[Trends]05 macro trends 01

KGIT 2014 F Fall Semester | JYLEE
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KGIT 2016 Spring Semester | JYLEE
CLASS05. Macro Trends

5개 핵심 Macro-Trends
1. 디지털화
2. 노령화Aging Population
3. 개성화
4. 도시화
5. 친환경 윤리화

1. 고령화 TRENDS
1) Ambient Assisted Living
2) Anti-Ageing
3) Well-Aging
4) Senior Targeting

1) Ambient Assistant Living (AAL)
1. 고령화 TRENDS

1. 고령화 TRENDS

1. 고령화 TRENDS
• 일상적인 활동의 일부를 보조하거나 책임지는 기술시스템에 대한 수요가 증가.
• 'AAL'은 개발 및 보조 시스템을 나타내며, 지능 환경을 구성.
• 개인화되고, 기억 기능을 제공. Ex) 약을 먹거나, 인지 능력을 훈련하거나, 정신적 신체적 건강을 안정화하는 등.
• 보조 시스템은 사용자의 일상적인 활동을 보조하여, 최대한 적절하면서도 섬세하게 지루한
제어에서 벗어나게 해주고 해야 할 일을 모니터링.
• 노화로 발생하는 제약을 완화하여, 노인이 자립적인 삶을 지속.
Related Macro Trends
 Anti-Ageing
 Natural User Interfaces
 New Living Concepts
 Remote Care
 Robotics
 Senior Targeting
 Smart Home
 Smart Integrated Objects
 Web of Things

2) Anti-aging
1. 고령화 TRENDS
2010년도 이후부터, 안티에이징 시장은
매년 10% 이상 상승세.
 Senior Targeting
 Preventive Healthcare
 Modern Workstyle
 Ambient Assisted Living
 Human Enhancement

3) Well Aging
1. 고령화 TRENDS
• 1980년대 슬로비 족, 2000년대 웰빙족, 보보스족에 이은 ‘어떻게 살아야 하는가?”란 본질
적 질문에 답을 진지하게 여기는 그룹
• 웰에이징, 웰이팅, 웰다운, 웰다잉까지 웰족으로 받아짐.
• 웰족이란, 자신을 행복의 주체로 두고자 함
• 슬로족과 유사. 자연의 순리에 순응하겠다는 태도.
유럽의 고령화 정도 구분단계
65세 인구가 전체 인구의,
 4%미만 = 연소 인구 사회
 7%미만 = 성숙 인구 사회
 7% = 고령화 사회
 20% = 초고령 사회

3) Well Aging
1. 고령화 TRENDS
>> Well Dying “당하는 죽음이 아니라 맞이하는 죽음”
첫째 버킷 리스트 작성하기, 둘째 건강 체크하기, 셋째 법적 효력 있는 유언장 자서전 작성하기, 넷째 고독사 예방하기, 다섯째 장례 계획 세우기, 여섯째
자성의 시간 갖기, 일곱째 마음의 빚 청산하기, 여덟째 자원 봉사하기, 아홉째 추억 물품 보관하기, 열째 사전의료의향서 작성하기 등을 제시

WELL 族

4) Senior Targeting
1. 고령화 TRENDS
저 출산 고령화가 진행되어 베이비붐 세대의 대규모 정년이 본격화되는 등 소비구매층으로서 시니어 층에 대한 주목
도가 높아짐. 기존의 젊은 층과 가족 대상 소비가 축소되는 가운데, 경제력과 시간에 여유가 있을 것으로 판단되는 시
니어 층의 소비를 어떻게 확보할 것인지가 향후의 마케팅 활동과 집객 전략의 포인트가 될 것으로 예상.
(실버마켓, 시니어마켓, 시니어 비즈니스,그레이마켓 등이 다 비슷한 의미)

4) Senior Targeting
1. 고령화 TRENDS
Tech Bridge for senior

4) Senior Targeting
1. 고령화 TRENDS
 Advertising as a Service
 Anti-Ageing
 Content Marketing
 Dynamic Storytelling
 Tailored Touchpoints
 Gravitational Content
 New Living Concepts
 Ambient Assisted Living

취향에 따른
LIFE TREND 맛보기

“작지만 가치있게”
EDGE SMALL 족
‘엣지 스몰족’ (Edge SMALL族)이란 작은 소비로
특별한 가치를 추구하며 현재에 만족하는 소비 트렌
드를 가진 사람을 지칭하는 새로운 키워드다. 불확
실한 미래에 대비하기 보다 현재의 삶에 만족하고
즐기고자 노력하는 현대인들의 소비 트렌드가 반영
된 것. 작지만 특별한 가치를 추구하며 현재에 만족하는 소비 트
렌드를 가진 사람을 지칭하는 ‘엣지 스몰(Edge Small)’족.
| LIFE TREND KEYWORDS

“무심한듯 시크하게”
Hipster 족
무심한 듯 시크하게 제멋에 취해 사는 사람들인 힙
스터. 힙스터는 1940년대부터 미국에서 사용하기
시작한 용어로 유행을 따르지 않고 자신들만의 고유
한 패션과 음악 문화를 즐기는 이들.
무심 한듯 시크하게 제 멋에 사는 사람들

힙스터(Hipster)는 아편을 뜻하는 속어 hop
에서 진화한 hip, 혹은 hep이라는 말에서 유
래했고 1940년대의 재즈광들을 지칭하는 슬
랭이었다. 한 세대가 지난 1990년대 이후, 독
특한 문화적 코드를 공유하는 젊은이들을 힙
스터라고 부르고 있다. 뉴욕 브루클린의 윌리
암스버그(Williamsburg), 시카고의 위커 파
크(Wicker Park) 그리고 샌프란시스코의 미
션지구(Mission District)에 많은 수의 힙스
터들이 거주하고 있다.
힙스터는 2, 30 대의 독립적인 생각과 반문화
성, 진보적인 정치 성향, 자연친화, 잘 알려지
지 않은 음악과 예술, 지식 그리고 위트를 가치
있게 여기는 사람들을 일컫는다.
“무심한듯 시크하게”
Hipster 족

“느림의 미학”
SLOW 족
바쁘게 살아야만 살아남을 수 있다는 기존의 인식에
서 벗어나, 느림의 미학을 지향하는 슬로족.
적당히 불편함을 감수하면서 생산자에게 합당한 노
동환경을 제공하는 공정무역으로 만들어진 제품을
제값을 주고 쓰는 사람들. 텃밭에서 직접 키운 유기
농 먹거리, 지역 로컬 푸드, 도시농업 역시 슬로 트
렌드 중 하나.
느리게 사는 철학'

SLOW 족
Cittaslow
Ageing
Religion
Cinema
Counseling
Education
Fashion
Food
Gardening
Goods
Living
Marketing
Media
Money
Parenting
Photography
Science
Technology
Travel
Time poverty

SLOW 족
슬로비(Slobbie)족 = 행복 +가정
캔들(Candle)족 = 여유 + 명상
네오웰빙(Neo Well-Being)족 = 행복 + 정신적 즐거움

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