3 SWIR Markt- Und Produktziele

1. Sorgenbarometer 2008

2. Sorgenbarometer 2008

3. Sorgenbarometer 2008 53 40 39 32 30 28 27 24 20 20 0 20 40 60

4. Sorgenbarometer 2008 Arbeitslosigkeit 53 40 39 32 30 28 27 24 20 20 0 20 40 60

5. Sorgenbarometer 2008 Arbeitslosigkeit 53 Gesundheitsfragen / Krankenkasse 40 39 32 30 28 27 24 20 20 0 20 40 60

6. Sorgenbarometer 2008 Arbeitslosigkeit 53 Gesundheitsfragen / Krankenkasse 40 AHV / Altervorsorge 39 32 30 28 27 24 20 20 0 20 40 60

7. Sorgenbarometer 2008 Arbeitslosigkeit 53 Gesundheitsfragen / Krankenkasse 40 AHV / Altervorsorge 39 Inﬂation 32 30 28 27 24 20 20 0 20 40 60

8. Sorgenbarometer 2008 Arbeitslosigkeit 53 Gesundheitsfragen / Krankenkasse 40 AHV / Altervorsorge 39 Inﬂation 32 Flüchtlinge 30 28 27 24 20 20 0 20 40 60

9. Sorgenbarometer 2008 Arbeitslosigkeit 53 Gesundheitsfragen / Krankenkasse 40 AHV / Altervorsorge 39 Inﬂation 32 Flüchtlinge 30 Neue Armut 28 27 24 20 20 0 20 40 60

10. Sorgenbarometer 2008 Arbeitslosigkeit 53 Gesundheitsfragen / Krankenkasse 40 AHV / Altervorsorge 39 Inﬂation 32 Flüchtlinge 30 Neue Armut 28 Persönliche Sicherheit 27 24 20 20 0 20 40 60

11. Sorgenbarometer 2008 Arbeitslosigkeit 53 Gesundheitsfragen / Krankenkasse 40 AHV / Altervorsorge 39 Inﬂation 32 Flüchtlinge 30 Neue Armut 28 Persönliche Sicherheit 27 AusländerInnen 24 20 20 0 20 40 60

12. Sorgenbarometer 2008 Arbeitslosigkeit 53 Gesundheitsfragen / Krankenkasse 40 AHV / Altervorsorge 39 Inﬂation 32 Flüchtlinge 30 Neue Armut 28 Persönliche Sicherheit 27 AusländerInnen 24 Umweltschutz 20 20 0 20 40 60

13. Sorgenbarometer 2008 Arbeitslosigkeit 53 Gesundheitsfragen / Krankenkasse 40 AHV / Altervorsorge 39 Inﬂation 32 Flüchtlinge 30 Neue Armut 28 Persönliche Sicherheit 27 AusländerInnen 24 Umweltschutz 20 Soziale Sicherheit 20 0 20 40 60

14. Markt- und Produktziele SWIR 3

15. Flops SWIR 3

18. 70%

19. Bedürfnisse SWIR 3

25. A B C D

27. Körperliche Existenzbedürfnisse (Hunger, Schlaf, Luft, ...)

28. Sicherheit (Schutz vor Gefahren, sichere Arbeitsstelle, ...) Körperliche Existenzbedürfnisse (Hunger, Schlaf, Luft, ...)

29. Soziale Bedürfnisse (Familie, Freundschaften, Kommunikation, ...) Sicherheit (Schutz vor Gefahren, sichere Arbeitsstelle, ...) Körperliche Existenzbedürfnisse (Hunger, Schlaf, Luft, ...)

30. Wertschätzung (Status, Respekt, Wohlstand, Einﬂuss, ...) Soziale Bedürfnisse (Familie, Freundschaften, Kommunikation, ...) Sicherheit (Schutz vor Gefahren, sichere Arbeitsstelle, ...) Körperliche Existenzbedürfnisse (Hunger, Schlaf, Luft, ...)

31. Selbstverwirklichung (Individualität, Talententfaltung, ...) Wertschätzung (Status, Respekt, Wohlstand, Einﬂuss, ...) Soziale Bedürfnisse (Familie, Freundschaften, Kommunikation, ...) Sicherheit (Schutz vor Gefahren, sichere Arbeitsstelle, ...) Körperliche Existenzbedürfnisse (Hunger, Schlaf, Luft, ...)

32. Transzendenz (Gott?, Sinn des Lebens?, ...) Selbstverwirklichung (Individualität, Talententfaltung, ...) Wertschätzung (Status, Respekt, Wohlstand, Einﬂuss, ...) Soziale Bedürfnisse (Familie, Freundschaften, Kommunikation, ...) Sicherheit (Schutz vor Gefahren, sichere Arbeitsstelle, ...) Körperliche Existenzbedürfnisse (Hunger, Schlaf, Luft, ...)

44. Zielgruppen SWIR 3

45. 70%

47. Marktstellung SWIR 3

48. 70%

49. Marktziele

50. Marktziele • BEDÜRFNISSE Was für ein Bedürfnisse wollen wir ansprechen?

51. Marktziele • BEDÜRFNISSE Was für ein Bedürfnisse wollen wir ansprechen? • ZIELGRUPPE Wessen Bedürfnisse wollen wir ansprechen?

52. Marktziele • BEDÜRFNISSE Was für ein Bedürfnisse wollen wir ansprechen? • ZIELGRUPPE Wessen Bedürfnisse wollen wir ansprechen? • MARKTSTELLUNG Welche Position im Markt wollen wir erreichen?

54. Fallstudie 1: IKEA IKEA-Interview (15.09.2008) 1. Was ist der Grund für das Wachstum von IKEA? 2. Was ist der Erfolg von IKEA? 3. Welchen Marktanteil hat IKEA? 4. Was für Marktanteile will IKEA in Zukunft? 5. Wie sieht es mit der Preispolitik von IKEA aus? © Martin Blatter

56. Produktziele SWIR 3

57. 70%

58. Wie kann man das Bedürfnis „Unterhaltung am Freitagabend“ stillen?

60. Marktziele Produktziele • BEDÜRFNISSE Was für ein Bedürfnisse wollen wir ansprechen? • ZIELGRUPPE Wessen Bedürfnisse wollen wir ansprechen? • MARKTSTELLUNG Welche Position im Markt wollen wir erreichen?

61. Marktziele Produktziele • BEDÜRFNISSE • Produkte Was für ein Bedürfnisse Was für eine Art von Produkt wollen wir ansprechen? wollen wir herstellen? • ZIELGRUPPE Wessen Bedürfnisse wollen wir ansprechen? • MARKTSTELLUNG Welche Position im Markt wollen wir erreichen?

62. Marktziele Produktziele • BEDÜRFNISSE • Produkte Was für ein Bedürfnisse Was für eine Art von Produkt wollen wir ansprechen? wollen wir herstellen? • ZIELGRUPPE • SORTIMENT Wessen Bedürfnisse Wie viele Produkte? wollen wir ansprechen? Nischen? • MARKTSTELLUNG Welche Position im Markt wollen wir erreichen?

63. Marktziele Produktziele • BEDÜRFNISSE • Produkte Was für ein Bedürfnisse Was für eine Art von Produkt wollen wir ansprechen? wollen wir herstellen? • ZIELGRUPPE • SORTIMENT Wessen Bedürfnisse Wie viele Produkte? wollen wir ansprechen? Nischen? • MARKTSTELLUNG • PRODUKTION Welche Position im Wie viele Stück wollen wir Markt wollen wir herstellen? erreichen?

68. Marktziele Produktziele • BEDÜRFNISSE Was für ein Bedürfnisse wollen wir ansprechen? • ZIELGRUPPE Wessen Bedürfnisse wollen wir ansprechen? • MARKTSTELLUNG Welche Position im Markt wollen wir erreichen?

69. Marktziele Produktziele • BEDÜRFNISSE • Produkte Was für ein Bedürfnisse Was für eine Art von Produkt wollen wir ansprechen? wollen wir herstellen? • ZIELGRUPPE Wessen Bedürfnisse wollen wir ansprechen? • MARKTSTELLUNG Welche Position im Markt wollen wir erreichen?

70. Marktziele Produktziele • BEDÜRFNISSE • Produkte Was für ein Bedürfnisse Was für eine Art von Produkt wollen wir ansprechen? wollen wir herstellen? • ZIELGRUPPE • SORTIMENT Wessen Bedürfnisse Wie viele Produkte? wollen wir ansprechen? Nischen? • MARKTSTELLUNG Welche Position im Markt wollen wir erreichen?

73. Produktlebenszyklus SWIR 3

74. ! S)#&"8$.1F+.1-+Y';;.16$"%6'1+"1F)&"**%+.1-+61%)1*6B)+,A+0)%#6)0)1H+V/*+ L#F)016*+*%6)F+-)#+7;*"%(+-)#+!"#$)+<6)-)#+$'1%61.6)#/689+.1-+)##)689%+D"*%+ ! <6)-)#+-"*+V0*"%(;"Z6;.;+B'1+3>>3H+ ! ! ! ! ! ! ! ! + ! + T[.)//)+7#*./"+]"1*)1^_9'#*%)1+])1161FR_9.#".^7/D+J89#"-)#H+ ,#'-.$%&'/6%6$+P+<<<H-.R-"#D*%H-)X+ ! +

76. 1 AUS 4/5 2 CAN 3 USA 4 ITA 5 CHE 6 FRA 7 NZL 8 GBR 9 JPN

77. http://tinyurl.com/

78. SWOT-Analyse SWIR 3

79. SWOT-Analyse

80. SWOT-Analyse

81. SWOT-Analyse Stärken Schwächen („Strengths“) („Weaknesses“) Chancen Risiken („Opportunities“) („Threats“)

82. SWOT-Analyse Stärken Schwächen („Strengths“) („Weaknesses“) intern Chancen Risiken („Opportunities“) („Threats“) extern

83. SWOT-Analyse Stärken Schwächen („Strengths“) („Weaknesses“) intern Chancen Risiken („Opportunities“) („Threats“) extern

86. SWOT-Analyse Stärken Schwächen („Strengths“) („Weaknesses“) intern • keine Erfahrung bei • Etablierter Markenname Mundhygiene • Marke steht für sauber • nicht etabliert bei Mundhygiene Chancen Risiken („Opportunities“) („Threats“) • Markt hat enormes • Hohe Zahl von extern Wachstumspotenzial Mitbewerbern • Ausdehnung auf Zahnseide, • Marke steht beim Kunden für Mundspülung etc. möglich saubere Wäsche, nicht saubere Zähne © Handelsblatt.com

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Notes de l'éditeur