familia como la zona de
contención frente a un entorno sumamente demandante

24. De la Riva
Principales Hallazgos
Investigación
Estratégica
La familia representa un valor ideal altamente
aspiracional para todos, sin importar género, edad,
ni condición social.
Ante un entorno hostil, cambiante y cada vez más
demandante la familia se idealiza como el ámbito
de contención más importante.
Fuerte ambivalencia entre ideal y realidad de la
familia, genera mayor estrés y conductas
antisociales.
Muchos delincuentes entrevistados en reclusorios
del D.F. provienen de familias disfuncionales:
excesivamente autoritarias o permisivas, sin una
comunicación real.

25. De la Riva
Investigación
Principales Hallazgos
Estratégica
La drogadicción, prostitución, corrupción, asaltos y
robos tienen muchas veces su caldo de cultivo en
hijos de familias disfuncionales.
Temor a equivocarse provoca una comunicación de
“mantenimiento” vs. una comunicación profunda y
generadora de compromisos.
La comunicación padres - hijos tiende a ser cada
vez más democrática, pero también menos
respetuosa.
Tendencia a un importante deterioro en la
comunicación de la pareja.

26. De la Riva
Investigación
Principales Hallazgos
Estratégica
Se confirma la necesidad de:
• Una familia incluyente: puede ser tanto nuclear, como
extensa, o conformada por sólo uno de los padres; no
excluyente.
• Una familia unida gracias a sus logros y a la forma en
que maneja sus problemas.
• Mostrar afecto y comprensión: escuchar, abrazar,
besar, sonreír, respetar al otro.
• Mostrar guía y apoyo: introyectar valores, (éxito,
disciplina, honestidad, trabajo); orientar.
• Mostrar que estar en familia es poder ser uno mismo y
disfrutar con los demás: alegría, diversión, festejos,
convivencia espontánea.

27. De la Riva
Investigación
Estratégica
Principales Hallazgos
Estas necesidades incrementan sustancialmente
entre familias donde uno de los padres está
ausente, o donde hay problemas económicos.
Se desea evitar ver una familia “Disneylandia”, pero
también una familia triste, frustrada, donde todo es
formalidad, rigidez y “deber ser”.
Para ver el estudio completo, CLICK

28. Campaña de Comunicación 2006
Agencia de publicidad: FCB
Objetivo: Difundir el valor de la comunicación
como herramienta para fortalecer a la familia.
Concepto Rector:
El poder de la familia.
Medios:
TV, Radio, Revista, Prensa, Internet.
Posters, parabús, carteleras, postales, anuncios
en el metro, etc.

29. SPOTS TV
MAMÁ40”
BALÓN 20”

30. SPOTS RADIO
Llamada
Héroe

31. PRINTS
Para logo, CLICK Campaña completa, CLICK

32. Plan de Acción

33. Actividades del
Consejo de la Comunicación:
• Coordinación general del proyecto.
• Campaña de comunicación masiva.
• Campaña de relaciones públicas, promoción y
mercadotecnia directa.
• Comunicación a todos sus asociados.
• Reunión de expertos para la generación de
contenidos y tips para líderes de opinión y
comunicación interna.
• Organización de la 1era Gran Carrera del Día de
la Familia.

34. Fecha: Domingo 05 de Marzo, 2006.
Distancias: Carrera de 10k
Caminata de 4k
Hora de arranque: 8:00 a.m. Carrera
9:00 a.m. Caminata
Salida y Meta: UNAM
(Estacionamiento no. 8)
Convocatoria CLICK

35. Actividades de las Empresas:
• Programas de comunicación interna (publicación
de tips y artículos en la revista interna, posters,
intranet, etc.).
• Promoción o lanzamiento de productos
relacionados con el DF.
• Campañas de publicidad y relaciones públicas
incluyendo mensajes clave y tips.
• Actividades con sus empleados y clientes (mural
“Construyendo mejores familias”).
• Conferencias, cursos y seminarios.
• Apoyo al Día de la Familia (donativos).
• Participación en la carrera del Día de la Familia.
Plan de Comunicación Interna CLICK

36. Actividades de los Medios de
Comunicación
• Difusión de la campaña institucional del
Consejo de la Comunicación.
• Incluir en sus programas, artículos y reportajes
especiales, los mensajes clave y tips del Día de la
Familia.
• Entrevistas a voceros del Consejo y a
especialistas sobre el tema de familia.
• Desarrollo de eventos específicos para fomentar
la convivencia y la comunicación familiar.
• Programas de comunicación interna (boletines,
revista interna, mailings, posters, intranet, mural
“Construyendo mejores familias”, etc.).
• Participación en la carrera del Día de la Familia.

37. Actividades de las
Organizaciones de la
Sociedad Civil:
• Implementación de programas dentro de su red
para fomentar la comunicación familiar.
• Programas de comunicación interna
(publicación de tips y artículos en la revista
interna, posters, intranet, etc.).
• Actividades con sus donantes, beneficiarios y
empleados.
• Conferencias, cursos y seminarios.
• Aplicación y difusión del mural “Construyendo
mejores familias”.
• Participación en la carrera del Día de la Familia.

38. Actividades del Gobierno:
• Coordinación interinstitucional para promover el Día
de la Familia, así como los mensajes clave y tips.
• Eventos en sus entidades.
• Firma de acuerdos para promover programas a
favor de la familia (DIF, Gobernación, Salud,
Educación, Desarrollo Social y Gobiernos de los
Estados).
• Trabajar en la generación de herramientas para el
fortalecimiento familiar (Diagnóstico de la Familia).
• Programas de comunicación interna (boletines,
revista interna, mailings, posters, intranet, mural
“Construyendo mejores familias”, etc.).
• Participación en la carrera del Día de la Familia.

39. Actividades de
Escuelas y Universidades:
• Incluir conceptos de familia y comunicación
familiar en las clases y programas de trabajo.
• Promover la participación de las Asociaciones de
Padres de Familia en la difusión.
• Promover investigaciones y trabajos acerca de la
familia en México.
• Llevar a cabo concursos de dibujo, cuento y
ensayo.
• Festivales y convivencias familiares.
• Conferencias, talleres y seminarios (alumnos,
padres y/o maestros).
• Programas de comunicación interna (boletines,
revista interna, mailings, posters, intranet, mural
“Construyendo mejores familias”, etc.).
• Participación en la carrera del Día de la Familia.

40. Concurso Nacional de Dibujo:
SEP y Consejo de la
Comunicación
¿Cómo me comunico
con mi familia?
14’878,400
niños

41. Actividades de los Grupos
Religiosos:
• Promover la comunicación familiar durante sus
actos religiosos y en sus instituciones.
• Implementación de programas para apoyar el
fortalecimiento de las familias dentro de su red.
• Conferencias, talleres y seminarios.
• Programas de comunicación interna (boletines,
mailings, posters, actividades particulares,
aplicación del mural “Construyendo mejores
familias”, etc.).
• Participación en la carrera del Día de la Familia.

42. Otros Proyectos:
Construyendo mejores familias
Objetivo:
Reunir a la sociedad mexicana en una
actividad masiva, a través de un espacio de
expresión en donde los participantes se
comprometan a mejorar la comunicación en
su familia y con ello “Construir mejores
familias”.
Para ver el proyecto, CLICK

43. La suma de todos logrará el
fortalecimiento de la familia
mexicana
HONESTAMENTE, TE
NECESITAMOS