NGOs - Brno - 1.9.2017

Google Ad Grant
Karel Parizek
1/9/2017

Dobrý den
Karel Pařízek
Bydlím v Toušeni (děti 4 a 2)
Jsem Google Trenér pro NGOs
Pracuji pro Blueberry.cz (tým 14 lidí)
V online marketingu od roku 2008
Podílel jsem se na více jak 100 kampaních
kparizek@blueberry.cz, LinkedIn, Facebook

Obsah
1) Google pro neziskovkové organizace
2) Průzkum
3) Placené vyhledávání (Google Ad Grants) - Adwords Express
4) Placené vyhledávání (Google Ad Grants) - Adwords
5) Další online marketing nástroje
6) Příklady a tipy použití
7) Jak vyhodnocovat úspěšnost kampaní
8) Jak vybrat partnera pro správu Google Ad Grant
9) Překvapení

Google.cz/nonprofits
- Apps pro efektivnější týmovou komunikaci a spolupráci
- AdWords pro lepší oslovování široké veřejnosti
- YouTube pro lepší šíření příběhů
Zdroj: Google.cz/nonprofits

Jak grant získat
Kdo se chce zapojit, musí:
● mít aktuální a platný status neziskové organizace
● potvrdit prohlášení o nediskriminaci, přijetí a použití daru
● mít fungující webovky
● Minimálně jednou za měsíc se musíte přihlásit a nejméně
jednou za 90 dní provést v účtu změnu.

Nejste si jistí? Nevadí
Ověřte si svou neziskovku na TechSoup.cz
Pomáhá firmám, aby jejich programy pro neziskovky nebyly zneužívány ziskovkami.

DPH a Ad Grant
Odpověď z Techsoup:
“U faktury Google AdWords v rámci Google Grantu by se DPH nemuselo vůbec
řešit, neboť se při zaúčtování na interním dokladu faktura přijme, ale
zároveň hned vynuluje, protože je to dar. Řešili jsme tento problém kdysi i s
auditory a ti nám to takto i podle podmínek programu Google pro neziskové
organizace posvětili.”

Může se hodit
Pár užitečných odkazů:
● Jak získat Google Ad Grant
● hlavní centrum informací o Programu pro neziskovky
● přihlášení se do programu
● nápověda Google pro neziskové organizace
● TechSoup registrace
● Start Google Ad Grant
● Events.withgoogle.com

Proprietary + Confidential
Průzkum
For Nonprofits

Co řeší neziskovky?
Zdroj: Průzkum Využití Ad Grantu, 4/2017

Jaký způsob správy grantu v Adwords preferujete?

PPC vyhledávání
For Nonprofits

PPC - reklama ve vyhledávání

PPC = pay per click = reklama ve vyhledávačích

Ad grants aneb 250 000 Kč / měsíčně
Kdo využívá v sále Google Ad Grants?
Pár požadavků na využívání Ad Grantu
● Reklamy jsou pouze textové (no videos or images).
● Objeví se ve výsledcích vyhledávání na Google.
● Všechny kampaně musí být keyword targeted.
● Maximální CPC bude $2.00 USD.
● Můžete utratit až $10,000 USD
*Musíte se lognout minimálně 1x za měsíc a udělat minimálně jednu změnu za 90 dní nebo Vám
Google může suspendovat Váš Adwords účet.

Reklama ve vyhledávání - Google
Google Adwords Express
Google Adwords

Google Adwords Express
For Nonprofits

Adwords Express
Kampaň spuštěna za 5 min!

Confidential + Proprietary
Oslovte více lidí pomocí Adword Express
Čerpejte grant jenom za akci
Platíte pouze za akci, tj. pouze za klik
na Vaší reklamu nebo za uskutečněný
hovor. Váš rozpočet i ceny určujete Vy a
máte nad nimi kontrolu.
Rychle a jednoduše
AdWords Express vybere nejlepší
klíčová slova za Vás a automaticky cílý
na nejrelevatnější odkazy, díky tomu
máte více čas věnovat se Vaší
organizaci.
Non-Technical
AdWords Express je pro lidi, kteří
nemají čas ani technické znalosti starat
se o detaily nastavení Adwords.
Adwords Express je nastavené během 5
minut

8. Jednoduchých kroků
1. Popište Vaší organizaci
2. Kde je Vaše cílovka
3. Témata / okruhy
4. Vytvořte textovou reklamu
5. Nastavte rozpočet (329 usd/den)
6. Zkontrolujte reklamu
7. “Platba” / checkout
8. Hotovo

Krok 1: Popište Vaší organizaci
Zadajte následující informace:
● Business Website
○ Nonprofits musí mít web s
vlastním obsahem
○ Google+ stránky nejsou možné
zadat jako website
● Zadejte Vaše Business Name
● Jen u 1. reklamy

Krok 2: Kde je Vaše cílovka
● Kde chcete cílít?
○ Cílení dle vzdálenosti od Vašeho místa
○ Cílení dle města, kraje, státu apod.
● Jazyková preference

Krok 3: Vaše cílová skupina (pokračování) / témata
Vyberte službu/produkt, který chcete inzerovat,
● Např.: Bezdomovectví, potravinová banka, etc…
● AdWords Express automaticky doplní kategorii
Vyberte další relevatní cílovku

Příklady témat pro neziskovky

Příklady témat pro neziskovky (ziskové)

Krok 4: Vytvořte textovou reklamu
1. řádek
(30 znaků max)
2. řádek
(30 znaků max)
Display URL
(35 znaků max)
Destination URL
(1024 znaků max)
Popis
(80 znaků max)

Krok 4, pokr. - Využijte správné vstupní stránky
● Přemýšlejte jako uživatel, který přijde na Vaší stránku poprvé
● Vyberte s vstupní stránku, která odpovídá vyhledávacímu dotazu

Krok 5: Nastavte rozpočet
Max $329/day nebo $10,000/month USD
Zde je odhad zásahu reklam

Krok 6: Zkontrolujte si Vaší reklamu
● Zkontrolujte si, lokaci, cílení,
kategorií a rozpočet.
● Klikni “Next” and Vaš AdWords
Express účet s je nachystán na
spuštění

Confidential + ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Neměla by být vidět výzva k platbě, protože se jedná o účet Google Grants.
Step 7: Předposlední krok

Krok 8: Vše je nachystáno!

Další reklama / téma

Reporting

Google Adwords
For Nonprofits

Proč Google Adwords (ne Express)?
● Detailnější nastavení
● Cílení dle klíčových slov ve vyhledávání
● Lepší měření (včetně konverzí)
● Display, Video, Remarketing kampaně
● Využívání nástrojů jako plánovač klíčových slov
● Vyžaduje o trošku větší znalost Google Adwords

Proč PPC reklama ve vyhledávání
Výhody:
● „Real-time“ úpravy
● Testování
● Statistiky zdarma
● Detailní cílení (bannery)
● Nejrychleji se vyvíjející
● Peníze přímo PPC systému
● Možnost sdílení účtu
Nevýhody:
● Nelze inzerovat vše
● Ne vždy ideální nástroj
● Musíte důvěřovat systému
● Syndrom „hracího automatu“
● Tržní ceny
● Nesmlouvavost
● Pravidla se mění

Google Adwords
Každých 7 hodin a 18 minut novinka v Google Adwords

Aukce
● V realném čase
● V realném čase
● Skóre kvality = např. CTR, relevance, vstupní stránka
● Pozn. Google Adwords nedávno změnil způsob řazení reklam

Rozšíření O volání
O lokalitu
O popisky
O podstránky

Další placené možnosti reklamy
For Nonprofits

PPC - Bannerová reklama
● Skvělá možnost, jak zvýšit povědomí
● Platíme za proklik i zobrazení
● Velká možnost cílení
● Velký zásah, až 90% internetové populace díky GDN
● Formáty bannerů (včetně hýbacích)

Co umí Google
1. Historii vyhledávání (nejen vyhledávač, ale i Youtube, Google play apod.)
2. Historii prohlížení
3. Historii lokace
4. Informace o zařízení
5. a mnoho dalšího...
Dle těchto informací Google ví:
6. Věk
7. Pohlaví
8. Lokaci
9. Zájmy
10. Nákupní zvyklosti a uvažování
11. a mnoho dalšího...

PPC Video reklama / Youtube
● Cílení podobně jako u bannerů
● Platíme za zhlédnutí
● Levná a efektivní forma “brandingu”

Kolik u nás v agentůře platíme
průměrně za jedno zhlédnutí?

0,5 Kč

Příklady použití
For Nonprofits

Tipy pro cílení - aktuální události

Tipy pro cílení - Jak na “něco”

Využití DSA
● Dynamic Search Ads
● Adwords vytvoří klíčové
slova dle obsahu webu
● Doplní také titulek
● Optimální pro
velké/obsahové weby
● Nepřebíjí klíčová slova v
jiných kampaní

Mikropřípadovka - LBH
● Utrácí celý Ad Grant
● Každý měsíc cca 25 tis. prokliků
● 700 tis. zobrazení
Cíl:
● Nábor FB fanoušků
● Přilákání na eventy/večery (HR)
● Informace o LBH ve světě
○ Např. válka v Nigerii
● Návštěvníky pro eventy/výstavy

Mikropřípadovka - ProArt festival
● Většinu rozpočtu utrácí
● 6000 prokliků
● 250 tis. zobrazení
● Mají další placený účet pro bannery
Cíl:
● Přilákat návštěvníky festivalu
● Využití jmen lektorů
● Využití obecných kw jako festival,
tanec, zpěv + nauka
● Využití jmen obcí (Liberec, Brno,
Valtice)

Mikropřípadovka - Fred Hollows Foundations
Cíl
● Zvýšit povědomí a návštěvnost webu
● Zvýšit počet finančních příspěvků
● 15% fin. prostředků díky kampan (2013)
● Kombinace Ad Grant a placeného účtu
přinesla 5x větší efekt
● Velké zaměření na remarketing
● 87 000 website clicks
● 2 000+ konverzí

Mikropřípadovka - Barnardos children's charity
Cíl
● Udržet CTR nad 1%
● Zvýšit počet registrací
● Zvýšit povědomí pomocí klíčových slov (bez
dětí)
● Mají přes 40 poboček v Irsku
● Nová struktura kampaně / edukace
● Práce s rozšířením
● 15% email registrací
● 17% fin. příspěvků
● 2,57% CTR (v rámci Ad Grant)
● 366% zvýšení registrací (v rámci Ad Grant)
● 350% zvýšení zobrazení na klíčové slova
(bez dětí) (v rámci Ad Grant)

Jak PPC vyhodnocovat?
For Nonprofits

Využíváte Google Analytics pro váš web?

Jak často pracujete s Google Analytics?

Měříte nějáké konverze v Google Analytics?

Otázka za milión
Mám 10 000 návštěv na webu,
je to dobrý?

Otázka
WTF?
Jak to mám asi vědět?

Odpověď za milión
Chybí kontext
● Co je cílem dané stránky?
● Za jaké je to období?
● S čím to porovnávám?
● Čím to měřím?
● Z jakého je to zařízení?
● Jaké jsou metriky chování?
● ….

Pařízkovy oblíbené GA “NGOs” reporty/metriky
69
1. Zdroje návštěvnosti
2. Navštěvované stránky
3. Doba strávená na stránce/webu
4. Počet splněných cílů (např. formuláře…)
5. Využití Ad Grantu
Pozn. Analytika není jen Google Analytics

Jak vybrat PPC správce
For Nonprofits

Kde hledat
● Oslovit PPC agenturu/freelancera
● Kontaktovat Google/Techsoup/Karla Pařízka
● Events.withgoogle.com

Co by si měla neziskovka ujasnit?
● Co chci získat aneb jaký mám problém?
● Jak pracuji v offline světě na cílech?
● Jaké mám cíle?
● Budu si Ad Grant spravovat sám?
● Jak a co budeme měřit?
● Kdo a kdy vám bude reportovat?

Na co si dát při výběru partnera pozor?
● Má na to čas?
○ Přesně dedikovaný čas (měsíčně)?
○ Kdy a jak bude reportovat?
● Kdo vám bude k dispozici na straně partnera?
○ Má junior mentora?
● Historie partnera (má zkušenosti?)

Otázky…
Kahoot.it...
For Nonprofits

Děkuji
Karel Pařízek
Bydlím v Toušeni (děti 4 a 2)
Jsem Google Trenér pro NGOs
Pracuji pro Blueberry.cz (tým 14 lidí)
V online marketingu od roku 2008
Podílel jsem se na více jak 100 kampaních
kparizek@blueberry.cz, LinkedIn, Facebook

NGOs - Brno - 1.9.2017

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Similaire à NGOs - Brno - 1.9.2017

Similaire à NGOs - Brno - 1.9.2017 (20)

NGOs - Brno - 1.9.2017