2. 2012 MOTIONGRAPHICS
제작의도 코코브루니 BI 홍보 영상
BI 서치
제작계획
최근 카페나 레스토랑 등에 비치된 모니터에서 해당 기업의 이미지를 증진시키는
홍보 영상들을 계속해서 루프하며 재생시키는 것을 보았다.
일반 TV 광고와는 약간 차별된 것으로, '이달의 새로운 케이크', '계절 이벤트‘과
같은 프로모션이나, '최고급 재료사용' 등의 코코브루니의 브랜드 아이덴티티를
영상으로 어필하고자 함.
3. 2012 MOTIONGRAPHICS
제작의도 코코브루니 업계 현황
BI 서치
제작계획
“THE MESSESNGER OF A DREAM.”
코코브루니는 프리미엄 디저트 카페를 지향하는 한국 야쿠르트의 하위 브랜드.
가로수길, 삼청동, 압구정, 홍대 등 번화가에 입지해 있으며, 국내 디저트 카페 중에서는 그 이름이 널리
알려져 있다.
소녀를 등에 태운 참새를 나타낸 로고와 “THE MESSESNGER OF A DREAM”이라는 캐치프레이즈에
걸맞게, 동화적이고 편안한 점내 분위기가 특징.
4. 2012 MOTIONGRAPHICS
제작의도 코코브루니의 의미
BI 서치
제작계획
“손님이 원하는 꿈을 이루어주는 메신저.”
코코 브루니(Coco Bruni)의 본래 뜻은 그저 ‘갈색 커피와 초콜릿’이라는 의미.
그러나 브랜드 디자인 당시에는 기존의 카페이미지의 상징은 대부분 커피콩, 컵, 문자 등에 국한되어 있음을
알고 그에서 탈피하고자 했다.
그로 인해 ‘더 좋은 맛, 더 좋은 공간, 더 좋은 서비스를 제공해, 손님이 원하는 꿈을 이루어주는 메신저가 된다'
라는 메시지를 전달하고자 했다. 그 결과 ‘소녀를 등에 태운 참새’라는 독특한 심벌이 탄생.
5. 2012 MOTIONGRAPHICS
제작의도 코코브루니의 의미
BI 서치
제작계획
즉, 새의 등에 타고 있는 소녀 ‘코코’는 친구의 도움을 받아 새로운 맛을 접하게 되는 사람을, 그리고 소녀를
등에 태운 새 ‘브루니’는 다른 사람의 꿈을 이뤄주는 동반자, 혹은 새로운 세계를 보여주는 메신저를 상징하도록
변화하게 됐다. 더 나아가 이것을 손님과 카페에 대입.
이렇게 디자인 된 코코브루니의 로고는 점내 작은 소품부터 홍보 이미지에 까지 널리 쓰이게 됨.
6. 2012 MOTIONGRAPHICS
제작의도 로고 이미지 활용
BI 서치
제작계획
새/나무/꽃/사슴/레이스 등등같은 여성 취향 이미지가 강하다. 블랙 &화이트의 조화.
전체적인 디자인이 코코브루니의 로고를 따라가고 있다.
7. 2012 MOTIONGRAPHICS
제작의도 코코브루니란?
BI 서치
제작계획
새/나무/꽃/사슴/레이스 등등같은 여성 취향이나 자연적인 이미지가 강하다.
블랙 &화이트의 조화. 전체적인 디자인이 코코브루니의 로고를 따라가고 있다.
