El documento habla sobre la construcción de participación ciudadana y el diseño aplicado a la ciudad. Aborda los desafíos de la sociedad como construir un orden democrático, ser más productivos para eliminar la pobreza y mejorar la calidad de vida. Explica que la ética transforma la sociedad y que la ciudadanía se construye en el entorno físico y social de la ciudad, donde se dan las interacciones entre personas. Finalmente, señala que el diseño promueve la innovación y el cambio a partir de los imaginarios culturales existentes.

1. Construcción de
participación, ámbito de
diseño aplicado a ciudad
Juan Pablo Salcedo Obregón D.I./M.A.
Diseñador industrial, Universidad Javeriana, Bogotá
Especialista en Desarrollo de Producto, Laboratorio Brasilero de Diseño Industrial, Florianópolis
Especialista en Diseño Urbano, Universidad Jorge Tadeo Lozano, Bogotá
Máster en Teoría y Practica de Arte Plástico Contemporáneo, Universidad Complutense, Madrid
Candidato a Doctorado en Diseño, Imagen y Comunicación, Universidad Complutense, Madrid
Docente e Investigador: Universidad El Bosque, Universidad de los Andes, Universidad Jorge Tadeo Lozano.

2. “Una sociedad se convierte en nación en
la medida que es capaz de responder
colectivamente a los desafíos que le
presenta la historia.” Bernardo Toro
Nuestro principal proyecto de
innovación es asumir los
desafíos de nuestra sociedad.

3. Los desafíos de nuestra
sociedad
• Construir un orden de convivencia
democrática.
• Ser más productivos para eliminar la
pobreza interna.
• Posibilitar la mejoría de la calidad de vida.

4. Ante estos desafíos,
el principal elemento de riqueza
es la ética
• Esta trasforma la sociedad.
• La sola transacción viciosa,
baja la productividad y sube los
costos.

5. “La democracia es un
orden
Donde las leyes y las normas deben ser
construidas por las mismas personas que
las van a vivir, cumplir y proteger, esto es
principio de libertad.” Bernardo Toro

6. Se está dispuesto a irrespetar
un acuerdo,
• Si no se participa de su creación.
• Si no se identifica.
• Si no se entiende.

7. En este espacio se ejerce
ciudadanía
“Un ciudadano es la persona que es capaz, en
cooperación con otros, de transformar o crear
las normas y las leyes que ella misma quiere
vivir, cumplir y proteger para dignidad de
todos. “ Bernardo Toro

8. La cultura de la
ciudadanía se construye
dentro del entorno que
permite su ejercicio
El entorno físico y social, la ciudad, es donde se
dan las tensiones entre individuos, es donde se
hacen necesarios acuerdos, normas y leyes que
resuelvan conflictos sin autodestruirse.

9. La Ciudad como entorno para el
ejercicio de la ciudadanía debe
proveer:
• Contextos adecuados.*
• Autoridad que la represente.*
• Comunicación, que permita
transparencia y flujo adecuado de
información.

10. La ciudad es un proyecto de
Movilización social
¿ Como lograr que un proyecto
movilice la voluntad de los
ciudadanos ?

11. El proyecto ha de ser:
• Percibido
• Entendido.
• Aceptado.
• Apropiado.

12. Cuando ocurren las tres cosas
se hace parte de la:
CULTURA

13. En la cultura se hace permanente
como forma de:
• Pensar.
• Sentir.
• Actuar.

14. Un proyecto así:
Es un valor social

15. Genera movilización social
Es la convocación de voluntades
hacia el logro o búsqueda de un
propósito compartido, un horizonte
deseable.

16. Como convocación es un acto de libertad.
Como voluntad es pasión o deseo.
Como compartido es un acto publico.

17. Un valor social no representa en si mismo
una cualidad ética
Ésta es la responsabilidad
que han de asumir los
lideres (estrategas)

18. La Ciudad es un producto
Social
Escenario e interpretación de los
valores sociales, los deseos de las
personas

19. ¿Como se construye un horizonte
deseable?
Problema a solucionar en un
proyecto de movilización
social…

20. Formulación de un horizonte
deseable
Visualización de un imaginario,
estos no se inventan, existen en
la gente, se evidencian y así
convocan.

21. •Autosatisfacción
ejercer talentos, creatividad, autorrealización
•Autoestima
logros, destreza, reconocimiento
Las •Sociales/Pertenencia*
Necesidades amigos, familia, comunidad
•Seguridad Protección, refugio
•Fisiológicas Alimento, comida, abrigo
Maslow+

22. • Crear
• Evaluar
• Sintetizar
• Analizar
Modos de
• Aplicar
apropiación
• Comprender
• Conocer
• Aceptar
• Negar Bloom +

23. Al proyecto lo hace
su sentido, su capacidad
prospectiva.
• Si soy capaz de ser como soy puedo comunicar.
• Concordancia entre el símbolo y la conciencia.
• Siempre nos alejamos de lo que no nos
representa.

24. ¿Que es comunicar?
“Comunicar es crear condiciones para que los
diferentes sentidos, significados y símbolos
producidos puedan circular y competir en
igualdad.”
Bernardo Toro

25. ¿Que condiciones requerimos
crear?
• Contextos que permitan que se desarrollen
acciones
• Controles de diversas relaciones, autoridad.
• Apropiaciones de las condiciones e intenciones
de las dos anteriores

26. ¿ Como crear condiciones para que un
proyecto puede comunicarse con una
sociedad ?
Identidad
Coherencia.
Prospectiva.
Innovación.

27. La comunicación en el
entorno de la ciudadanía
• Debe ser más que la publicidad, diferente de la
propaganda o la manipulación.
• Un proyecto profundo toca los mejores deseos.
• La tecnocracia no resuelve el problema de la
convocación ni del deseo.
• Cuando la movilización es un acto secreto es
subversión.

28. ¿Cómo hacer un proyecto que se
parezca a las conciencias?
El espacio de actuación del
re-editor

29. Espacios de socialización:
1. Familia.
2. Calle, grupo de amigos.
3. Organización de barrio o comunitaria, clubes.
4. Escuela, universidad, etc.
5. Trabajo.
6. Organizaciones intermedias (sindicatos, cajas de compensación, etc.)
7. Iglesias.
8. Movimientos sociales, partidos, medios locales.
9. Medios de comunicación masiva.
10. Red / Nube
11. Redes sociales

30. 1 familia 2 calle , amigos 7 8 9 10 11
Iglesia movimientos medios de web Redes
sociales, sociales
3 organizaciones de barrio o
partidos
comunicación
comunitarias
6 organizaciones intermedias
4 escuela, 5 trabajo
universidad, etc.
En este universo se transforma la
conciencia de los individuos.
basado en Bernardo Toro

31. En cada espacio hay re-editores,
personas con público propio, ellos
pueden negar, redituar, replicar o
transformar el mensaje…
los proyectos adquieren razón cuando
son tramitados en los espacios de
socialización.
La comunicación NO son los medios,
estos son condiciones.

32. Todo mundo está dispuesto a participar
de un imaginario…
Si le muestran como hacerlo desde
donde está, de manera que no
implique variar concientemente su
cotidianidad.

33. La ciudad es un proyecto de
Colectivización
Certeza de que yo tengo de que los
otros de mi misma categoría están
haciendo las mismas cosas por las
mismas razones y sentidos,
movilizando mi voluntad.

34. ¿Cómo hacemos esto?
Innovar
Política: actuar sobre las acciones para
producir acciones.
Técnica: actuar sobre cosas para
producir cosas.

35. El diseño que comunica
El mundo de las acciones involucra la toma
de conciencia sobre la percepción, el deseo,
la comunicación, la ética, la estética, la
productividad, entre otros.

36. El diseño
Es la actividad proyectual que desarrolla
la materialización plástica de condiciones
de comunicación.

37. El diseño
Promueve la innovación, el cambio a partir de
los imaginarios, de los códigos existentes
variándolos, generando productividad ;
aportando a la cultura desde la cultura,
comunicando.

38. La forma
Debe ser un hecho cultural y
materialmente posible, sus alcances están
en ambos ámbitos.

39. gracias

40. Organización Cliente
mercadeo
ventas
Finanzas Producto / Servicio distribución
análisis de uso
prospectivas
Producción ciclo de vida
etc.
materiales
procesos