Este documento discute el papel de las marcas y la comunicación en la sociedad. Resalta que a la mayoría de las personas no les importaría que desaparecieran muchas marcas y que las marcas deberían contribuir a mejorar el bienestar de la gente. También enfatiza que una marca es más que comunicación y productos, sino también comportamiento, entorno y cultura. Una marca verdadera se basa en la coherencia, transparencia y experiencias vividas que generan pertenencia y orgullo.

1. COMUNICACIÓN
Y MARCA
LA MARCA COMO
COMPROMISO
V ENCUENTRO EMPRESAS PACTO VERDE
Europa Jauregia – Palacio Europa
10 noviembre 2016

2. a la mayoría de las personas
no le importaría que
desaparecieran el 74% de las marcas,
un porcentaje que asciende hasta el
92% en el caso de España
* Estudio HAVAS Meaningful Brands 2015

4. comunicación ≠ MARCA

5. DIFERENTE
ATRACTIVA
COHERENTE
RELEVANTE

8. Muy sugerente… mucho.
Seguimos con las relaciones a vueltas y no te falta ni pizca de razón. Creo que la teoría de
la fuerza de la gravedad es perfecta para comprender qué es la comunicación y por tanto
qué y cómo son las relaciones.
Y me conecta además con dos reflexiones más muy potentes:
1) la "fuerza": ¿cuán de fuertes y estables son nuestras relaciones más habituales?
2) la "gravedad": ¿en qué sentido se producen esas relaciones que aportan valor?
Para pensar, desde luego.
Abrazotes

9. la marca como
cultura

10. 67% conseguir un mejor nivel de vida
57% estar bien físicamente y saludable
56% tener gente que se preocupe ella
52% disfrutar de las pequeñas cosas de la vida
51% ahorrar
50% simplificar su vida y organizarse mejor
49% aprender y desarrollar nuevas habilidades
* Estudio HAVAS Meaningful Brands 2015

11. Flickr Sandra Miranda
“¿creen que las marcas y empresas
deberían contribuir a
mejorar nuestro bienestar?”
* Estudio HAVAS Meaningful Brands 2015

12. Flickr Sandra Miranda
“¿creen que las marcas y empresas
deberían contribuir a
mejorar nuestro bienestar?”
82%
deberían participar
activamente en resolver
los problemas sociales y
medioambientales * Estudio HAVAS Meaningful Brands 2015

13. decir ≠ comprometerse

14. sólo existe
MARCA
cuando
alguien
la interpreta

15. “el reto de las marcas no es marcar sino
dejar marca”
“la marca no nos pertenece…
es de la gente”
“una marca es lo que contamos a otras
personas cuando no está presente”

16. una marca
es una “idea que conecta”

17. comunicación

19. producto
solucióncomunicación

23. producto
solucióncomunicación comportamiento

26. producto
solucióncomunicación comportamiento entorno

28. [ branding ]
[
» coherencia
» transparencia
» experiencias
» nuevos vínculos

29. ser > parecer > decir > HACER

31. propósito & misión experiencias “vividas” orgullo pertenencia

32. “Brands can and should change the world.
And the best way to do that is to initiative,
support and amplify causes
that are connected to
this brand’s business and mission”
Zeus Jones

33. comunicación ≠ MARCA

34. como COMPORTAMIENTO
como COMPROMISO
como CULTURA
MARCA

35. do the things you are
promising and then,
once you've done them,
communicate it.
Faris Jacob

37. www.equiliqua.net
JUANJO BRIZUELA
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