Estrategias Avanzadas AdWords: Remarketing, Growth Hacking & AdWords Scripts

Juan Ramon Sanfeliu Salvá
jrsanfeliu.com @jrsanfeliu

Juan Ramon Sanfeliu Salvà
jrsanfeliu.com
conversionflux.com
jrsanfeliu@conversionflux.com

SEM
SEO PPC
SEARCH ENGINE MARKETING
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION PAY PER CLICK

Gracias Perú por amar el PPC

PPC
SEO

¿DÓNDE APARECERÁN
NUESTROS ANUNCIOS?

RED DE BÚSQUEDA
SOCIOS DE
BÚSQUEDA

RED DE DISPLAY (GDN)

YOUTUBE

TIPOS DE ANUNCIO

¿CÓMO FUNCIONA
GOOGLE ADWORDS?

SUBASTA DE POSICIONES
1
2
3
4

REMARKETING
“LOS BANNERS QUE TE PERSIGUEN”

El 90% de los usuarios no
convierten en la primera visita
El 70% de los usuarios
abandonan la cesta sin comprar

REMARKETING CON GOOGLE

TIPOS CAMPAÑAS DE REMARKETING
• Remarketingen Búsqueda ( RLSA )
• Remarketingen Display
• Remarketingcon listas de YouTube
• Remarketing Dinámico

BUENAS PRÁCTICAS REMARKETING
• Crear listas por comportamiento del usuario desde GA
• Excluir listas de usuarios convertidos
• Excluir categorías de sitios
• Excluir adsense for mobile apps
• Crear listas de usuarios que visitan ciertas páginas
• Crear listas de conversiones/leads caídos/as
• Crear listas de rmk por intervalos de tiempo
• Banners con look&feel del sitio web destino
• Establecer una frecuencia de impresìón

Capacidades de un Growth Hacker
1. ANÁLISIS DE DATOS
2. PROGRAMACIÓN DE CAMPAÑAS
3. CREATIVIDAD
4. AUTOMATIZACIÓN DE PROCESOS

Estrategias de GH con AdWords
CUSTOMER MATCH

REMARKETING

AUDIENCIAS SIMILARES

GMAIL ADS - GSP

CAMPAÑAS DE SÓLO
LLAMADA

AB TESTING

HERRAMIENTAS KEYWORD RESEARCH
http://keywordtool.io/

HERRAMIENTAS KEYWORD LIST EXPANSION
https://www.youtube.com/watch?v=yuwRHNCWtMw

HERRAMIENTAS ESPÍA A TU COMPETENCIA

AUTOMATIZACIÓN DE LA CREACIÓN DE LANDINGS

Automatización Campañas
AdWords con Scripts
• Los AdWords Scripts Son códigos escritos en javascript
• Permiten realizar cambios en nuestras campañas de
Adwords de forma automatizada
• Podemos programar estos cambios para que se realicen
en intervalos de una hora, permitiendo una mejora en la
automatización, ya que las reglas automáticas pueden
lanzarse 1 vez al día como mucho

¿Cómo se empieza?

¿Qué podemos
hacer?
http://goo.gl/nzJ7fz
SCRIPT DISPONIBLE EN

¿Qué podemos hacer?
SCRIPT DISPONIBLE EN
http://goo.gl/SSTM65

Con el Report maquetado lanzamos el script…

…y unos segundos más tarde ya está hecho J

¿Qué más se puede hacer?
• Añadir los términos de búsqueda de Adwords filtrados
por conversión, CTR, CPC etc.
• Agregar nuevos copys de anuncios desde una hoja de
Spreadsheets.
• Comprobar periódicamente que las URLs destino
funcionan y parar adgroups si se cae la URL o URLs
concretas.

• Detectar fin de existencias de artículos en landings
concretas y detener los anuncios para no perder
dinero.
• Optimización periódica de keywords , pausando,
eliminando, subiendo o bajando pujas en función de
métricas.
• Incorporar datos externos via API de la previsión del
tiempo para optimizar las pujas ( bid by weather )

• Scripts de Optimizacióny Reporting a nivel de MCC.
• Guardar los valores de Quality Score de tus keywords.
• Auditoría de Cuentas y Campañas.
• Monitorización de Ubicaciones en Campañas Display.
• etc …

Interacción con APIs externas

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