El documento describe el surgimiento de los blogs y su relación con los medios de comunicación tradicionales. Inicialmente, los blogs surgieron fuera de los medios y permitieron que las audiencias generaran y compartieran sus propios contenidos. Si bien la mayoría de los medios desconfiaban de los blogs, algunos comenzaron a adoptarlos como fuente de información y a crear sus propias comunidades de blogs para ampliar su público y contenidos. El documento analiza específicamente el caso de Clarín Blogs, la comunidad de blogs creada por el di