1. Trabajo Practico Nº 2: Según Barthes.
1) Analizar los tres mensajes.Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga texto e
imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes.
_La siguiente imagen pertenece a la cadena de hipermercados “Vea”, correspondiente a la pauta
publicitaria previa a la temporada de verano del año 2008. Ésta estuvo acompañada de otras dos
gráficas, las cuales completaban la campaña.
_Los tres mensajes según Barthes son el mensaje Lingüístico, el mensaje icónico denotativo y el mensaje
icónico connotativo.

2. El mensaje Lingüístico:de éste es prácticamente imposible encontrar imágenes en las que no se encuentre
presente. En este caso asume la función de anclaje.
El mensaje icónico denotativo: es un mensaje estrictamente informacional (no tiene código y ninguna carga
connotativa), es lo que muestra y dice nada mas que lo escrito. No es un tipo de mensaje que se encuentre en
publicidad.
El mensaje icónico connotativo: los signos que se presentan en este mensaje son simbólicos (tienen
intencionalidades ocultas) y dependen del nivel cultural de los distintos receptores el ser entendido o no. De
hecho cada individuo es capaz de hacer distintas interpretaciones del mismo mensaje. Ésta imagen en
particular nos advierte que durante el transcurso del verano en los supermercados “Vea” los precios de sus
productos son relativamente más bajos que en otros durante la temporada de verano.
2) Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje
3)Recursos de connotación fotográfica: Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica,
hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo.
Trucaje:

3. _Esta foto artificial o “TRUCADA”, se muestra el perfil de dos personas con la lengua fuera. Ambas
poseen sus lenguas en mal estado, una tiene lengua de pescado mientras que la otra la tiene una media.
El mensaje connotado podría ser que usando los chicles “Clorets” cualquier persona puede eliminar el
mal aliento.
Pose:

4. __Esta una estructura doble, donde se recibe como denotado lo que en realidad no lo es. En esta imagen
vemos un estereotipo de mujer particular como imagen de la marca “Rampage” que alude a la mujer
como símbolo de belleza y moda.
Objetos:

5. _En esta fotografía se aprecia distintos objetos (juguetes) acomodados al lado de un “i-pod”. De esta
forma se intenta conectar al adulto, poseedor del i-pod, con su lado infantil. Así promocionan nuevos
juegos y aplicaciones para este teléfono.
Fotogenia:
_En esta fotografía utiliza uno de los recursos de fotogenia, la fotografía en blanco y
negro. De esta manera podemos interpretar que la fotografía es antigua o fue sacada
muchos años atrás o un nivel estético artísticamente.
Esteticismo:

6. _En el caso del esteticismo la fotografía utiliza obras de arte (pinturas, esculturas,
escenas teatrales, etc.). En este caso se está utilizando la clásica imagen de “La
ultima cena”
Sintaxis:

7. _En este último caso, el mensaje connotado se encuentra explícito en una secuencia
o encadenamiento de imágenes. En el mensaje de “GREENPEACE” se demuestra
como el cambio climático afecta el planeta tierra.
Tipografías
A) En base a las categorizaciones de las tipografías buscar ejemplos en revistas y diarios de los
distintos tipos:

8. ROMANA ANTIGUA
ROMANA MODERNA
EGIPCIA
SIN SERIF
FANTASIA
Romana Antigua
:
Romana moderna:

9. Los tres nombres de estas revistas: Bazaar, Elle y Time poseen la tipografía Romana moderna, que se
caracteriza por las terminaciones de las Serif.
Egipcia:

10. Sin Serif:

11. Generalmente se usa esta tipografía para los títulos, ya para una fuente grande es legible
correctamente, no así para textos largos porque tiene a deformarse en su legibilidad.
Fantasía:

12. B) DE DISTINTAS FAMILIAS TOMAR EJEMPLOS DE VARIABLES: REGULAR, NEGRITA (BOLD) y
CURSIVA (ITÁLICA).

13. Romano Antigua:
Regular:
Negrita (Bold)
Cursiva (Italica)
Romano moderna:
Regular
Negrita (Bold)

14. Cursiva (Italica)
Egipcia:
Regular
Negrita (Bold)
Cursiva (Italica)
Sans Serif:
Regular

15. Negrita (Bold)
Cursiva (italica)
Fantasia:
Regular
Negrita (Bold)
Cursiva (Italica)

16. c) Buscar un ejemplo de composición gráfica (aviso, afiche, postal, tapa de libro, etc.) cuya figura
principal sea la tipografía (sin imagen)
Describir que connotación surge a partir de la tipografía
.
Es una tipografía muy clara de muy fácil lectura, ayudada por el contraste entre un fondo claro, blanco
y la tipografía negra o roja de trazo grueso y que cubren gran parte de la gráfica, esto permite la
lectura rápida y muy fácil del texto.
La connotación principal de esta gráfica es la de tomar conciencia sobre los derechos de los animales.
Se pueden notar diferentes tamaños en la gráfica y diferentes colores. La Palabra “NO”, la más grande
del texto está en negro y se toma la letra “O” de esa palabra para ser reemplazada por una huella de
un animal y además esta de una tamaño más grande a las demás letras de la gráfica. La palabra “NO”
de color negro y de buen tamaño da un contraste muy llamativo con el fondo claro de la gráfica y logra
llamar la atención.
La palabra “MÀS” la única en rojo de la gráfica, toma más relevancia y se destaca también un signo de
exclamación que la acompaña dándole más fuerza. El color rojo de la palabra da un mensaje de
emergencia. También esta palabra tiene su destaque ayudado por la diferencia en su color y lo
llamativo del color rojo en contraste con un fondo blanco.
Al final del mensaje en una letra más pequeña pero clara de igual modo y de color negro se lee “POR
LA DEFENSA ANIMAL”. Este mensaje le da un cierre y un sentido más claro al mensaje pero primero
asegurando llamar la atención con las anteriores palabras de la gráfica.