Social media adversiting ISDI 2017
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Webinar de social media advetitsing / publicidad en redes sociales para escuela ISDI. Interés especial en historia de la publicidad, consejos y recomendaciones para Facebook, Twitter, tendencias y la relevancia
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- 2. QUIÉN SOY • 10 años de experiencia en social media y digital marketing (Buzz y marketing viral) • Identidad digital – @Juanmarketing (Blog y medios sociales) • Master’s degree in Digital advertising & Social Media Marketing ICEMD-ESIC • Experiencia internacional (Spain, France, Luxembourg, Singapore, South East Asia y ahora Los Angeles, USA)
- 5. “If you're not paying for it, you're the product being sold” Sue Gardner – Ex-executive director of the Wikimedia Foundation (2007-2014)
- 6. OBJETIVOS DE LA SESIÓN -> Entender porque la publicidad es necesaria en cualquier medio, incluyendo también los medios sociales. -> Ubicar la relevancia de marca en el centro de toda actividad de marketing y publicidad y comprender porque en la economía de la atención no sólo basta con el engagement. -> Interiorizar una serie de consejos para incrementar la eficacia de tus campañas de publicidad. -> Entender hacia donde el mundo del marketing y la publicidad digital están yendo para desarrollar un punto de vista crítico que te permita adaptar tu estrategia a los nuevos tiempos cambiantes.
- 14. 1.1 “Facebook Zero” (2012) SelfStartfrom variossources, 2015 Facebooks compraInstagram enAbril, 2012
- 22. Las tres grandes Eras: Influencia Digital SelfStartfrom variossources, 2015 THE ERA OF DIGITAL INFLUENCE (2012 – 2014)
- 23. Las tres grandes Eras: Relevancia SelfStartfrom variossources, 2015 THE ERA OF RELEVANCE (2015 – ) MARCAS CONSUMIDORES
- 26. Las tres grandes Eras: Relevancia SelfStartfrom variossources, 2015 “… Coge tu phone y haz scroll hacia abajo, contínua avanzando y navegando a través de cientos de publicaciones, fotos, etc… De repente, te paras en una y la aprecias, la ves, te interesa, interactúas… Exactamente eso es relevancia… Ese contenido era relevante para ti…”
- 32. “PAY TO PLAY”
- 34. 3.1: COMPRENDE EL TERMINO RELEVANCIA 1# La teoría es aburrida pero es necesaria para una práctica correcta
- 35. 3.2: FOCUS! 2# No tienes que hacer publicidad en todas las plataformas, analiza la que mejor funciona para tu audiencia
- 36. 3.3: MONITOREA LAS RESPUESTAS NEGATIVAS: Spam, Scam, No quiero ver esto, repetitivo, 3# Aunque no lo quieras ver, estas reacciones sí cuentan y MUCHO en los medios sociales
- 37. 3.4: Piensa en el EARNED! 4# El Viral reach sigue contando y MUCHO. Motiva el Share! -> Genera Earned de verdad (Viral) vs Like -> Es Reach y clicks gratis! -> Auge del share privado (Whatassp, Messenger, etc) -> Supone un nivel de engagement mayor -> Fuerte correlación entre shares y Relevance Score
- 38. 3.5: Los unicornios son raros pero generan mayor atención 5# Concentra tu inversión en aquel contenido con mayor engagement y resultados
- 39. 3.5: Los unicornios son raros pero generan mayor atención 5# Concentra tu inversión en aquel contenido con mayor engagement y resultados
- 40. 3.6: No olvides el Remarketing ni tampoco el punto 2! 6# Remarketing ads generan x2 x3 mejores resultados hasta que se vuelven pesados
- 41. 3.7: Sé especifico en tu targeting (Behaviors, demographics, interests, custom audiences, etc.) 7# Piensa en Tribus / grupos, GUARDALOS y crea diferentes creatividades
- 42. 3.8: E incluso combínalos (Interesado, lo ha visitado y además puede comprarlo) 8# Combina pero crea audiencias que son lo suficientemente grandes
- 43. 3.9: Combina Paid Search con Social ads 9# Social ads (content) funcionan muy bien como awareness y recall driver para ayudar en la eventual búsqueda
- 44. 3.10: RELEVANCIA! 10# Hagas lo que hagas, piensa en Relevancia porque es lo que determina el éxito. Sin ella no pasa nada. Facebook intenta mantener en el 8 Twitter no lo muestra pero puedes ver el engagement (2-10%) RELEVANT
- 46. 4.1: Internet como cualquier medio es algo corrupto – No Compres fans -> Penalización en engagement -> Audiencia no relevante -> Pérdida de foco geográfico -> Pérdida de credibilidad de marca -> Falsa ilusión VIDEO: https://www.youtube.com/watch?v=oVfHeWTKjag
- 47. 4.2: Lo Privado empieza a tener valor de nuevo (Mensajería, Whatsapp, etc)
- 48. 4.3: VIDEO… Mejor crea 4 videos cortos relevantes e invierte en distribución que que 25 imágenes/ photos
- 49. 4.3: VIDEO… Mejor crea 4 videos cortos relevantes e invierte en distribución que que 25 imágenes/ photos
- 50. 4.4: Vuelta a la medición estilo TV ( Gross Rating Point) - Convergencia -> Cross-platform medición unificación -> Social media parte del BIG media plan -> Mejora segmentación -> Más poder para los grandes -> Social deja de ser social -> Más complejidad
- 51. 4.5: LIVE is the new REAL TIME! De junio a noviembre de 2016, Facebook aumentó el porcentaje de usuarios que consumieron live vídeo del 14% al 17%. Twitter, por su parte, introdujo la funcionalidad el pasado diciembre y logró directamente que el 9% de los usuarios de la red se lanzaran a la piscina del vídeo en directo. Mientras, las consolidadas YouTube, Snapchat o Periscope perdieron un porcentaje significativo de audiencias de vídeo a tiempo real. A día de hoy, la propagación del formato no supera el 16%, el 12% y el 9% de los usuarios totales, respectivamente.
- 53. 4.6: Robots y programas para la gestión automática (#bigdata)
- 54. Gracias por vuestra ATENCIÓN Espero haber sido RELEVANTE O Mejor Share! Juan Sanchez conversemos@juanmarketing.com