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僕らがZenbackを作る理由&ブログとソーシャルの関係について
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Kaori Kotobuki
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2012/2/29にトライバルメディアハウスで行われた、TMH経営大学院での講演内容スライドです。 Zenbackの製品紹介と、ソーシャル前後のブログ有り様について。
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僕らがZenbackを作る理由&ブログとソーシャルの関係について
1.
僕らが
を作る理由 & ブログとソーシャルの関係 について 2012/2/29 at TMH経営大学院 壽かおり @kaoritter
2.
本日、皆さまと お話ししたいことが 2つあります
3.
1つめ。 話題のブログパーツ について、
お話しします。
4.
2つめ。 ソーシャルな
時代のブログの あり方について、 お話ししましょう。
5.
本日のプレゼンのわたし裏ゴール n氏 に「ちょ、今すぐブログ 書かなくちゃ!」って思って
もらう!
6.
はじめに ご質問はいつでも Welcomeです! :)
Tweetとかも自由です。
7.
まずは、 自己紹介!
8.
壽 かおり(ことぶき
かおり) 奄美出身 吉祥寺在住 Twitter: @kaoritter http://www.kaoritter.com/ パソ通時代からオンラインに生きてます いま主にやっていること Six Apart 所属 Zenback プロダクトマネージャー @zenback の中の人 ソーシャル活用ストーリー 「和菓子屋六離庵」執筆 ※美咲ちゃんにインスパイア! 3才児のママ
9.
について Movable Type&TypePadの会社です
SAはMTで「誰でも簡単に発信&交流できる プラットフォーム=ブログ」として数々の 画期的な機能を発明しました。 :) Permalink Trackback 記事ごとにつくコメント欄 などなど MT/TPに次ぐニューホープ、第三のプロダ クト、それが「Zenback」です。
10.
使ってる人、いますか?
をご存知ですか?
11.
これです! http://blog.livedoor.jp/dankogai/archives/517731 15.html
12.
Zenbackとは? ブログとブログ、ブログとソーシャ
ルをつなぐブログパーツです。 他の記事や記事へのフィードバック をまとめその記事の価値を2倍3倍に 高めます。 記事のフッターにJavaScriptを1行追 加で簡単設置。大抵のサービスで利 用できます。 1万ブログ、1.8億PV&1.5千万UV/ 月な規模の媒体でもあります。
13.
ブロガーの夢を詰め込みました 古い記事がうもれちゃう!
[関連記事]機能で、過去の関連する記事に誘導 → 回遊増! 読者が増えず寂しい! [関連リンク]機能で、他ブログの関連する記事と リンク → 流入増! 記事への反応が知りたい! 各種ソーシャルボタンやTwitterの反応を表示する 機能 → 記事を書くモチベーションアップ!
14.
なぜならば 私たち(開発チーム)もブロガーだか
ら、ブロガーの願いはよくわかる! シックス・アパートが発明したコメント 欄とトラックバック欄、あの時とは、 もう時代が変わってしまった。 トラックバックはスパムの温床に 記事のコメント欄は閑散と なのに、はてブコメントで意見言うとか! Twitterで友達相手に持論展開するとか!
15.
つまり Zenback とは、 シックス・アパートによる、ブログの
コメントと トラックバックの 再発明 なのです!
16.
ブログを書く人を 応援したい! という気持ちで作っています。
17.
飛び出す8大機能!
の機能をご紹介
18.
ソーシャルボタン クラシファイド枠 関連記事
関連リンク 関連キーワード Twitter TL はてな ブックマーク Facebookコメント
19.
ソーシャルボタン Twitter(@アカウント指定可能) はてブ
mixiチェック Evernoteクリップ Google +1 Facebook いいね&送る Twitter フォローボタン
20.
クラシファイド枠 無料版Zenback上部に表示される広告枠 2種類の出稿プラン
無料で @zbcf にツイートするだけで出稿 審査あり、表示回数制限有り、掲出日指定不可 有償で指定した期間表示できるプラン Zenback ADS 誰でも出稿でき面白ネタが転がっている 「嫌われない広告」を目指す!
21.
関連記事 ブログ内の過去記事全部から、表示中の
記事に関連する記事を5〜30件表示 サイト内回遊に必須
22.
関連リンク Zenbackを利用している全ブログ(約
10000ブログ)内の過去記事全部から、表 示中の記事に関連する他ブログの記事を5 〜30件表示 簡易ブラックリストあり 自分のブログ記事も他ブログに公開さ れ、流入元に
23.
関連キーワード 記事に関連するキーワードを自動で5つ表
示 Zenbackキーワーズサイト にリンク ブログ毎ではなく記事の 内容で横串を差してまとめる Virtual Vertical Media
24.
Twitter タイムライン 記事のURLを含むツイート(短縮URLも
含む)を自動で収集して表示 ここからリプライ&RT&Favも可能
25.
はてなブックマーク 記事へのはてブを自動で収集して表示
26.
Facebook コメント Facebookコメントウィジェット
27.
他Zenback利用
ーーーーーーーーー ーーーーー ブログ Twitter Google+ Facebook mixi はてなブックマーク Evernote 他サイトからの流入 自サイトでの回遊を作り出します。
28.
出来る範囲で数字でご紹介
の規模など
29.
サービス毎UV数/月
(国内のみ) 国内 ネット ブログ 1億 8千万 Twitter 2.1千万 Facebook 1.7千万 mixi 1.1千万 ZB導入済み 1.5千万 出典:Google Adplanner 2011/12/12時点データ https://www.google.com/adplanner/ コムスコア社ブログ実態レポート http://goo.gl/Tqcft
30.
数字でわかるZenback アクティブブログ数
11000 記事数 500万記事 インプレッション数 1.8億 ユニークビジター数 1500万
31.
どんな人が使っているの? 個人ブロガー
法人メディア ネタフルさん ITmedia 勝間和代さん オルタナブログ dankogaiさん カヤック やまもといちろう NHNJapanディレク (元切込隊長)さん ターブログ himechanさん nanapi 2chまとめ多数 ダイヤモンド社 ブログに真剣に取り組んでるところほど 貼っている傾向?
32.
訪問者もインフルエンサー的 特性1:93%がTwitterを利用、フォロワー数の平均は324人 ブログの利用頻度
Twitterの利用頻度 Twitterのフォロワー人数 利用してい 登録のみ 利用してい ない 10% 4% ない 7% 登録のみ 30% それ以下 4% 2% 1日数回以 それ以下 16% 15% 上 42% 5% 月に1回 3% 12% 11% 8% 7% 1日数回以 月に1回 5% 上 67% 週に1回 4% 週に1回 9% 2-3日に1回 2-3日に1回 11% 1日1回 6% 1日1回 7% 14% 特性2:75%が企業アカウントをフォロー、59%がキャンペーンに参加 企業のTwitterアカウントをフォロー フォローした動機 企業のTwitterキャンペーンに参加した回数 したことがあるか 企業の最新情報を受け取るため 56% 0回 36% プレゼント応募のため 48% セールやクーポンなどお得な情報… 45% ない 1回 12% その企業が好きだったから 39% 24.7% 有益な情報が得られるから 39% おもしろい情報が得られるから 39% 2~5回 25% 企業の人とコミュニケーションす… 12% ある なんとなく 11% 6回以上 23% 75.3% ゲーム参加のため 10% その他 1% わからない 5% ※2011/9/15~2011/9/30実施 Zenbackユーザー&読者を対象とするアンケート調査結果より
33.
質問:
? Zenback内で訪問者が押す ソーシャルボタンの サービス別クリック率、ですが TW/FB/G+それぞれ、 どれくらいだと思いますか? ヒント:Zenback内でアクセスが多いブログは、2chまとめ系が多いです
34.
Google+, 1.99
% 答え: Facebook, 17. 50% Zenback 内での ソーシャル アクション Twitter, 80.50% サービス別 Twitter圧勝! Google+がんばれ! クリック率 ※2011/12/1-12/31 Zenbackアクセス解析結果より
35.
気になるお金の話
のビジネスモデル
36.
Zenback シリーズの製品一覧
ブロガー向けに無料で提供するブログパーツ 法人向け有償版Zenback。ブログ以外でも利用可 無料版Zenbackの有償広告出稿プラン Zenbackの記事をキーワードでまとめたサイト
37.
マネタイズにつながるところ
広告枠からの広告収入 クラシファイド枠に露出 サイトの広告収入 関連キーワードより流入 and more! 法人利用に特化したウィジェット提供の有償 サービス
38.
無料版で使えるすべての機能に加えて、 フィルタリング機能
問題あるツイートを非表示に ウィジェットの表示カスタマイズ 広告枠、関連リンク、関連キーワードなど外部 流出リンクを全て非表示に ソーシャルボタンの利用情報など 統計情報表示 10サイトまで設置可能、月額5万円〜
39.
Zenback内広告枠に出稿できます。 発信力の高い人達に露出。ソーシャル
キャンペーンの認知・拡散に最適です。 小予算・クリエイティブなしでも、ツ イート感覚で気軽に出稿 50万回表示、5万円〜
40.
Zenback クラシファイド @zbcf
にツイートしてもらうだけで無償で 利用できるZenback内広告枠 審査有り、掲載日指定不可、掲載数制限有り、 解析情報無し どなたでもいつでもご利用いただけますの で、是非ご利用ください。
41.
BIZ/ADSパートナー募集中! パートナー募集してます! ※Zenback無料版の採用も大歓迎ですが、無
料なのでマージンもありません :P クラシファイドももちろん大歓迎! トライアルコード・営業資料など提供いた します。詳しくは、ことぶきまでいつでも ご連絡をどうぞ。
42.
BIZ利用事例
43.
ここからはぜひ、皆様のご意見も教えてください ブログとソーシャルの関係って?
44.
ディスカッション・タイム! ソーシャルメディアとブログのよい 関係について
ソーシャルじゃなくて「ブログ」を書 く理由 記事の内容の変化 記事への流入経路の変化 是非、皆様のご意見を教えてください!
45.
? 貴方はなぜ、 ソーシャルじゃなくて
ブログに書くの?
46.
@kaoritter はこう考える なぜ、ソーシャルじゃなくてブログに書く
の? 友達以外にも見て欲しい尐しは役に立つ情報を 発信したい ソーシャルって検索しづらいしね! 140文字じゃ言い足りないから 自分のメディアにアクセスを集めたいから 自分ブランディングのためなど ソーシャルリクルーティングとか・・ 自分が生きた証は自分のドメインに残す! (しょこたん的、貪欲魂) Facebookとかエクスポートもろくに出来ないし。 誰かに自分の発信すべて握られるのとか嫌だし。
47.
? ソーシャル以後、 ブログの記事の内容は
変わった? 使い分けてる?
48.
@kaoritter はこう考える ソーシャル以後、ブログに書く内容は、
ざっくり二種類に分かれているのではな いかなあと思います。 自分の意見・問題提起・発見したネタなど 自分発信の情報を提供する オピニオン系 他者の情報を集めて編集して、媒介となる まとめ系
49.
ブログを四象限で
ざっくりまとめてみる オピニオン系 まとめ系 実名 問題提起、オリジナルな ライフハック (ハン 情報提供など 専門メディア ドル) 自己ブランディングにも キュレーション 増田?2chに書く? 匿名 などそもそも 2chまとめがたくさん ブログじゃない
50.
? ソーシャル以後、 ブログへの流入経路は
変わった?
51.
@kaoritter はこう考える BEFORE
ソーシャル はてブされて初期燃料投下 SEOでこつこつ伸びる 恐竜のしっぽ、ロングテール型 AFTER ソーシャル Twitterで瞬間的にバズって、第一波 はてブが追いつき、もう一波 巨大まとめサイトにピックアップで、大波! FacebookやGoogle+で、小波発生 SEOでゆるゆる伸びる 波の様に押し寄せる、ウェーブ型
52.
結論! ソーシャルメディアとブログはとてもい
い補完関係 ソーシャルの時代だからこそ、自分の意 見をきちんと発信していくためにもブロ グを書いていこう 発信した情報をもっと拡散するために、 Zenbackをぜひどうぞ!
53.
Thank you!