Iday 2018 - Optimización de la autoridad interna

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OPTIMIZACIÓN
DE LA
AUTORIDAD INTERNA

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¿Quién soy?
José David Alonso
Consultor SEO en
Joselab.com
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Autoridad – Interna vs externa
¿Sabemos cómo fluye la
autoridad externa que
conseguimos?

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Autoridad – Interna vs externa
• Externa: La obtenemos cuando otros portales nos enlazan.
• Fluye: A través de los enlaces internos que tengamos.
• Se diluye: Cada vez que fluye a través de un enlace interno
pierde un 15% (damping factor).

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¿Dónde quiero que
esté la autoridad?
• URLs rastreables (código
respuesta 200, sin
contraseña…)
• URLs indexables (index,
no canonicalizadas…)
• URLs relevantes: puedan
captar tráfico, ataquen
keywords con búsquedas.

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¡VAMOS A OPTIMIZARLO!

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No utilizar enlaces nofollow
La autoridad que se pasaría
al nofollow si fuera follow, no
se reparte por el resto de
enlaces follow. Se pierde.

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¿Y si hay enlaces que necesito que estén, pero no quiero pasarles
fuerza?
• Páginas de carácter privado: registro, inicio sesión, etc…
• Únicamente útiles para el usuario, no para Google: filtros,
política de cookies, aviso legal, etc…
Solución:
- Utilizar métodos de ofuscación. Conseguir que Google no sepa
que es un enlace.

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Otras conclusiones:
- No enlazar a excesivas páginas externas.
- No enlazar a excesivas páginas internas desde una misma URL.
Sobre todo en URLs con mucha autoridad o importantes.
Típico error: Página Home con cientos de enlaces internos.

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No enlazar a URLs con errores o bloqueadas
• URLs rotas, código de respuesta
tipo 4xx (404, 410…)
• URLs que no cargan, código
respuesta tipo 5XX.

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Nunca son útiles ni para el usuario ni
para Google.
¿Mandamos autoridad a estas URLs?
• Solventar los errores.
• Sustituirlas por otras relacionadas
que funcionen.
• Eliminar sus inlinks, cualquier
referencia.

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• URLs bloqueadas por robots.txt
¿Le pasamos autoridad a URLs que
Google no va a rastrear?
A veces son necesarias (ej. Filtros) ->
Métodos de ofuscación.

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• Fácil de localizar dónde se encuentran dentro
de nuestro site. Uso de crawlers como
Screaming Frog:

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• Source: URLs donde tenemos los enlaces con error
• Destination: URLs con error

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URLs donde el PageRank ‘muere’
URLs que no pasan Pagerank:

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• Imágenes.
- No tienen enlaces salientes.
Acumulan PR pero no lo reparten.
- Normalmente irrelevantes.
- No necesitan PR para posicionar.

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• Imágenes: ¿Cómo detectar si tienen inlinks?
Consejo: En portales muy grandes detectar patrones.
Ej: Las imágenes con inlinks están en la galería de imágenes de las fichas de
producto, etc…

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• Imágenes - En caso de necesitar el listado de inlinks:
En el Excel exportado filtrar por ‘AHREF’ en la columna ‘Type’:

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• PDFs y otros formatos sin
outlinks
- Archivos .exe
- Archivos Flash / SWF
- Vídeos
- Audios
- PDFs (irrelevantes y sin outlinks)
- Otros

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• Bucles de redirecciones
3xx

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• Landings especiales: Páginas sin menú, footer ni enlaces hacia
otras partes del portal.
- Si es relevante (capta o puede captar volumen de tráfico
considerable): No hay problema.
- Si NO es relevante: Dejar de enlazarla.

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• Meta-etiqueta: nofollow
Google no sigue los enlaces
que contiene la página = no
traspasa fuerza.

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Eliminar URLs irrelevantes
 No interesan a los usuarios.
 No le interesan a Google: no suelen atacar intenciones de
búsqueda reales -> cuesta clasificarlas.
 Hacen perder tiempo al bot de Google.
 Acumulan una fuerza/PageRank que estaría mejor en URLs
relevantes.

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- Thin content / URLs con muy poco contenido y poco valor.
• Artículos con pocas palabras = escasa y pobre información.
Solución: - Hacer que aporten valor -> Ampliar información.
- Deshacerse de ellas: Redireccionar a similar o borrar.

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- Thin content / URLs con muy poco contenido y poco valor.
• Páginas tipo listado con pocos ítems (ej:categorías con pocos
productos/anuncios).
Solución: - Hacer que aporten valor -> Mostrar contenido similar
que también interese al usuario (ej: anuncios de zonas cercanas,
productos similares…)

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- Contenido desactualizado.
• Actualizarlo (si se puede)
• No enlazarlo desde ninguna parte del portal (si se quiere mantener por X
razón). Ej: Marca.com.
• Eliminarlo o redireccionarlo a un contenido similar.

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- Contenido duplicado.

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• Problemas:
- SC nos da como mucho 1000 URLs. Solución: Buscar patrones, ir
solventando y volviendo a revisar.
- No nos indica el conjunto de URLs duplicadas. Solución: Coger un
fragmento de texto de la URL que nos indica y utilizarlo como footprint =
buscarlo entrecomillado en Google.

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• ¿Qué hacer una vez identificado?
 Unificarlo en una única URL (si es posible). Ej: productos diferente color,
desplegable en una única ficha de producto. Redirección de URLs antiguas
a la nueva.
 Canonicalizar (sin abusar).
 Eliminar (si no tiene tráfico ni backlinks) o redireccionar a contenido
similar (si tiene tráfico y/o backlinks).

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- Contenidos que no atacan intenciones de búsqueda reales.
Google no puede clasificarlos para ninguna keyword.
• Si son pocos, bajo% respecto total = OK.
• Sin representan un % alto del total = problema. Acumulan PR para nada.

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- Alto % de URL canonicalizadas % URLs noindex
URL canonicalizada: No se indexará
si Google la interpreta bien. ¿Para
qué pasarle fuerza?
URL noindex: No se indexará.

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Optimizar niveles de profundidad & Inlinks

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- URLs a niveles bajos: suelen ser las que acumulan mayor fuerza
(más backlinks).
- URLs a niveles muy altos: no les suele llegar fuerza.
- Si son relevantes: mal, les falta PR & difíciles de
encontrar por lo usuarios desde la Home.
- Si son irrelevantes (+gran cantidad): mal, desperdicio de
fuerza, rastreo, etc...

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- Acciones para tratar niveles:
• Ordenar la web / trabajar bien arquitectura. URL relevantes
SIEMPRE a pocos niveles.
• Eliminar contenido irrelevante.
• Trabajar enlazado interno.
• Jugar con métodos de ofuscación / bloqueo.

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Muy buena opción
cuando hay mucho
contenido
irrelevante que no
se puede eliminar.

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- TIPS EXTRA:
• Mostrar más productos por categoría = menos paginaciones = menos
niveles.
• Tiendas online & listados: En categorías muy genéricas no mostrar
productos/anuncios (al menos no todos). Mostrar enlaces hacia
subcategorías.

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Estimar/calcular PageRank interno
- Asignamos a cada URL un valor numérico, calculado a partir de la
fórmula original del PageRank.
- No sabemos si Google lo sigue calculando exactamente así. Debe
servir únicamente como estimación.
- Utilizamos únicamente los enlaces internos para el cálculo. No
metemos en la ecuación backlinks. Resultado = PR interno =
probabilidad de que le llegue autoridad a la URL.

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- Screaming + Excel:
1. Descargarmos todas las URLs crawleadas (‘Internal’ – ‘All’).
2. Las abrimos con Excel y creamos una tabla
3. Aplicamos la siguiente fórmula en una columna nueva.
Fórmula del PageLab. Concepto: Autoridad interna = cantidad de
inlinks, cuyo valor es inversamente proporcional a su nivel de
profundidad.
PR Interno (‘PageLab’) = Inlinks x (1/Crawl Depth).

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• Para que la Home no de error, ya
que su crawl depth = 0 y
1/0=infinito, hacemos un
condicional: Si crawl depth = 0,
entonces PR interno = inlinks.
• El resultado es muy similar al que
dan otras herramientas y suele ser
suficiente para detectar zonas con
poco o demasiado PR.

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• Se puede modificar/mejorar fácilmente.
 Utilizar otra ponderación para que los niveles resten o sumen más valor.
 Normalizar el resultado para que los valores no se salgan de cierto
rango.
 Incluir en la fórmula otras variables (outlinks, external outlinks,
backlinks, etc…)

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• PRO: Analizar el PR interno por zonas/segmentos.

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- Gephi:
Importando todos los inlinks del
proyecto obtenidos con Screaming
Frog se puede:
• Calcular PageRank interno
• Calcular diferentes clusters en el
proyecto (en base a enlaces
internos, no contenido).
• Representarlo gráficamente

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- Gephi:
Este es el portal Webpositer.com.
Cada ‘punto’ o ‘nodo’ es una URL
del portal.
• Mayor tamaño = Mayor PR
• Cada color = cluster o
agrupación de contenido
• Posición = relación o
aislamiento con resto de URLs.

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- Acciones con Gephi:
• Detectar zonas aisladas (mal
enlazadas) normalmente
irrelevantes.
• Detectar zonas/URLs que no
están dentro del cluster
correcto.
Representación de JoseLab.com

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• Detectar URLs/zonas
con demasiada o
insuficiente autoridad
en función de su
posición.

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• Analizar una URL concreta
para verificar cómo
distribuye el PageRank y
cómo lo consigue.

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CONCLUSIONES
• Conseguir fuerza es difícil.
• Distribuirla bien todavía más.
• Destaca, prioriza, potencia lo RELEVANTE.
Deshazte de lo IRRELEVANTE.

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