باید روابط عمومی و محتوا را آینده بازاریابی دانست که 70 درصد بودجه بازاریابی شرکتهای بزرگ جهان تا سال 2020 به آن اختصاص خواهد یافت. در این اسلاید که در همایش کسب و کارهای الکترونیک در اصفهان ارائه کردم، نقش مهم روابط عمومی را در موفقیت یک کسب و کار آنلاین بررسی و راهکارهای اخبار رسمی، به عنوان اولین پلتفرمی که در این زمینه می تواند به شرکت ها به خصوص در توزیع محتوا و اخبارشان کمک کند، ارائه دادم. چند آمار مهم اشاره شده در این سخنرانی: در طی تاریخ چندهزار ساله عمر بشر و تولید علم امروز شاهدیم که 90 درصد اطلاعات کل تاریخ، تنها در دو سال اخیر تولید شده است بنابراین با یک انقلاب اطلاعاتی روبه‌رو هستیم. طبق نظرسنجی‌ها بیش از 36 درصد شرکتهای بزرگ جهان، روابط عمومی و بازاریابی محتوا را دو اولویت اول سازمان خود معرفی کرده اند. امروز 49 درصد یعنی نیمی از کسانی که در اینترنت خرید می کنند، قبل از خرید، جستجوی خود را در مورد محصول یا برند مورد نظرشان از طریق گوگل انجام می دهند، یعنی مستقیما به سایت فروشنده نمی روند و ابتدا می خواهند بدانند در مورد آن محصول در رسانه ها چه می گویند. از طرفی ماهیانه نزدیک به 140 میلیارد جست‌وجو در گوگل انجام می شود که به طور میانگین هر انسان در زمین ماهیانه 14 جستجو در گوگل انجام می دهد. اینجاست که اهمیت روابط عمومی و محتوا در موفقیت یا شکست برندها معلوم می شود.

1. ‫و‬ ‫کسب‬ ‫در‬ ‫محتوا‬ ‫و‬ ‫عمومی‬ ‫روابط‬ ‫نقش‬
‫آنلین‬ ‫کارهای‬
: +‫اخبار‬ ‫توزیع‬ ‫و‬ ‫انتشار‬ ‫مرجع‬ ‫درگاه‬ ‫رسمی‬ ‫اخبار‬ ‫معرفی‬
‫ها‬ ‫شرکت‬
:‫اصفهان‬ ‫استان‬ ‫بازرگانی‬ ‫های‬ ‫آموزش‬ ‫مرکز‬ ‫اصفهان‬

2. ‫شدن‬ ‫دیده‬ ‫متمایز‬‫بودن‬ ‫اعتماد‬ ‫قابل‬
‫مثبت‬ ‫ذهنی‬ ‫تصویر‬
‫داشتن‬
‫پذیر‬ ‫مسئولیت‬
‫دوست‬ ‫همه‬
‫دارند‬
‫برند‬
‫بشوند‬

3. ‫اپل‬
2 ‫و‬ ‫ملیون‬500‫هزار‬
‫تومان‬
،‫گلبی‬
‫..،پرتقال‬
250 ‫تومان‬ ‫هزار‬

4. Performance
Customer
Support
Strategy
Differentiate
AdvertisingPublic Relations

5. AdvertisingPublic Relations
‫رســانه‬

6. 86%
Of people skip TV ads
46%
Decline in trade show spending
44%
Of direct mails NEVER openned

7. 30%
Decline in banner clicks
25%
Decline in outdoor advertising
50%
Decline in newspaper advertising

8. •‫مستقیم‬ ‫تبلیغات‬ ‫به‬ ‫مردم‬
‫ندارند‬ ‫اعتماد‬
•‫خسته‬ ‫شعارها‬ ‫از‬ ‫مردم‬
‫اند‬
•‫محیطی‬ ‫تبلیغات‬
‫اند‬ ‫آزاردهنده‬
•‫پروموشن‬ ‫و‬ ‫تخفیف‬
‫دست‬ ‫از‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫معنای‬
‫است‬ ‫داده‬

11. ‫سنگین‬ ‫بودجه‬ – ‫تبلیغات‬

12. ‫روابط‬ ‫رشد‬ ‫و‬ ‫تبلیغات‬ ‫سقوط‬
‫عمومی‬
‫ریس‬ ‫ال‬
‫یابی‬ ‫جایگاه‬ ‫تئوری‬ ‫مبدع‬
‫مشتری‬ ‫ذهن‬ ‫در‬

13. 90%world’s information
created
in the last 2 years

14. Communication
MESS

15. Organic Search
44%
‫با‬ ‫اینترنتی‬ ‫خریدهای‬ ‫از‬
‫می‬ ‫شروع‬ ‫گوگل‬ ‫در‬ ‫جستجو‬
‫شوند‬
131 Billion
‫گوگل‬ ‫در‬ ‫ماه‬ ‫در‬ ‫جستجو‬

16. Customer Content Journey

17. Content Marketing Growth
Content Marketing Growth: Google Trend
‫اخیر‬ ‫های‬ ‫سال‬ ‫در‬ ‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬ ‫رشد‬

18. ‫در‬ ‫جهان‬ ‫بزرگ‬ ‫های‬ ‫شرکت‬ ‫اول‬ ‫اولویت‬ ‫سه‬
‫سال‬2015‫بود؟‬ ‫چه‬

19. ‫تبلیغات‬
‫عمومی‬ ‫روابط‬

23. Paradigm shift in Marketing&
‫بین‬ ‫از‬ ‫یا‬ ‫کن‬ ‫»منتشر‬
«‫برو‬Publish or
Perish

24. BIG SHIFT
There is BIG SHIFT in paradigm
of Marketing:
now it’s time for
PR & CONTENT

25. ‫نفعان‬ ‫ذی‬
Stakeholders Relationship?
‫مشتریان‬
‫فعلی‬
‫مشتریان‬
‫بالقوه‬
‫تامین‬
‫کنندگان‬
‫کارمندان‬
‫شرکت‬
‫و‬ ‫سهامداران‬
‫گذاران‬ ‫سرمایه‬
‫و‬ ‫دولت‬
‫ها‬ ‫انجمن‬
‫و‬ ‫محله‬
‫اجتماع‬
‫رقبا‬
‫خانواده‬
‫کارمندان‬
‫ها‬ ‫رسانه‬‫جامعه‬ ‫عموم‬!!!‫گوگل‬

26. ‫ارتباطی‬ ‫پیام‬ ‫تعریف‬
‫من‬ ‫از‬ ‫چیزی‬ ‫چه‬ ‫نفعان‬ ‫ذی‬ ‫از‬ ‫هرکدام‬
« »‫یخواهند‬‌ ‫م‬‫بدانند؟‬
‫و‬
‫من‬ ‫از‬ ‫چیزی‬ ‫چه‬ ‫آنها‬ ‫از‬ ‫هریک‬« »‫باید‬‫بدانند؟‬
‫محصول‬
‫جدید‬
‫محصول‬ ‫مزایای‬
‫جدید‬
‫های‬ ‫مسئولیت‬
‫اجتماعی‬
‫کسب‬
‫موفقیت‬
‫شرکت‬ ‫رشد‬ ‫و‬ ‫سود‬‫رویدادهای‬
‫داخلی‬
‫های‬ ‫برنامه‬
‫آینده‬
‫انجام‬ ‫اقدامات‬
‫شده‬
‫ها‬ ‫نمایشگاه‬‫ها‬ ‫جشنواره‬‫قراردادهای‬
‫موفق‬
‫تحلیل‬

27. ‫عمومی‬ ‫روابط‬
‫روابط‬ ‫ابزار‬ ‫مهمترین‬ ‫ها‬ ‫رسانه‬ ‫در‬ ‫حضور‬
‫است‬ ‫عمومی‬

28. ‫عمومی‬ ‫روابط‬

29. A Bridge Connecting Businesses to the Media
1st
News-wire in Iran
Akhbar Rasmi in English: News Release

30. Companies Media
Proven Concept
Content
Distributor
‫محتوا‬ ‫کننده‬ ‫توزیع‬
‫ها‬ ‫شرکت‬ ‫برای‬
Content
Provider
‫کننده‬ ‫تامین‬
‫برای‬ ‫محتوا‬
‫ها‬ ‫رسانه‬

31. 1,300,000
Private Companies
Registered in Iran
1- Market Opportunity
400,000
Active Mid-Sized
Companies

32. 1- Market Opportunity

33. What
Content
Ideas?

34. How to
Distribute
content?

35. 8,000+
Press &
Online Media
60,000+
Journalists &
Freelancers
Problems / Journalists

36. Problems / Journalists

37. Virtual Public Relations Office for Companies
Create Distribute Collect
2- Technology Monthly Plans
•Free•Premium
•Enterprise
Monthly Plans
•Free•Premium
•Enterprise

38. ‫شرکت‬ ‫عمومی‬ ‫روابط‬ ‫دفتر‬
‫رسمی‬ ‫اخبار‬ ‫در‬ ‫ها‬

39. ‫طریق‬ ‫از‬ ‫محتوا‬ ‫ارسال‬
‫رسمی‬ ‫اخبار‬
‫خبر‬ ‫نگارش‬ ‫سفارش‬ ‫یا‬ ‫و‬

40. ‫بر‬ ‫محتوا‬ ‫توزیع‬ ‫هدفمندی‬
‫و‬ ‫جغرافیایی‬ ‫حوزه‬ ‫اساس‬
‫ای‬ ‫رسانه‬ ‫یا‬

41. ‫ای‬ ‫رسانه‬ ‫بازخورد‬ ‫گزارش‬

42. 2- Technology
400 Companies
(25% Monthly Growth)

43. Companies
‫مشترک‬ ‫های‬ ‫شرکت‬ ‫از‬ ‫تعدادی‬

44. A Virtual Newsroom for Journalists
What? When?How?
2- Technology
Totally Free
Totally Free
:‫خبرنگاران‬ ‫ویژه‬ ‫خبر‬ ‫اتاق‬
‫خبری‬ ‫منابع‬ ‫انتخاب‬

45. 2- Technology
2000 Journalists
Subscribed

46. Our Team

47. www.AkhbarRasmi.com
Kasiri@AkhbarRasmi.com
Twitter: @MajidKasiri @AkhbarRasmi
LinkedIn: Majid Kasiri
‫را‬ ‫خود‬ ‫شرکت‬ ‫امروز‬ ‫همین‬
‫نام‬ ‫ثبت‬ ‫رسمی‬ ‫اخبار‬ ‫در‬
‫را‬ ‫خود‬ ‫محتوای‬ ‫و‬ ‫کنید‬
‫کنید‬ ‫منتشر‬