Fashion Trends News 2º Bimestre.2012

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Insight Tex mide de manera Esta información surge del relevamiento
sistemática en un grupo de mujeres, sistemático generado sobre un panel
qué atributos evalúan en una marca conformado por mujeres de 20 a 65 años de
a la hora de hacer su elección. En edad, quienes residen en CABA y Gran Buenos
Aires y pertenecen a un nivel socioeconómico
este informe, una síntesis de las
ABC 1 y C2 – el período considerado para este
características más valoradas en estudio comprende mediciones periódicas del
marcas de Indumentaria Femenina. 2º semestre de 2011 a Mayo 2012.


Valoración de atributos en marcas de Indumentaria Femenina
Target: Mujeres de CABA y GBA – rango etario de 20 a a 65 años – NSE ABC1 y C2.
Período: acumulado 2º semestre 2011 a 2º Bimestre 2012.

Escala: 1 mínima valoración – 10 máxima valoración

Calidad 9.01

Buen Corte 8.76

Ecuación de valor 8.55

Diseño 8.07

Amplio Rango de Talles 8.05

Originalidad 7.85

Surtido amplio 7.55

Estilo Clásico 6.44

Estilo Informal 5.95

Estilo Soﬁsticado 5.84
En un listado de 10 atributos medidos, veremos que la Calidad lidera las
valoraciones del target a la hora de elegir una marca de Indumentaria Femenina; con
una puntuación cercana a 10. El Buen corte y la Ecuación de Valor (que el precio
que pide la marca tenga relación con lo que ofrece) le siguen en importancia.
En el extremo inferior y con valoraciones medias se ubican el Estilo Informal y el
Soﬁsticado.

Insight Tex Investigación de Mercado para el Mundo de la Moda.
Fashion Trends Panel Herramientas de apoyo a la gestión comercial.

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Mujeres entre 20 y 39 años Mujeres entre 40 y 65 años

Calidad 8.98 Calidad 9.04

Ecuación de valor 8.70 Buen Corte 8.86

Buen Corte 8.67 Ecuación de valor 8.40

Amplio Rango de
Diseño 8.20 8.30
Talles

Originalidad 7.90 Diseño 7.93

Amplio Rango de
7.80 Originalidad 7.80
Talles

Surtido amplio 7.50 Surtido amplio 7.60

Estilo Informal 6.30 Estilo Clásico 7.28

Estilo Soﬁsticado 6.15 Estilo Informal 5.60

Estilo Clásico 5.60 Estilo Soﬁsticado 5.53

Cuando desagregamos estas valoraciones por rangos etarios vemos que la calidad
resulta la prioridad de todas, en tanto algunas características muestran mayores
valoraciones entre las más jóvenes como el diseño o la originalidad, mientras que
escalan posiciones entre las mayores de 40 años atributos como ‘’Amplio Rango de
Talles’’ o mismo, ‘’estilo clásico’’.

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Comparativo de atributos por rango etario
De 20 a 40 años De 41 a 65 años

Calidad 8.98 Calidad, Buen corte
9.04
y Ecuación de Valor,
8.67 son atributos que
Buen Corte 8.86 lideran ambos
rangos etarios al
Ecuación de valor 8.70 momento de la
8.40
elección de una
8.20 marca.
Diseño 7.93

Amplio Rango de Talles 7.80
8.30

Originalidad 7.90
7.80 En el otro extremo
veremos
Surtido Amplio 7.50
7.60 valoraciones
menores para los
Estilo Clásico 5.60 atributos de Estilo
7.28 Clásico, Informal y
Soﬁsticado, pero en
Estilo Informal 6.30
5.60 estos casos con
marcadas distancias
Estilo Soﬁsticado 6.15 entre mujeres de 20
5.53 a 40 años y 41 a 65.

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Este es un estudio que permite establecer indicadores de Salud de
las marcas y monitorearlos a lo largo del tiempo.

Evalaúa en una amplia base de consumidoras y
potenciales consumidoras de nuestra marca,
indicadores de la categoría y valoraciones propias y
de la competencia directa.

Pag.5


INDICADORES DE LA CATEGORÍA

En este bloque se mide en una escala de 1
(puntuación menor) a 5 (mayor), el nivel de
involucramiento de la consumidora con la
compra de la categoría, así como también el
conocimiento de las propuestas y la
diferenciación percibida entre las distintas
marcas de la Industria.

VALORACIÓN DE ATRIBUTOS DE LA CATEGORÍA

En este caso se listan atributos asociados a la categoría y se mide el
nivel de importancia que la consumidora le asigna a cada uno de estos
para luego ponderar el peso de los mismos por la puntuación obtenida
por cada marca en cada caso. Pag.6


INDICADORES DE LAS MARCAS

TOP OF MIND
En este bloque se evalúa el
Top of Mind y mención PRESENCIA MARCARIA
espontánea de marcas de En este caso se evalúa
Ropa para el Target qué marcas son
consideradas como
opción de compra, si
están presentes en la
ASOCIACIONES frecuencia ó en la
En este caso se evalúa sobre intención a futuro..
cada marca los atributos
listados al inicio del estudio,
determinando así fortalezas y
ACTITUD
debilidades propias y de la
competencia. En este bloque se evalúa el
nivel de satisfacción,
LEALTAD identiﬁcación y vinculo de
las consumidoras con
Este bloque es el de mayor peso nuestra marca y su
relativo en la ponderación ﬁnal. La competencia directa.
consumidora que se encuentra en
este espacio considera que la marca
entrega con exclusividad lo que es
importante para serle leal e incluso, Pag.7
recomendarla.


INDICADORES DE LA CATEGORÍA

VALORACIÓN DE ATRIBUTOS

INDICADORES DE LAS MARCAS

TOP OF MIND
PRESENCIA MARCARIA
ASOCIACIONES
ACTITUD
LEALTAD

En cada caso, las marcas obtienen una puntuación de entre 1
(valor mínimo) y 5 (valor máximo) el cual se pondera por el
peso relativo de cada bloque, obteniendo de este modo una
puntuación total que se mide en el transcurso del tiempo.

Pag.8


Insight Tex
Insight Tex es la primera empresa de Investigación de Mercado dedicada
enteramente al estudio de la Industria de Moda Argentina.

Desarrollamos herramientas de análisis y seguimiento de tendencias de
consumo que permiten a nuestros clientes potenciar la toma de decisiones para
la gestión comercial.

Si te interesa que hagamos llegar este informe a alguien más communicate a

contacto@insight-tex.com.ar
(54 11) 5 254 7393

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