O documento discute a importância da diferenciação competitiva para as empresas, definindo-a como vantagens em relação aos concorrentes. Explica que existem duas formas de se obter vantagem competitiva: preço baixo ou diferenciação, que é se destacar nas dimensões valorizadas pelos consumidores. Também aborda conceitos como core business, core competence e a necessidade de as estratégias de diferenciação fazerem sentido para os consumidores.

1. #DIFERENCIALCOMPETITIVO
#GAÚCHO

2. DEFINIÇÕES
Vantagem Competitiva:
DIFERENCIAL as
Expressão que define vantagens de uma empresa em
relação aos seus concorrentes.
COMPETITIVO duas formas de se alcançar
Para o autor da expressão, existe
a Vantagem Competitiva.
GAÚCHO

3. PREÇO BAIXO
DIFERENCIAÇÃO

4. A DIFERENCIAÇÃO é a estratégia em que a
empresa procura se destacar no seu foco de
atividades nas dimensões mais valorizadas
pelos consumidores.

5. DEFINIÇÕES
CORE BUSINESS
É o que define o ponto forte e estratégico de
atuação de uma empresa.
CORE COMPETENCE
É o que define as competências estratégicas,
únicas e distintivas de uma organização que lhe
conferem uma vantagem competitiva e, por isso,
constituem os fatores chaves de diferenciação
face aos concorrentes.

6. IDENTIDADE
Antes de definir a estratégia
frente aos consumidores ou a
concorrência, a marca
precisa descobrir qual a sua
identidade, a sua essência,
suas características, seu
CORE BUSINESS.

7. FAZENDO SENTIDO
A VANTAGEM COMPETITIVA
deve ser percebida pelo
consumidor, por isso, as
estratégias de DIFERENCIAÇÃO
só terão sucesso quando fizer
sentido para os próprios
consumidores e não para a
concorrência.

8. CONECTANDO
Quando uma empresa cria
ações e estratégias
coerentes com sua
identidade e com o seu
consumidor, o sucesso é
uma certeza.
E quando o consumidor se
identifica com uma marca,
com sua essência e com
as estratégias e ações
que esta realiza, o
resultado é a criação de
relacionamentos
duradouros entre marca e
consumidor.

9. CASES

10. PREÇO BAIXO

11. DIFERENCIAÇÃO

12. CASE NACIONAL

13. CASE GAÚCHO

14. GAÚCHO?!?

16. RÖDEL LA

17. PHOTO ART

18. FLICKR
PROJECT

19. ICELAND FASHION WEEK

20. 2ND FLOOR
PROJECT

21. VULGO

22. POPUP
STORE

23. INTERACTIVITY

24. GUERRILLA ART

25. C0-BRAND

26. INFLUENCERS

27. NOVOS RUMOS A MODA “GAÚCHA”

28. LAGUNA
Marketing & Moda
ju@julianalaguna.com
VULGO
vulgo@vulgo.com.br
RÖDEL LA
info@rodel-la.com