Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
Similaire à Pengantar Iklan
Similaire à Pengantar Iklan (20)
Plus de Judhie Setiawan
Plus de Judhie Setiawan (20)
Dernier
Dernier (20)
Pengantar Iklan
- 1. 1 Pengantar Periklanan Oleh: Judhie Setiawan, M.Si Program Sarjana - Ilmu Komunikasi Prodi Advertising & Marcomm Universitas Mercu Buana, Jakarta
- 2. 2 Evolusi Periklanan ERA 1 ERA 2 ERA 3 ERA 4 1990 1953 1970 3000 SM Th.1450 ✔Era 1: Era Iklan Cetak ✔Era 2: Kemunculan masyarakat konsumen ✔Era 3: Era advertising modern ✔Era 4: Era Agency, Era Creative
- 3. 3 Iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan pembuat iklan. Periklanan pada hakikatnya adalah sebuah proses pengkomunikasian keberadaan sebuah produk di pasaran agar diketahui oleh konsumen. Bauran Pemasaran (Marketing Mix) : Product Price Place Promotion 1.Advertising 2. Public Relations 3. Personal Selling 4. Direct Marketing Penampilan (Exposure) Kesadaran (Awareness) Sikap (Attitude) Tindakan (Action) 4P
- 5. The Functional Areas Of Marketing Communication Strategic decision about what mix of MC functions & media would be best for their brands Marketing Communication Mix : the selection of MC functions used at a given time as part of a marketing program How would I go about determining which MC Functions & media I should use to create a promotional campaign for my brand??
- 8. 8 Tujuan Periklanan PRODUCT PRICE PLACE PROMOTIONS Beri pembenaran Sebagai pembanding Merangsang pembeli Memperkenalkan Produk,merk,manfaat Ketersediaan Pasokan layanan Posisikan, keunggulan Membangun citra Penawaran alternatif, Cara baru penggunaan
- 9. 9 Menginformasikan (to inform) Memberitahu pasar ttg produk baru Mengusulkan manfaat baru suatu produk Memberitahu perubahan harga Menjelaskan pelayanan yg tersedia Mengoreksi kesan yg salah Membujuk (to persuade) Membujuk preferensi merek Mendorong alih merek Membujuk utk membeli Mengingatkan (to remind) Mengingatkan konsumen bhw produk tsb akan berguna suatu saat Mengingatkan dimana dpt dibelinya Mempertahankan kesadaran merek Format Pesan dalam Iklan
- 10. 10 ABOVE THE LINE * Iklan yang diselenggarakan dengan menggunakan/ Menyewa ruang media iklan. - Promosi langsung kepada target audience dan menjelaskan tentang produk - Cakupannya : Radio, Televisi, Surat Kabar, Media luar ruang, internet BELOW THE LINE - Promosi tidak langsung atau tidak menggunakan jasa media - Program promosi pendukung above the line - Cakupannya : Leaflet, Folder, Brosur, Katalog, Pameran Media Periklanan Media Periklanan terbagi 2 bagian:
- 11. 11 RANGKAIAN PERJALANAN PESAN IKLAN CONSUMERS CONSUMER PURCHASES REVIEW COMMISSIONS ADVERTISING AGENCY MEDIA RATINGS ADVERTISEMENTS MEDIA BUYS MEDIA VEHICLES ADVERTISER
- 12. 12 Fungsi Perusahaan Periklanan • Merencanakan tujuan dan strategi kampanye periklanan secara lengkap dan menyeluruh • Menyiapkan materi iklan yang dapat menarik perhatian dan mampu berkomunikasi dengan pasar sasarannya, mulai dari gagasan kreatif, layout, visual, model, proses produksi iklan hingga selesai • memilih media yang akan digunakan untuk menyampaikan pesan iklan • melaksanakan riset/penelitian. • menyiapkan dan melaksanakan kegiatan sales promotions untuk menunjang kegiatan pemasaran lainnya. • menyiapkan program hubungan masyarakat dan hubungan dengan media massa • memberikan informasi pemasaran, berupa kondisi pasar, pesaingan dan perkembangan dunia bisnis
- 13. 13 Iklan Komersial dan Nonkomersial Iklan corporate Iklan Komersial adalah iklan yang bertujuan mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa Iklan Nonkomersial adalah iklan yang bertujuan hanya memberikan informasi dan Pesan Iklan Corporate adalah iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang pada akhirnya tentu diharapkan juga membangun citra positif produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut Bentuk Jenis Iklan
- 14. 14 Customer advertising Iklan ini biasanya ditujukan pada Pemakaian produk atau seseorang yang membeli produk untuk digunakan. Kegiatan biasanya menggunakan media massa. Business advertising Biasanya dilakukan melalui publikasi bisnis tertentu, jurnal professional, direct mail yang dikirim kepada perusahaan dagang dalam pameran dagang yang diadakan di wilayah tertentu Berdasarkan geografi International Advertising Kegiatan periklanan ditujukan pada konsumen pasar internasional. National Advertising Kegiatan periklanan ditujukan pada konsumen pasar Nasional Regional Advertising Kegiatan periklanan ditujukan pada konsumen pada suatu wilayah/daerah tertentu di suatu Negara. Klasifikasi Periklanan Berdasarkan Target Audince
- 15. 15 Pembagian tugas Biro Iklan ACCOUNT DIRECT MEDIA DIRECT CREATIVE DIRECT DIRECTOR Account Art Direct Copy Media Direct Acct Visualizer Grafic Med Buyer Med.Plann