Teoría de dos pasos por Paul Lazarsfeld. Una teoría que hasta nuestros días, sigue siendo usada ya sea en las redes sociales como en el marketing. Explica que el proceso de comunicación pasa por dos niveles. Antes se creía que lo que se veía en televisión iba a mover a los espectadores a comprar o a seguir alguna ideología, pero con la teoría de dos pasos, se dejó en claro que para que los espectadores o la audiencia aprueben o sigan algo, un intermediario -un líder de opinión en quién confíen- les debe hablar sobre el tema con sus propias palabras para saber qué pensar sobre el mismo.

1. TEORíA
DE
DOS
PASOS
Equipo:
“Las
furias”
Karla
Ceceña
Alan
Rosas
Karina
Almaguer

2. Paul Lazarsfeld
• Nació
en
Viena
en
1901,
recibió
un
doctorado
en
matemáFcas
tras
realizar
un
trabajo
sobre
matemáFcas
en
la
teoría
gravitacional
de
Albert
Einstein.
• Debido
a
sus
contribuciones
en
los
métodos
de
estudio
de
la
sociología,
se
le
considera
como
el
fundador
de
la
sociología
empírica
moderna.

3. ANTECEDENTES
u Crisis
del
29:
Se
crea
el
New
Deal
para
intentar
frenarla,
Fene
repercusiones
sociales,
políFcas
y
económicas.
u La
radio
y
los
medios
de
comunicación
fueron
un
factor
fundamental
para
acercarse
a
los
ciudadanos.

4. ,
HISTORICO
• La
teoría
de
dos
pasos
se
desarrolla
en
los
años
40,
(durante
la
Segunda
Guerra
Mundial),
como
parte
de
un
proyecto
estadounidense
que
buscaba
establecer
relaciones
entre
los
ciudadanos
que
parFciparan
en
las
elecciones.

5. Origen de la teoría
• 1940
en
el
estado
de
Ohio,
durante
una
campaña
electoral
de
Franklin
Roosevelt.
• Lazarsfeld detectó
que
la
decisión
de
voto
dependía
del
grupo
social
de
pertenencia
del
ciudadano,
el
cambio
de
la
influencia
que
sobre
éste
ejercieran
los
mensajes
de
la
radio
y
la
prensa.
(Su
invesFgación
Ftulada
“The
people’s
choice”)
• La
propaganda
no
modificaba
la
tendencia.

8. Influyen
en
las
decisiones
y
pensamientos.
Agregan
su
punto
de
vista
ParFcipantes
acFvos

9. Ejemplo.

10. • hap://youtu.be/Yp9_VoVcn0Q?t=51s

11. Mercadotecnia

12. Influencia a las redes sociales
• “Casi la mitad de la información que se origina de los
medios masivos pasa a las masas indirectamente por
medio de los lideres de opinión, quienes están más
expuestos y más conectados a los medios que sus
“seguidores” ”ı

13. Referencias
• Maaelart,
Armand
y
Michéle
(1997).
Historias
de
las
Teorías
de
la
Comunicación.
Ediciones
Paidós
Ibérica,
S.A.Mariano
Cubí,
92-­‐08021
Barcelona
y
Editorial
Paidós,
SAICF,
Defensa,
599-­‐
Buenos
Aires
hap/
www.paidos.com
• Shaowei
Wu:
“Who
says
what
to
whom
on
Twiaer?”
• Lazarsfeld,
P.F.,
Berelson,
B.
&
Gaudet,
H.
(1944).
The
people’s
choice:
How
the
voter
makes
up
his
mind
in
a
presidenFal
campaign.
New
York:
Columbia
University
Press.
• Katz,
E.,
&
Lazarsfeld,
P.
(1955),
Personal
Influence,
New
York:
The
Free
Press.
• Baran,
Stanley
J.
Theories
of
Mass
CommunicaFon
hap://highered.mcgraw-­‐
hill.com/sites/0767421906/student_view0/chapter12/glossary.html
(13.Nov.
2003)