Sosiaalisen median markkinoinnin prosessikuvaus ja miten somemarkkinointia budjetoidaan. Jonna Muurisen puheenvuoro Oulun Technopoliksen Business Breakfastissa 9.11.2016.

1. SOMEMARKKINOINNIN
PROSESSI JA BUDJETOINTI
Jonna Muurinen
Markkinointiviestintätoimisto Kuulu Oy

2. KUULU OY
• Digimarkkinoinnin one stop shop
• Googlen + Hubspotin partneritoimisto (sertifioitu)
• Toimii Suomessa + kansainvälisillä
markkinoilla sekä kansainvälisille
asiakkaille Suomen markkinoiden
palveluntarjoajana
• Digi-strategiat, suunnitelmat,
konsultointi, mittaaminen, analysointi,
mainonta
• 13 henkilöä Oulussa

3. Jonna Muurinen
• Kuulu Oy perustaja, toimitusjohtaja
• Tutkintoja ja taustaa:
ü Kansainvälisen yritysviestinnän maisteri
ü Digitaalisen markkinoinnin erikoistumisopinnot
ü 16 vuoden kokemus kv. markkinoinnista & viestinnästä
ü 100 digikoulutusta vuodessa
ü 500 somemainoskampanjaa vuodessa
• www.facebook.com/Kuulu
• Twitter @KuuluFi / @JonnaMuurinen
• Instagram @kuulu.fi

5. Ideaalisti
somemarkkinointi
tukee muuta
(digi)markkinointia
ja liiketoiminta-
suunnitelmaa, eikä
KOSKAAN ole
irrallinen palanen
muusta
toiminnasta

6. SOMEMARKKINOINNIN SUUNNITTELU
ü Tavoite ja vaikutus
ü Kohdeyleisön määrittäminen
ü Sisältösuunnittelu
ü Viestintäkanavat
ü Resursointi
ü Analysointi – miten meni?

8. Kun
ymmärrät
nämä seikat
asiakkaastasi,
onnistut
somessakin

9. EI PANOSTUSTA
EI TULOKSIA

10. TOTTA KAI SOME-BUDJETTI,
KÄYTÄTHÄN RAHAA
MUUHUNKIN
MARKKINOINTIIN!

11. Piilevä kysyntä Määritelty kysyntä Valinta
Ostoprosessi Päätös
Myynti-
prosessi
?

12. Ostopolku ja kontaktin vaikuttavuus B2B
TIETOISUUS TUTKIMUS HARKINTA PÄÄTÖS
Lähde: Apsis – Marketing automation handbook
www-sivu
some
myyjä

13. Miksi some on tärkeä myyjälle?
78 %
41 %
44 %
Kuluttajista sanoo, että somepäivitykset
vaikuttavat ostopäätökseen
Teki heräteostoksen, kun sattui törmäämään
kiinnostavaan tuotteeseensomessa
Osti, koska huomasi jonkun luotettavan
somekaverintai bloggaajan ostaneen
Lähde: Forbes

14. Some on todennäköisesti
nopein & vapaamuotoisin
viestintäkanavanne
– voitte tehdä vaikutuksen
heti

15. 1. Erittäin tarkasti kohdennettavaa
à www-sivukävijät (tai lookalike)
à sähköpostilistat (tai lookalike)
à mielenkiinnon kohteiden mukaisesti
à demografiat, työpaikat jne.
2. Tulokset mitattavissa heti
3. Videomainonta juuri nyt erittäin halpaa!
FACEBOOK (+MUUT SOMET) -MAINONTA

17. BUDJETTI
• Riippuu kohdeyleisöstä + sijainnista
(Suomi vai muu maailma)
• Budjetti tavoitteen mukaiseksi
• Huutokauppaperiaate tavallinen

18. MIKÄ SOMEMARKKINOINNISSA MAKSAA?
• Työ:
– Suunnittelu ja mittareiden asetanta
– Sisällöntuotanto (kirjoitustyö, kirjoitusten jakaminen, ajastaminen)
– Valokuvaus
– Videokuvaus
– Tulosten analysointi
• Mainosmaksut
– Maksettuunmainontaan käytetty raha
• Muut
– Mahdolliset ohjelmistolisenssit:kuvankäsittely, videoeditointi,
analysointityökalut, markkinoinnin automaatio

19. KIITOS!
WWW.KUULU.FI
Facebook.com/Kuulu
Twitter.com/KuuluFi
LinkedIn.com/Kuulu
Instagram/kuulu.fi
Snapchat/kuulufi
jonna@kuulu.fi