Ahorra Tiempo y Dinero Automatizando Tareas SEO y SEM con Google Scripts

Juan Ramon Sanfeliu Salvá
jrsanfeliu.com @jrsanfeliu

Juan Ramon Sanfeliu Salvà
www.jrsanfeliu.com
@jrsanfeliu

Un detalle Importante…

Introducción a los Google Scripts
Instrucciones de programación en lenguaje javacript que
interaccionan con la mayoría de servicios y productos de
Google como:
- Gmail, Docs, Drive, Analytics, Adwords, Contacts,
Calendar, Forms, etc.

• Están escritos en Javascript y al dar acceso a los
productos y servicios de Google se abren un sinfín de
posibilidades de creación de funcionalidades para
nuestras necesidades.
• Dada la versatilidad que tienen y las posibilidades de
interconexión que veremos, también pueden
interaccionar con servicios externos y obtener datos
de ellos, como por ejemplo scripts que accedan a
twitter y obtengan datos para operar.

Podemos distinguir 2 tipos de Google Scripts:
GOOGLE ADWORDS SCRIPTS
GOOGLE APPS SCRIPTS

¿ Alguien de la sala tiene o
gestiona una cuenta de
?

Google Adwords Scripts

Que son los Adwords Scripts?
• Son códigos escritos en un lenguaje similar al javascript
• Permiten realizar cambios en nuestras campañas de
Adwords de forma automatizada
• Podemos programar estos cambios para que se
realicen en intervalos de una hora, permitiendo una
mejora en la automatización, ya que las reglas
automáticas pueden lanzarse 1 vez al día como mucho

Que podemos hacer?
Script de Monitorización de Métricas a nivel de
Cuenta de Adwords y envío por email cada hora
Este script deberá acceder a Adwords y descargar los clics e
impresiones de la cuenta de adwords de hoy, si alguien tiene cuentas
activas, y si tienen conversiones, también las métricas de CPA, CR y
Conversiones, y enviar todos los datos por email cada hora a una
dirección de email, que podremos monitorizar desde nuestro
smartphone.

¿Qué podemos
hacer?

Script de Monitorización de Métricas en Tiempo Real de
una Campaña y Visualización de datos en Spreadsheet
desde Smartphone
Este script deberá acceder a Adwords, buscar una campaña concreta
de todas las existentes, descargar las métricas del día de hoy ( Clics,
Imp, CPC, Coste, Pos. Media, Conversiones y Tasa de conversión ) de
dicha campaña y posteriormente acceder a una hoja de cálculo
donde habrá una tabla de métricas, y actualizar los datos cada hora.
¿Qué podemos hacer?

http://www.jrsanfeliu.com/monitoriza-con-adwords-scripts-una-
campana-desde-tu-smartphone

Script de Automatización de un Report Mensual
de Cuentas y Campañas de Google Adwords
Este script deberá acceder a Adwords para generar, en el caso de este
taller, un report mensual.
El script deberá descargar los datos de rendimiento total de las
campañas de la cuenta, acceder a una hoja de cálculo de Spreadsheet,
maquetada con las tablas que queramos que estén presentes en
nuestro report, y volcar los datos en sus correspondientes tablas.
Haremos esta tabla resumen una vez al mes, con tabla de campañas y
tabla del Top50 de keywords.

Con el Report maquetado lanzamos el script…

…y unos segundos más tarde ya está hecho 

¿Qué más se puede hacer?
• Añadir los términos de búsqueda de Adwords filtrados
por conversión, CTR, CPC etc.
• Agregar nuevos copys de anuncios desde una hoja de
Spreadsheets.
• Comprobar periódicamente que las URLs destino
funciona y parar adgroups si se cae la URL o URLs
concretas.

¿Qué más se puede hacer?
• Detectar fin de existencias de artículos en landings
concretas y detener los anuncios para no perder
dinero.
• Optimización periódica de keywords , pausando,
eliminando, subiendo o bajando pujas en función de
métricas.
• Display: Script para Optimizar y Buscar nuevas
Ubicaciones en Campañas de Display .

Google Apps Scripts

• Google Apps Script es un lenguaje de scripting basado
en JavaScript que te permite hacer cosas con Google
Apps, como Docs, Spreadsheets y formularios.
• No hay nada que instalar
• Google facilita un editor de código directamente en el
navegador, y los scripts se ejecutan en servidores de
Google.
¿Qué son los Apps Scripts?

• Se pueden crear scripts que combinen diversos
servicios y productos de google, asi como interactuar
con APIs externas
• Ejemplo: Podemos hacer scripts que accedan a twitter
y otras plataformas online con API, obtener datos y
operar con ellos
¿Qué son los Apps Scripts?

Informes SEO

Auditoría SEO OnPage

Google Scrapping

SEO Rank Tracker
Antigua version Spreadsheet MAX 50 funciones importXML,
En la nueva version, NO HAY LÍMITES !!! …y no hacen falta proxys…

Consultas de Búsqueda WMT
¿CÓMO AUTOMATIZAR LA DESCARGA DE LAS CONSULTAS DE
BÚSQUEDA DE GOOGLE WEBMASTER TOOLS?

Consultas de Búsqueda WMT
¿CÓMO AUTOMATIZAR LA DESCARGA DE LAS CONSULTAS DE
BÚSQUEDA DE GOOGLE WEBMASTER TOOLS?
--- TENEMOS 2 OPCIONES ---
GOOGLE SCRIPT
+
LIBRERÍA DE
CÓDIGO PYTHON
SERVIDOR WEB
APACHE
+
CÓDIGO PHP

Interacción con APIs externas

Extracción de datos de

Dashboard Analytics

Extracción Datos Analytics
• Para poder extraer de forma automatizada datos de
Google Analytics podemos usar varios métodos:
1. Habilitar la API de GA desde la Consola de desarrolladores de Google y
extraer datos mediante scripts de Google Apps Scripts usando las métricas
de GA de la Referencia de la API.

2. Si tenemos la versión antigua de Google Spreadsheets, podemos
acceder a la Galería de Secuencias de Comandos (Scripts) e instalar el script
Google Analytics Report Automation, tambien llamado “magic”

Con el script instalado podemos lanzar queries a Analytics para extraer datos.
Las métricas se seleccionan en una de las pestañas usando la sintaxis de la
API ( ga:visitors , ga:pageviews, etc)

3. Si tenemos la versión nueva de Google Spreadsheets, podemos
acceder a la Galería de Complementos y seleccionar el complemento
Google Analytics.

Enlaces de interés
http://www.freeadwordsscripts.com/
http://www.labnol.org/internet/google-scripts/28281/
http://www.jrsanfeliu.com
http://www.jbmoreno.es

es.linkedin.com/in/juanramonsanfeliu/
@jrsanfeliu

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