2. Contenido
- Introducción al Diseño Gráfico
- Diseño gráfico en la Web
- Teoría del Color
- Introducción
- Naturaleza del Color. Percepción
- Tipos de Color. Propiedades
- Estudio de algunos colores
- Colores para la Web
- Formatos de Imágenes

3. Introducción al Diseño Gráfico
El ser humano ha tenido siempre la necesidad de comunicarse con sus
semejantes, hasta tal punto que podemos afirmar que si el hombre es el ser más
avanzado de la naturaleza, es debido en gran parte a la facilidad que ha tenido para
hacer partícipe a los demás de sus ideas de una forma u otra.
Las primeras formas comunicativas fueron mediante elementos visuales.
Antes de que desarrollaran capacidades de expresión mediante el lenguaje hablado,
los hombres utilizaron su cuerpo para comunicar a los demás estados de ánimo,
deseos e inquietudes a través de ademanes, expresiones y signos, que con el tiempo
adquirieron la condición de quot;lenguajequot;, al convertirse en modelos de comunicación.
El desarrollo de la publicidad trajo consigo un desarrollo paralelo del diseño
gráfico y de los soportes de comunicación. Había que convencer al público de las
ventajas de un producto o marca, y para ello nada mejor que mensajes concisos,
cargados de componentes psicológicos, con diseños cada vez más elaborados, que se
hacían llegar al mayor número posible de personas. El cómo se transmitía la
información llegó incluso a superar en importancia a la misma información transmitida.

4. Diseño Gráfico en la Web
El diseño web va más allá del diseño tradicional pues existen muchos
limitadores relacionados con el medio donde se presentan las páginas: Internet.
El diseño gráfico de una página web es tan solo una parte del diseño de la misma, ya
que, además, hay que considerar un conjunto más o menos extenso de condicionantes
que van a limitar la libre creatividad del diseñador.
En las páginas web se deben descargar de un servidor web remoto por medio
de Internet, por lo que el ancho de banda de las conexiones de los usuarios va a ser un
factor clave en la velocidad de visualización. La mayoría de los usuarios se conectan
todavía a Internet con un módem, con velocidades teóricas de 56 Kbps, aunque en
realizada no superar los 10-15 Kbps en el mejor de los casos.
Estudios realizados demuestran que el tiempo máximo de aguante de una
persona que espera la descarga de una página suele ser de unos 10 segundos,
pasados los cuales prefiere abandonar nuestro sitio web y buscar otro más rápido. Por
lo tanto, el número de elementos gráficos que podemos introducir en una página web
queda bastante limitado, teniendo que buscar alternativas mediante el uso imaginativo
de fuentes y colores.

5. Teoría del Color: Introducción
En el diseño web disponemos de muy poco espacio y muy
poco tiempo para poder expresar el alma de nuestro sitio y captar
adecuadamente la atención de nuestros visitantes, y el color es la
primera forma de comunicación entre una página web y el
usuario.
Está demostrado que los nueve primeros segundos en los que
una persona contempla nuestra página son cruciales, y de ellos
depende que esta continúe con agrado navegando por nuestro
sitio, lo haga con indiferencia o nos abandone. Y de lo que ve en
estos segundos lo que tal vez mas llame y capte su atención sea
la distribución y la gama de colores de nuestra página.

6. Teoría del Color: Naturaleza del Color
La luz del Sol está formada en realidad
por un amplio espectro de radiaciones electromagnéticas
de diferentes longitudes de onda, formando un espectro
continuo de radiaciones, que comprende desde longitudes
de onda muy pequeñas, de menos de 1 picómetro
(rayos cósmicos), hasta longitudes de onda muy grandes,
de más de 1 kilómetro.

7. Teoría del Color: Naturaleza del Color
El ser humano tan solo es capaz de visualizar un subconjunto de ellas, las que
van desde 380 (violeta) a 780 nanómetros (rojo), como podemos apreciar claramente si
la hacemos pasar por un prisma, efecto descubierto por Newton.
Cada longitud de onda define un color diferente (colores de emisión). La suma de todos
los colores (longitudes de onda) da como resultado la luz blanca, siendo el color negro
u oscuridad la ausencia de colores.

8. Teoría del Color: Tipos de Color
El sistema de definición de colores aditivos RGB, usado en diseño
gráfico digital y en diseño web, parte de tres colores primarios, rojo, verde y
azul, a partir de los cuales es posible obtener todos los demás de espectro.
Así, por mezcla directa de los colores primarios obtenemos los colores
secundarios, cian, magenta y amarillo, y por mezcla directa de estos los
colores terciarios.

9. Teoría del Color: Tipos de Color
Si continuamos mezclando colores vecinos iremos obteniendo nuevos colores,
consiguiendo una representación de éstos muy importante en diseño, denominada
círculo cromático, representativa de la descomposición en colores de la luz solar, que
nos va a ayudar a clasificar éstos y a obtener sus combinaciones idóneas.

10. Teoría del Color: Tipos de Color
Partiendo del círculo cromático podemos establecer diferentes clasificaciones de los
colores, entre las que destacan:
Colores en cálidos y fríos
Los colores cálidos dan sensación de actividad, de alegría, de dinamismo, de confianza y amistad.
Estos colores son el amarillo, el rojo, el naranja y la púrpura en menor medida.
Los colores fríos dan sensación de tranquilidad, de seriedad, de distanciamiento. Colores de este
tipo son el azul, el verde, el azul verdoso, el violeta, cian, aqua, y a veces el celeste. Un color azul
acuoso es perfecto para representar superficies metálicas. Verdes oscuros saturados expresan
profundidad.

11. Teoría del Color: Tipos de Color
Colores claros o luminosos y oscuros
Los colores claros inspiran limpieza, juventud, jovialidad, como ocurre
con amarillos, verdes y naranjas, mientras que los oscuros inspiran
seriedad, madurez, calma, como es el caso de los tonos rojos, azules y
negros.

12. Teoría del Color: Tipos de Color
Colores apagados o sucios y los colores pastel
Obtenidos cuando se aumenta o disminuye la luminosidad de todo el círculo
cromático. Los colores apagados expresan oscuridad, muerte, seriedad, mientras
que los pastel sugieren luz, frescura y naturalidad.

13. Teoría del Color: Estudio de algunos colores
Es bien sabido por los psicólogos la influencia emocional que desencadenan
los colores en el espíritu humano. Las respuestas emocionales varían enormemente
dependiendo del color y de la intensidad de éste, así como de las diferentes
combinaciones de colores que se pueden dar.
Normalmente cada color individual lleva asociado un conjunto de emociones y
asociaciones de ideas que le es propio. Hay que destacar que estas emociones
asociadas corresponden a la cultura occidental, ya que en otras culturas los colores
pueden expresar sentimientos totalmente opuestos a los arriba indicados (por ejemplo,
en Japón el color blanco simboliza la muerte).
Las sensaciones que producen los colores dependen de factores culturales y
ambientales, y muchas veces de los propios prejuicios del usuario. Además hay que
sumar a esto que no todas las personas ven los colores de la misma forma, ya que hay
personas que sólo pueden ver bien la gama azul / naranja, otras la roja / verde y otras
degeneran a la gama blanco / negro. Incluso se perciben los colores de forma diferente
con el ojo derecho que con el izquierdo.

14. Teoría del Color: Estudio de algunos colores
Rojo
El rojo es el único color brillante de verdad y puro en
su composición. es exultante y agresivo. Es el
símbolo de la pasión ardiente y desbordada,
de la sexualidad y el erotismo. Es un color cálido,
asociado con el sol y el calor, de tal manera que
es posible sentirse más acalorado en un ambiente pintado de rojo, aunque
objetivamente la temperatura no haya variado. Su nombre procede del latín
quot;russus“. El rojo es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del
fuego Color fundamental, ligado al principio de la vida, sugiere vitalidad,
entusiasmo, pasión, agitación, fuerza, sexo, calor, fuego, sangre, amor,
audacia, valor, coraje, cólera, crueldad, intensidad y virilidad, estando
asociado con sentimientos enérgicos, con la excitación apasionada o erótica.
Es el color más sensual de todo el círculo cromático.

15. Teoría del Color: Estudio de algunos colores
Verde
El verde es el color más tranquilo y sedante de todos.
Es el color de la calma indiferente: no transmite alegría,
tristeza o pasión.
Su nombre deriva del latín quot;viridisquot; (que tiene savia).
Está asociado a conceptos como Naturaleza, salud, dinero,
frescura, crecimiento, abundancia, fertilidad, plantas,
bosques, vegetación, primavera, frescor, esmeralda, honor,
cortesía, civismo y vigor. El verde que tiende al amarillo cobra fuerza activa y
soleada; si en él predomina el azul resulta más sobrio y sofisticado.

16. Teoría del Color: Estudio de algunos colores
Azul
El color azul es el símbolo de la profundidad.
Inmaterial y frío, suscita una predisposición favorable.
La sensación de placidez que provoca el azul es distinta
de la calma o reposo terrestres, propios del verde.
Es un color reservado y entra dentro de los colores fríos. Expresa armonía, amistad,
fidelidad, serenidad, sosiego, verdad, dignidad, confianza, masculinidad, sensualidad y
comodidad. Su nombre es de origen incierto, pero parece que procede del sánscrito
quot;rajavartaquot; (rizo del rey).
Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro puede sugerir optimismo.
Combina muy bien con su complementario, el naranja, y con las variaciones de éste,
siendo típicos los fondos azules con textos naranjas, sobre todo en dinteles con
logotipo.

17. Teoría del Color: Estudio de algunos colores
Amarillo
El color amarillo es el color más luminoso,
más cálido, ardiente y expansivo.
Es un color optimista, moderno, y denota
alegría, entusiasmo, pasión, fuerza, sexo,
calor, primavera, inocencia, infancia, juventud.
También se usa para expresar peligro y precaución. Es el color del sol, de la
luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo.
Si es muy brillante puede indicar peligro, y si es muy suave puede sugerir
delicadeza. Un entorno amarillo medio o pálido hace a la gente sentirse
cómoda, caliente.
El amarillo llama mucho la atención en un entorno o composición, utilizándose
a menudo en elementos que conviene hacer visibles. Es el color que fatiga
mas a la vista humana, porque causa una estimulación
visual excesiva, pudiendo originar sensación de irritabilidad
en las personas.