Apresentação de Artigo 8º congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design, 2008. São Paulo. Anais do P&D 2008.

1. Metodologia Projetual e Aplicação Cromática
Design Method and Color Application
Outubro / 2008

2. Apresentação
Projetar é equacionar diversos fatores, e o tema COR é relevante a
todos eles. A cor fala mais à emoção do que à razão, mesmo sendo
um fenômeno físico, pois são as pessoas que a utilizam, escolhem,
produzem e apreciam. O designer precisa, com freqüência, justificar
escolhas cromáticas para demonstrar a função e a aplicabilidade da
cor aos objetivos do projeto. No entanto, se a metodologia para o
uso da cor não é explícita, essas escolhas assumem forte
componente subjetivo ou estão relacionados ao senso comum.

3. O Projeto
Um bom projeto deve seguir algumas fases e etapas para que seja
concluído com sucesso. São empregadas metodologias projetuais
que identificam cada passo e auxiliam a evolução do trabalho. Uma
das metodologias mais indicadas e reconhecidas para o Design é a
de Gui Bonsiepe.
Em um de seus livros, Gui Bonsiepe cita, em uma das seções
destinada à como fazer a escolha de cores para produtos.
A adaptação da metodologia projetual de Gui Bonsiepe, será
apresentada como uma geração sistemática de alternativas
cromáticas em artefatos, comunicações e ambientes.

4. Fase Analítica
Dividida em várias análises, dentro de uma macro estrutura
metodológica: Análise Denotativa, Análise Conotativa, Análise
Diacrônica, Análise Sincrônica, Análise Funcional, Análise
Estrutural, Análise Ergonômica, Análise Morfológica.
As seções a seguir têm como finalidade uma aplicação do que
seriam tais análises quando se tratar de estudo cromático.

5. Análise Denotativa
COR - s. f., impressão que as diferentes variedades de luz (diferentes
comprimentos de onda de radiação eletromagnética visível)
produzem nos órgãos visuais; tinta para pintar ou tingir; coloração
da face;
PIGMENTO - s.m., Biol., nome de diversas substâncias corantes
naturais que existem nos animais e nas plantas; Miner., matéria
corante existente em minerais.
VERMELHO - adj., encarnado; muito vivo; cor vermelha;
afogueamento; escarlate; rubro; muito corado; envergonhado;
revolucionário de esquerda.
CÍRCULO CROMÁTICO PIGMENTO
DIVERSÃO COLORIDO
TONS ONDA
LUZ CMYK
COR RGB
COMPLEMENTARES
CONTRASTE

6. Análise Conotativa
Levantamento de palavras e imagens afins e busca em sítios
virtuais, revistas, livros e outros contextos em que as cores sejam
descritas em seus significados ampliados. Tudo que remeta à cor.
CÉU ÁRVORE LUZ
CLARO NATUREZA SOL
LIMPO ESPERANÇA RENOVAÇÃO
MACIO COMPROMISSO DIVERSÃO
AZUL VERDE AMARELO

7. Análise Diacrônica
Material histórico, relativo ao uso de cores naquele produto ou
sistema de produtos, sejam elementos gráficos, artefatos ou
ambientes, com a finalidade de detectar, conhecer e compreender
as mudanças tecnológicas e culturais sofridas no decurso do tempo.
Assim como a mudança de percepção em relação as cores como
decorrência de acontecimentos históricos.

8. Análise Sincrônica
Reconhecimento, apreciação e avaliação do “estado da arte” das
cores, utilizando um produto como exemplo e seus concorrentes ou
similares, para a identificação do uso da cor nos mesmos.
MORANGO
GELÉIA
CHICLETE
BALA
VERMELHO

9. Análise Funcional
Reconhecimento e compreensão das funções práticas, estéticas e
simbólicas das cores nos produtos, das funções técnico-físicas de
cada componente do produto.
VERMELHO
Proibido, parar, perigoso;
AMARELO
Atenção, alerta;
VERDE
Livre, seguro;

10. Análise Estrutural
Essa análise pode ser feita de várias maneiras: do ponto de vista da
estrutura física, classificada como cor-luz ou cor-pigmento, ou
ainda sobre a capacidade de absorção/reflexão de superfícies
coloridas. A cor ainda pode ser analisada não em sua estrutura, mas
no modo como enfatiza a estrutura de formas/figuras num contexto.

11. Análise Morfológica
Reconhecimento da organização formal do produto e das relações
entre cor e geometria com o objetivo de se estudar a síntese e a
coerência entre partes, componentes e elementos e as escolhas
cromáticas. Johannes Ittens (1975) define em a Arte del Color,
elementos da geometria com cores, por exemplo o amarelo é
representado por um triângulo, e assim por diante.
VERMELHO LARANJA
AMARELO
VERDE AZUL VIOLETA

12. Análise Ergonômica
Apreciação das aplicações cromáticas relacionadas à melhor
visualização, usabilidade, segurança, conforto, fisiologia e
sinestesia. O organismo humano reage inconscientemente frente às
cores, sobretudo em situações experimentais. Além disso podemos
sempre relacionar com o fator ergonômico numa análise de cores
em sinalização urbana, de emergência, indicação de perigo, entre
outros.
VERMELHO
Proibido, perigoso;
AMARELO
Atenção, alerta;

13. Anteprojeto: geração de alternativas
Para a geração de alternativas teremos como base outras teorias de
cores, onde podemos observar que ela pode se fundamentar no
sistema das harmonias clássicas de Leonardo da Vinci; nas teorias
físicas para o entendimento do fenômeno cromático propostas por
Newton; na interpretação da fisiologia e psicologia da cor feita por
Goethe; ou em um disco de cores desenvolvido por Johannes Itten
pintor, professor e escritor suíço associado à escola Bauhaus.
NEWTON ITTEN
GOETHE
LEONARDO DA VINCI

14. Anteprojeto: geração de alternativas
É possível também investigar as relações entre o espectro visível das
cores e as distâncias baseadas na seção áurea. Esta equação foi
desenvolvida por Michael Semprevivo e está disponível em um
programa computacional aberto (http://goldennumber.net
/color.htm).

15. Referências
BONSIEPE, Gui (Coord.), KELLNER, Petra, POESSNECKER, Holger. Metodologia
Experimental Desenho Industrial. Brasília: CNPQ/coordenação Editorial, 1984.
BONSIEPE, Gui, WALKER, Rodrigo