O documento descreve a história de Martha Medeiros, proprietária de uma boutique em Maceió que criou sua própria marca de roupas utilizando rendas produzidas por artesãs locais. Martha trabalha com cerca de 250 rendeiras de pequenas cidades de Alagoas e usa técnicas tradicionais como a Renda Renascença para produzir peças de alta qualidade. Sua marca promove a cultura e o artesanato local.

1. A renda com
renda

2. 
Há mais de 25 anos no mercado da moda,
Martha é proprietária da boutique multimarca
Maison M em Maceió. O nascimento de sua
marca própria seguiu um percurso natural, pois a
pedido de suas clientes começou a criar algumas
peças para ocasiões especiais.

3. 
Aos 8 anos, ela já fazia roupas para bonecas.
Adulta, esteve durante muito tempo à frente de
uma multimarcas, mas, apesar de vender as
melhores grifes do Brasil, queria uma roupa
especial, com exclusividade e qualidade. Foi em
busca do seu desejo e o realizou ao encontrar
uma pequena comunidade de rendeiras no
Pontal da Barra, em Maceió.

4. 
Martha se inspira na delicadeza da renda,
criando peças que são verdadeiras obras de arte.
Ela utiliza as técnicas de costura mais
sofisticadas, completando com horas de
trabalho manual, a fim de assegurar a cada peça
um acabamento perfeito. Juntamente com a
renda renascença brasileira, apenas os mais
nobres materiais são usados em peças de
vestuário, tais como musseline de seda, tule e
renda francesa, barbatana de silicone alemã e
crinol suíço.

5. 
Martha
Medeiros
trabalha
com
aproximadamente 250 mulheres, organizadas
em cooperativas de rendeiras em pequenas
cidades alagoanas, às margens do Rio São
Francisco. Elas estão envolvidas no processo de
confecção
de
rendas
como
a
tradicional Renascença, além de outras técnicas
como: Filé, Richilieu, Bilro e a delicadíssima
renda Boa Noite, confeccionada apenas na Ilha
do Ferro, no meio do São Francisco, a 320 km de
Maceió.

6. 1.Ivete Sangalo
2. Beyoncé
3. Xuxa Meneguel
2
3
1

9. 
O conceito Marta Medeiros Moda adiciona a cultura
do artesanado local ao seu elemento, a sua produção.
Toda ela influencia o pensamento e ação do
consumidor com a marca. O conceito de marta é
considerado Brandy Equity.

10. 
Marta utiliza seu trabalho como uma forma de
identificação, conhecimento e exposição da
cultura alagoana. Ela consegue levar esse
reconhecimento/fatores ligados à marca.

O conceito do empreendimento se utiliza da
propriedade legal. Tem uma grande influência
no comportamento do consumidor, podem ser
comercializadas, ou seja, tem grande valor na
compra e na venda, e ainda oferecem segurança.

11. 
· Enlouquecer concorrentes;
· Encantar clientes;
· Entusiasmar funcionários;
· Enriquecer todo mundo.

12. 
A marca de Marta Medeiros pode ser
considerada uma lovemarks. Incluindo a
mesma no segmento 'handmande‘ (feito à
mão/artesanalemente), nessa categoria, é
observado a paixão de uma minoria sobre as
roupas da empresária. Porém a mesma,
consegue transceder seu real valor e adquirir
respeito no campo da moda.

13. 
Marta Medeiros Moda não se enquadra no
pensando de Naomi Klein. Marta evidencia
sua produção e coloca as rendeiras como as
principais causadoras de sua fama
empresarial. Para elas são dadas condições
boas de trabalhos e também o
reconhecimento, tanto salarial quanto o
próprio reconhecimento.