LA COMUNICACIÓN QUE TOCA.

1. LA COMUNICACIÓN QUE
TOCA

2. NO VAMOS A ABURRIROS CON MUCHOS DATOS
SOBRE LA REALIDAD ACTUAL.
SÓLO A DEJAR 5 PRINCIPIOS CLAROS, QUE YA NO
OBJETO DE DISCUSIÓN

3. NUESTROS CLIENTES, NUESTROS CONSUMIDORES, NO SON
COSAS, NÚMEROS TRP’S ,RESULTADOS DE VENTAS DE
NIELSEN.
SON PERSONAS, COMO TU Y YO.

4. EL DIGITAL NO ES LO NUEVO, NO ESTA LLEGANDO, NO ES LO
PRÓXIMO , EL DIGITAL ES, EL DIGITAL EXISTE !!

5. Bienvenidos a las excusas

6. No, pero es que los colombianos
no somos digitales
#1

7. ¿Cómo somos los colombianos?
El 80 % de la población está
conectada a intertnet
El primer pais de
latinoamerica en visitas en
redes sociales.
22 millones de usuarios en facebook,
(3er pais de sudamerica) por encima
de España y casi al nivel de Alemania.
Conectados Sociales
Activos
85% dijo recordar la publicidad que
había visto en Internet, superando la
recordación de la radio y la prensa.
La movilización generada por Internet es
superior a la de Televisión (50% Vs.
41%).
Creyentes
Encuesta de cultura digital en Colombia - Centro Nacional de Consultoría 2013
Techtracket Ipsos 2013
Global Competitiveness Report 2014-15 / World Economic Forum
Mintic Colombia

8. #2
La cobertura no es la misma

9. ¿Qué alcanzas en prime time en un spot en Tv
a total público?
¿Un máximo del 30*%?
¿En serio no hay cobertura en
RRSS?
*prime time colombia – brasil 17 –junio 2015

11. No, pero es que yo vendo mucho
en la base de la pirámide…
#3

12. En 2013 el 77% del estrato
1 tenia acceso a internet*
Fuente: Estudio Napoleon Franco 2013
81% de los usuarios de internet se conectan a través de su celular

13. No, pero es que eso es sólo
para jóvenes, mi target no esta ahí.
#4

14. Las amas de casa…
Las mujeres tienen menos presencia que los hombres aunque la tendencia es a la igualación Sin embargo, una vez online,
las mujeres están más conectadas que los hombres.
El 63% de las amas declaran que efectúan procesos tales como comentar y/o publicar contenidos en la red.
Un 77% cree que es el medio que brinda Mayor Información.
Para ellas (23%) es el tercer medio en Credibilidad seguido de Tv y radio.
El 54% opina que es el primer medio en Entretenimiento
Es el segundo medio seguido de la Tv que Motiva A La Compra 31%
Primer Medio que le presta Más Atención 45%
Los portales que más frecuentan las mujeres jóvenes son portales de redes sociales y entretenimiento, mientras que las
mujeres adultas prefieren temáticas de noticias e información.
El 60 % está de acuerdo en que la publicidad de internet ayuda a efectuar sus procesos de compra offline de productos o
servicio
Fuente :Mediacom 2013

15. Ya pero es que esto del digital todavía no ha
llegado, es un invento por demostrar, cuando
los demás lo hagan yo lo haré.
#5

16. Porcentaje de inversión
en digital en el mundo
USA 30%
Colombia 2,5 %
España 21 %
Reino unido 47%
Noruega 45%
Canadá 31%
China 44%
Alemania 24 %
México 21%
Fuente: emarketer march 2015 IBOPE

17. Es que yo “no
creo en el
digital “
… señor, con
todo respeto
dedíquese a
otra cosa.

18. NO puedes ser publicitario y sentarte a hacer y vender
spots, no sirve, no vale no saber . Este el mundo en el
que vives y de la misma manera que sabes usar un
computador o un celular hay que saber o esforzarse a
saber de digital . No hay burbujas , no más.
Corolario

19. El consumo de medios ha cambiado radicalmente de manera
transversal en toda la sociedad

20. El digital ya no es gratis, pero es mucho mucho
más económico

21. ¿Cómo se calcula el coste por TRPs en redes
sociales?
En Spider usando al herramienta Social Elephants llegamos a una formula comparable con el TRP
general. Numero de impresiones de la pieza( video post / post …) dividido por el total de tu target
objetivo*.
Sea o no sea internauta / este o no en facebook o la RRSS correspondiente
Esto lo hace 100% comparable, no es un TRP digital, es un TRP real.

22. Nos hemos molestado en hacer los cálculos para un target
promedio: madres con hijos en el hogar.
Universo : 6,007,102
Fuente : IBOPE

23. ¿Cuál es el coste que
alcanzamos por TRP en
televisión?
1.550,000 COPS
(Y créanos si les decimos que
somos tesos negociando)
Fuente: UM Universal McCaan

24. ¿Cuál es el coste del TRP en RRSS
en el mismo target?
1500000
90000
*1,500,000 vs 90,000
16 veces más
económico
Fuente : Cálculos propios con Social Elephants

25. Los profesionales del marketing, los publicitarios, los
hombres de negocios, tienen una credibilidad muy ,
muy baja. Las marcas yo no pesan tanto

26. COROLARIO:
RESPONSABILIDAD
EN COLOMBIA
Como marca en un país como éste
donde tu poder es mayor, donde
aun confían en ti, donde apenas
hay marcas e distribución
Donde el gobierno es delgado ,
donde tus beneficios son sólidos y
tu ebipta amplio.
Tienes una obligación moral de
ocupar espacios que el estado no
ocupa.
El deber de ayudar a hacer una
Colombia mejor desde las marcas
es ineludible, ¿cómo dormir con la
consciencia tranquila si no?

27. Las reglas del branding y
la comunicación están
cambiando

28. ¿CÓMO ERA LA
COMUNICACIÓN 1.0?

29. • ESTABA CENTRADA EN LA CREATIVIDAD,
EN LA IDEA ARRASADORA E
INTELIGENTE
• BASADA EN LA USP (UNIQUE SELLING
PROPOSITION
• EL CONSUMIDOR NO ES PROTAGONISTA,
NO HAY COMUNICACIÓN BIDIRECCIONAL
• PRODUCTO EL PROTAGONISTA
• BEBA, CONSUMA,COMPRE

30. https://www.youtube.com/watch?v=d_dpz45bnlM

31. EL DOMINIO DEL BRANDING
DESDE LA RAZON, DESDE EL
CEREBRO
BENEFICIO FUNCIONAL
¿QUÉ HACE NUESTRO
PRODUCTO POR LOS
CONSUMIDORES?

32. DESPUES VINO LA
COMUNICACIÓN EMOCIONAL

33. BASADA EN INSIGHT
DESDE EL CONSUMER POV
BUSCANDO CONEXIÓN
EMOCIONAL
GRANDES CAMPAÑAS ATL
CON APOYO DIGITAL

34. BASADA EN INSIGHT
DESDE EL CONSUMER POV
BUSCANDO CONEXIÓN
EMOCIONAL
GRANDES CAMPAÑAS ATL
CON APOYO DIGITAL

35. https://www.youtube.com/watch?v=_xyq3PjU
Hu4

36. EL DOMINIO DEL BRANDING
DESDE LA EMPATIA, DESDE
EL CORAZÓN
BENEFICIO EMOCIONAL
¿CÓMO HACEMOS SENTIR A
LAS PERSONAS?

37. LA EMPATIA ESTÁ
DEJANDO DE SER
SUFICIENTE

38. LAS MARCAS ESTAN EN MEDIO DE
LAS CONVERSACIONES

39. YA TANSIQUIERA SON TOTALMENTE
NUESTRAS

40. COMPARTIR Y COCREAR LA NUEVA CLAVE

41. cocrear
Se acabó la era de trabajar solo.
El principio era empatizar y
conocer al consumidor, el reto
ahora es cocrear con él
http://www.influencersfilm.com/#/Home

42. NO SÓLO
HABLAMOS
DE ESTO

43. Paella emoji

44. Red Bull
https://www.youtube.com/watch?v=hh1SBpVl1GA

45. COCREAR IMPLICA HACER QUE LAS PERSONAS
SEAN EL MEDIO DE COMUNICACIÓN
QUE SEAN LOS FANS UNA MARCA

46. YA GRACIAS ¿ Y
COMO SE HACE
ESO?

47. Como hacerlo si los
consumidores quieren hablar
entre ellos no con las
marcas.

48. NECESITAMOS LIDERAZGO DE MARCA
WHY
HOW
WHAT
!CONECTANDO DESDE EL PORQUE!

49. LIDERAZGO DESDE EL
COMPROMISO SOCIALLIDERAZGO DESDE EL
COMPROMISO SOCIAL

50. DESDE LO QUE
KOTLER LLAMA EL
SUEÑO O LA
IDENTIDAD SOCIAL

52. TENIAMOS CEREBRO Y CORAZÓN

53. NOS FALTA EL

54. EL OBJETIVO FINAL
COMO AGENCIA ES
QUE GENERAR IDEAS
Y CONTENIDOS QUE
SE CO-CREEN Y SE
COMPARTAR

55. QUE FLUYAN ENTRE LAS
PERSONAS

56. POR LO TANTO
SI LAS PERSONAS LEEN REVISTAS, VEN LA
TELEVISIÓN , VAN A TIENDAS , ESCUCHAN LA
RADIO, ENTRAN EN FACEBOOK , ENVIAN UN
TWEET, TIENEN UN GRUPO EN WHATSAAP,
SALEN AL CAMPO CON SU FAMILIA, VAN A
TRABAJAR UN LUNES, VAN A UN CONCIERTO, Y
ENTRENAN EN EL GYM, ESCUCHAN SU LISTA EN
SPOTIFY, TIENEN UN TABLERO EN PINTEREST Y
ESTÁN HABLANDO AHORA CONTIGO

57. LA COMUNICACIÓN NO PUEDE ESTAR
BASADA NI CONDICIONADA POR EL
CANAL, EL MEDIO O EL FORMATO

58. SINO EN LA IDEA DE MARCA Y EN EL MENSAJE

59. COMO CON LAS PERSONAS
CONSTRUIMOS NUESTRA
COMUNICACIÓN , CON LO
QUE SOMOS , CON LO QUE
DECIMOS Y CON LO QUE
HACEMOS

60. ¿pero además del alma
también podéis poner otro
cajero?
David Senserich

61. Y LO QUE
CONTEMOS SE
TIENE QUE
ADAPTAR Y A
CADA PERSONA,
A CADA CANAL A
CADA FORMATO

62. ES LO QUE SE LLAMA LIQUID THINKING
O IDEAS LIQUIDAS

63. Y TENEMOS UN MODELO DE
TRABAJO PARA EL BRANDING
Y LA COMUNICACIÓN

64. DONDE TODO ES LIQUIDO,
CONTENIDO EN UN SER
VIVO

65. BRAND ROOTS
BRAND TREE
BRAND FRUITS

71. UN NUEVO MODELO DE
TRABAJO

72. Y para vuestra inspiración 3
campañas espectaculares 360

73. https://www.youtube.com/watch?v=1VRZlSSIrwY
https://www.youtube.com/watch?v=qeD25jfn3f4
https://www.youtube.com/watch?v=Gm8PoV4yWDU&oref=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%
3Fv%3DGm8PoV4yWDU&has_verified=1

74. Jordi Giménez Tomás
jordigimenez@elgrupo.com
jordigimeneztomas@gmail.com