一休賞_＃ひとやすみ。

専修大学商学部
＃ひとやすみ。
竹村結西村真子森田有咲
FEMTABI
優しい旅がモテる時代

目次
１. 提案背景
２．提案
３．PR方法
４．新規性
５．経済効果
６．波及効果
７．まとめ

＼ FEMTABI とは？／
２０～３０代の働く女性へ贈る
悩み別ホテル検索サイト

提案背景提案 PR方法新規性経済効果波及効果まとめ
＼ WHAT IS FEMTABI ? ／
２０～３０代の働く女性向け
なぜ女性？
なぜ20‐30代の働く女性？
なぜ悩み別ホテル検索サイト？
No.
1
No.
2
No.
3

なぜ女性？
No.
1
No.
2
No.
3
ー消滅可能性都市の定義
ーフェムテックの高まり

＼消滅可能性都市とは？／
2010年から2040年にかけて、
20歳～39歳の若年女性人口が5割以下に減少する市町村
⇧子どもを産む可能性の高い女性が減少してしまうと、
人口の維持が難しいと考えられ、消滅可能性都市に指定されることが一般的
なぜ女性？
No.
1
【参考】https://www.mlit.go.jp/pri/kouenkai/syousai/pdf/b-141105_2.pdf
国土交通政策研究所「政策課題勉強会」より
1/365人の住民の獲得施策～消滅可能性都市を観光で元気に！～
今回のコンテストのテーマ

＼消滅可能性都市の発生要因は？／
「20‐39歳の女性人口減少の緩和」と「東京圏への一極集中の是正」
が課題となっている
なぜ女性？
No.
1
○９割以上の子供がこの層から生まれる
○第二次ベビーブーム世代はすでに４０歳でそれ以下の世代の人数は急減。
20‐39歳の若年女性人口の減少による出生率低下
要因
1
○地方から大都市圏への若者の流出＝人口の再生産力喪失
○止まらない「東京一極集中」
人口の都市一極集中
要因
2
【参考】https://www.mlit.go.jp/pri/kouenkai/syousai/pdf/b-141105_2.pdf
国土交通政策研究所「政策課題勉強会」より

＼消滅可能性都市改善に向けた政府の取組／
基本目標
・「地方とのつながりを築き、地方への新しいひとの流れをつくる」
まち・ひと・しごと創生総合戦略
横断的目標
・「新しい時代の流れを力にする」
消滅可能性都市を観光で元気にするため、
消滅可能性都市に呼び込む必要のある
20‐30代女性をターゲットとし、
地方への繋がり×現在の市場のトレンド
なぜ女性？
No.
1
に着目！
「まち・ひと・しごと創生基本方針2021」より

年間２兆円
この数字は何を表しているでしょうか？
なぜ女性？
No.
1
＼現在の市場のトレンドとは？／

２０２５年の“フェムテック”の経済効果です
なぜ女性？
No.
1
【出典】経済産業省「働き方、暮らし方の変化のあり方が将来の日本経済に与える効果と課題に関する調査報告書
https://www.meti.go.jp/policy/economy/jinzai/R2fy_femtech.pdf

なぜ女性？
No.
1
女性の健康課題をテクノロジーで解決する製品やサービス
Femtech
Female(女性)×Technology(テクノロジー)
2021年の新語・流行語大賞にも
ノミネート!
【参考】https://www.meti.go.jp/policy/economy/jinzai/R2fy_femtech.pdf (経済産業省)
アプリ、専門家相談、健康食品などフェムテックサービスの拡充が進んでいる

57,461
59,708
64,297
70,113
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
2019年 2020年 2021年 2022年(見込)
フェムテックの市場規模は？
さらなる市場拡大が予想され、
注目が集まっている！
POINT
なぜ女性？
No.
1
（百万円）
103.9%
109.0%
【フェムケア&フェムテック（消費財・サービス）市場規模推移】
【出典】：矢野経済研究所ー2022 フェムケア＆フェムテックマーケット（消費財・サービス）
https://www.yano.co.jp/market_reports/C64113300
107.7%

なぜ女性？
No.
1
No.
2
No.
3
ー女性の社会進出

義務対象：常時雇用の従業員
301人以上の企業→101人以上の企業まで拡大！
社会全体で働く女性を応援する動きが高まっている！
２０２２年４月「女性活躍推進法」改正！
No.
2
活躍を希望するすべての女性が、
自身の個性と能力を十分に発揮し、豊かで活力ある社会を実現するための法律
女性にとって働きがいのある職場環境づくりによる
「人手不足の解消」、「性別を問わない優秀な人材の確保」の動きが高まっている
【出典】https://www.mhlw.go.jp/content/11900000/000964453.pdf（厚生労働省）

No.
2
3.5%
3.2%
3.8%
4.9%
6.3%
8.0%
63.7%
47.5%
19.7%
34.2%
1.6%
0.8%
1.4%
1.4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2019
年
2009
年
【女性が職業を持つことについての考え方・女性視点】
女性は職業を持たない方が良い
結婚するまでは職業を持つ方が良い
子供ができるまでは職業を持つ方が良い
子供ができてもずっと職業を続ける方が良い
子供ができたら職業をやめ、大きくなったら再び職業を持つ方が良い
その他
わからない
【出典】
・z11.gif (759×1108) (gov-online.go.jp)
・男女共同参画社会に関する世論調査図１１ - 内閣府 (gov-online.go.jp)
家庭と仕事の両立を
希望する女性も増えている
POINT
内閣府の男女共同参画社会に関する世論調査より…
10年間の間で女性の働き方についての考え
にも変化が生じていることが分かる

4.6%
10.6%
12.8%
21.6%
22.2%
26.8%
32.2%
42.4%
63.2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
その他
ハロウィン
キャンプ
海・プール
クリスマス
忘年会・新年会
花見
花火大会・お祭り
旅行
【来年こそやりたいイベントは？（2021年調査）】
働く女性の6割以上が
「旅行」
を求めている
働く女性の求めるものとは？
【出典】https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000291.000022933.html
全国の20代～30代の女性500名対象
「コロナ禍2年目の働く女性の実態調査」より
No.
2

20～30代女性が一休利用者の潜在顧客になりうる！
構成比対2020年構成比差
性別年齢層 2020年 2021年 2022年 2020年 2021年 2022年
女性 20代 4.3% 4.2% 4.2% 0.0% -0.1% -0.1%
女性 30代 8.7% 7.7% 8.3% 0.0% -1.0% -0.3%
女性 40代 10.2% 10.2% 10.1% 0.0% 0.0% 0.0%
女性 50代 11.5% 11.1% 11.9% 0.0% -0.4% 0.4%
女性 60代 5.4% 5.5% 5.6% 0.0% 0.2% 0.2%
女性 70代 1.0% 1.1% 1.2% 0.0% 0.1% 0.2%
女性 80代 0.1% 0.1% 0.0% 0.0% -0.1% -0.1%
男性 20代 3.1% 4.1% 3.3% 0.0% 0.9% 0.1%
男性 30代 8.7% 8.6% 9.4% 0.0% 0.0% 0.7%
男性 40代 16.4% 17.2% 17.4% 0.0% 0.8% 1.0%
男性 50代 16.0% 17.3% 15.7% 0.0% 1.3% -0.3%
男性 60代 10.4% 9.3% 9.6% 0.0% -1.2% -0.8%
男性 70代 3.8% 3.5% 3.2% 0.0% -0.4% -0.6%
男性 80代 0.4% 0.2% 0.1% 0.0% -0.2% -0.3%
男性 90代 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%
全体 100.0% 100.0% 100.0% - - -
【国内宿泊旅行者率の推移（観光庁）】【一休データによる宿泊者数構成比】
（※性別・年齢層不明者キャンセル済みは除く）
２０－３０代女性の旅行ニーズは回復傾向２０－３０代女性の構成比差は減少傾向・・・
【参考】旅行・観光消費動向調査 | 統計情報 | 統計情報・白書 | 観光庁 (mlit.go.jp)

２０‐３０代の働く女性を
応援できる旅行が求められている！
No.
2
女性の社会進出
消滅可能性都市問題女性の旅行ニーズ

なぜ女性？
No.
1
No.
2
No.
3 ー日常的な健康課題の顕在化

20-30代の働く女性には
もっと日常的な健康課題が
あるのでは？
No.
３

肌
悩み
01
21.4%
24.8%
35.2%
38.6%
40.0%
48.6%
47.1%
40.0%
30.0%
25.0%
16.0%
20.0%
5.0%
2.0%
1.0%
2.0%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
50代
40代
30代
20代
【最近、疲れが肌に出やすくなったと感じますか？】
よく感じるときどき感じるあまり感じない全く感じない
78.6%
82．3%
73.4%
61.4%
【出典】＜女性の疲れと肌に関する意識調査＞ 30代女性は、身体も、お肌も疲れドキ。
肌疲れを“隠す派”が急増する肌の第2の曲がり角年齢35歳｜株式会社資生堂のプレスリリース(prtimes.jp)
20‐30代の女性が最も
「肌の疲れ」
を実感

58%
42% 海藻
85%
15%
野菜
【働く女性の食材摂取状況・不足率】
87%
13%
タンパク質
95%
5%
果物
栄養
悩み
02
【出典】https://shokumaru.jp/wp/wp-content/uploads/2022/03/72b88e3dc5f5871c26445565fd32435d.pdf
女性の多くは
「栄養不足」
である

非常に感じる 27%
感じる 49%
あまり感じない
20%
全く感じない
4%
【睡眠の不調によって心身へ悪影響を感じますか】
【出典】https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000114.000006496.html
睡眠不足によって
「女性の約8割」
が心身への悪影響を実感
睡眠
悩み
03

女性の日常生活の悩み
睡眠
栄養
肌
悩み
01
悩み
02
悩み
03
No.
３
20- 30代の女性は
「多くの悩み」
を持っている！

ここまででわかったこと
① 消滅可能性都市を観光で元気にするには、20‐30代の女性をターゲットとするべき
② 現在の市場のトレンドとして、フェムテックがあげられる
③ 女性の社会進出が進み、 20‐30代の働く女性が増えている
④ 20‐30代の働く女性は、旅行を求めている
⑤ 女性達には、日常的な健康課題がある

国内旅行を通して、
女性ひとりひとりの健康課題に寄り添う、
優しさ重視の旅
を提案します！

FEMTABI
優しい旅がモテる時代

女性向けの特集はあるが、
悩み別の検索はできない
「女性」にフォーカスされた宿泊先検索機能
他社サイトとの比較より…

01｜女性の悩みに特化した検索機能
02｜FEMTABIサイト内で完結する情報収集
03｜今までの一休とは異なる雰囲気を
04｜アフターサービスの導入

女性の悩みに特化した検索機能
検索欄の工夫
01｜
女性の悩み別検索欄の追加
「悩み」から探す
肌
栄養
睡眠
肌荒れが酷くて心が沈む
疲れているはずなのに眠れない
最近忙しく、３食食べれない生活習慣
食事に気を遣いたい

FEMTABIに
アクセス
悩み別検索
悩みに特化した
ホテルが紹介される
悩みを持つ
20‐30代女性
ひとりひとりに合った
FEMTABIを。
STEP.1
FEMTABIに
アクセス
肌の悩みを抱えていたとき
EX.
1

FEMTABIに
アクセス
悩み別検索
悩みを持つ
20‐30代女性
FEMTABIを。
STEP.2
悩み別検索欄で
当てはまる悩みを
チェック
「悩み」から探す
肌
栄養
睡眠
肌荒れが酷くて心が沈む
疲れているはずなのに眠れない
最近忙しく、３食食べれない生活習慣
食事に気を遣いたい
EX.
1

FEMTABIに
アクセス
悩み別検索
悩みを持つ
20‐30代女性
FEMTABIを。
STEP.3
ホテルがヒット
さぎの湯荘
島根県 / 安来市
悩み
肌
栄養
睡眠
優しさ
肌荒れを癒してくれた
普段より深い睡眠がとれた
体に優しい食事をとれた
総合優しさレベル POINT 1：源泉かけ流し露天風呂付美肌コンセプトルーム宿泊
POINT 2：美肌鍋などを含む特別料理を堪能
POINT 3：ReFaシャワーヘッドなど、美活を楽しむグッズを設置
【参考・画像出典】
美肌に特化した源泉かけ流し温泉付特別室で自然の恵みを味わうプラン |
美肌県しまねうるおい研究室｜しまね観光ナビ (kankou-shimane.com)
EX.
1

消滅可能都市にある美容に特化しているホテル
温泉や食事関連など、フェムテックに対応できるホテルは
消滅可能性都市にもあるといえる！
①静岡県下田市
→下田セントラルホテル「相玉温泉」
・美肌温泉とされておりph値が9以上で
美肌効果抜群
・漁獲量一位と呼ばれる金目鯛など、
海の幸や地元野菜を使った料理
【参考】https://www.shimoda-central-hotel.co.jp/
③佐賀県嬉野市
→旅館吉田屋「嬉野温泉」
・ナトリウムが含まれているため
角質化した肌を柔らかくする
・五感に触れることのできる料理
・足湯サロンや岩盤浴がある
【参考】https://www.yoshidaya-web.com/ryokan/
②島根県奥出雲市
→斐乃上荘「斐乃上温泉」
・アルカリ性単純温泉
（神経痛・筋肉痛・関節痛・五十肩・
運動麻痺・疲労回復・健康増進に良い）
【参考】http://www.hinokami.jp/

美容（健康）に特化したホテルとして
サイトに表示されるホテルは極少数
しかし
アメニティが豊富「選べる枕」を設置し、
睡眠の質を高める
健康食材を用いた料理岩盤浴を設置
FEMTABIに掲載することで、より多くの女性の悩みを
解決できるのでは？

Instagram風の口コミ欄へ
02｜
FEMTABIサイト内で完結する情報収集
口コミ欄の工夫

02｜
現在の口コミ欄は…
設備やサービスについての評価
決まった体裁のない自由な書き込み欄
宿泊者が何を目的としていたかはわからない
【画像出典】一休.com

ユーザー名
投稿日：2023/01/01
__________________
__________________
__________________
コメント3件…
悩み
肌
栄養
睡眠
優しさ
優しさレベル
02｜
FEMTABIの口コミ欄は…
写真の掲載
いいね・コメント・保存機能
宿泊前の悩み
宿泊後のおすすめポイント
【画像出典】https://www.photo-ac.com/main/detail/25677326

02｜
ユーザー名
投稿日：2023/01/01
__________________
__________________
__________________
コメント3件…
1番の思い出・見所
サイト側が載せるよりも
リアルな雰囲気がわかる
優しさシェア機能
ユーザーの情報交換の場に
優しさレベル
（悩みだったこと・おすすめポイント）
同じ境遇の人を発見しやすくなる
自分に合ったホテルか見極める
優しさストック機能
後でもう一度見たいこと、
比較したいこと等の情報を
気軽にストック
悩み
肌
栄養
睡眠
優しさ
優しさレベル
【写真の掲載】
【いいね・コメント機能】
【保存機能】
【悩み・おすすめポイント】

優しさレベル
（悩みだったこと・おすすめポイント）とは…
悩み
肌
栄養
睡眠
優しさ
優しさレベル
・
・
・
・
・
・
優しさレベル
・
・
・
・
・
・
ユーザーそれぞれの悩みや
感じた優しさポイントを選択
悩み
肌
栄養
睡眠
優しさ
FEMTABIを終えたユーザー
FEMTABIを検討中のユーザー
優しさレベルを見て、自分に合ったFEMTABIであるか参考にすることができる

ユーザー名
投稿日：2023/01/01
__________________
__________________
__________________
コメント3件…
02｜
ひとりひとりの悩みに
寄り添った
優しさ満点のFEMTABIに。
優しさレベル
（悩みだったこと・おすすめポイント）
悩み
肌
栄養
睡眠
優しさ
優しさレベル

02｜
設備等の基本評価のみで、
宿泊目的が分からない
基本評価に加えて、
宿泊者が抱えていた悩みの欄を増設し、
同じ境遇の人を見つけやすくする
改
善
書き込み欄に決まった体裁がなく、
他のホテルと比較しづらい
保存機能、コメント機能により、
他のホテルとの比較がしやすくなる。
コメント欄で実際に疑問点等を質問することができ、
自分の悩みに最適なホテルを探すことができる
→ホテルへ誤認識がなくなり、低評価削減にも繋がる
改
善
現在の一休.comの口コミ欄の欠点 FEMTABI内口コミ欄で解決できること

柔らかく、あたたかみのあるサイトに
03｜
従来の一休とは異なる雰囲気を
イメージ図

従来の一休とは異なる雰囲気を
イメージ動画
03｜

従来の一休とはことなる雰囲気を
イメージ図
03｜
現サイトのバナー部分に
FEMTABIサイトのサムネイルを掲示
【画像出典】一休.com

悩み別旅行プランに一休利用ならではの付加価値を導入することで、
さらなる利用率向上を狙う！
宿泊して終わりではなく、
地方の特産物を活かしたアフターサービスを提供！
アフターサービス
ユーザー×地方企業×一休
04｜

地方の特産物を活かしたアフターサービスとは？
①千葉県匝瑳市
（消滅可能性都市）
→大豆コーヒー豆
・ノンカフェイン
・原料の大豆が豊富な栄養素で胃を保護、
栄養の吸収を促進させる効果を持つ
→妊婦、カフェインが摂取できない方、
高齢者の方の体に優しい
【参考】https://www.soysoysoy.shop/item/DC-001A002/
②宮崎県三郷町
→美粧水「どんタロ」
天然酵母・植物性糖と
美郷町の南郷温泉水で作った
自然派化粧品
【参考】https://www.misatonokura.jp/products/detail/51
③千葉県君津市
→CHIE プレミアム
W酵素洗顔パウダー
敏感肌や乾燥肌の方も利用できる酵素
→たんぱく質汚れや脂汚れを分解し、
繊維の奥の汚れまで除去しやすくする力がある
【参考】https://www.furusato-tax.jp/product/detail/12225/5636565?product-
detail_recommend
◎消滅可能性都市など、地方には美容・健康関連の特産物がある
→FEMTABIに取り入れる
04｜

FEMTABIで
プラン予約
ホテル宿泊
アフターサービス商品を
使用
悩みを持つ
20‐30代女性
プラン終了
アフターサービス提供の流れ
・旅行後、FEMTABIサイトへの
口コミ投稿を必須条件とする
・チェックイン時に
アフターサービス商品を渡す
→アメニティとしても、
お土産としても用途自由◎
・地域の利用頻度が高いほど
幅広い商品をもらうことができる
・ユーザーが商品を気に入れば、
今後の購買にも繋がる可能性が
見込める
04｜

地方企業一休.com
利用＋口コミ
アフターサービス商品
地域の商品PR
悩み別プラン、
アフターサービス商品の
提供
プランの付加価値提供
ユーザー
地域商品の
魅力発見
アフターサービス導入によって
・地方企業▸商品PR
・ユーザー▸アフターサービス商品の利用、
・一休.com▸口コミ数上昇、他社との差別化
のメリットがある
POINT
一休.comの利用＋口コミ投稿でアフターサービスの利用ができる。
→その地域の企業の商品を受け取ることができ、アメニティとしてもお土産としても利用可能
アフターサービス導入による三方良しの関係

全２５万件の予約データのうち、
口コミ数は
全体の1.2％の約３千件
アフターサービスの利用において
口コミ投稿を必須条件とすることで、
「一休.comの口コミ割合が少ない」
という課題の解消も期待できる
POINT
（※一休データより）
一休.comの利用＋口コミ投稿でアフターサービスの利用ができる。
→その地域の企業の商品を受け取ることができ、アメニティとしてもお土産としても利用可能
アフターサービス導入による三方良しの関係

01｜女性の悩みに特化した検索機能
➤女性のニーズに沿い、宿泊の促進が期待できる
02｜FEMTABIサイト内で完結する情報収集
➤口コミ欄の改善による利便性の向上
03｜今までの一休とは異なる雰囲気を
➤女性をターゲットとしたサイト
04｜アフターサービスの導入
➤ユーザー×地方企業×一休の三方良しの関係

3．PR方法
01｜SNS広告 -Instagramのストーリーズ機能
02｜アプリ広告 -フェムテックアプリでの宣伝
03｜福利厚生 -働く女性を応援する企業へのPR・福利厚生導入

Instagramのストーリーズ機能
01｜ SNS広告
20-30代の女性がよく利用するSNS
Instagramのストーリーズ機能を用いた広告
91
110
109
136
304
707
902
0 200 400 600 800 1000
ショップ
IGTV
Instagramライブ
ストーリーズ
【次のInstagramの機能のうち、よく見るものを3つ選び、
1‐3位の順位をつけてください】
ショップリール IGTV 旬の話題 Instagramライブフィードストーリーズ
※第1位：3pt、2位：2pt、3位：1pt
という重ね付け
【出典】https://media.somewrite.com/instagram_usersurvey/

50.2%
49.4%
34.3%
45.0%
33.8%
34.9%
36.5%
32.6%
12.6%
14.8%
25.8%
19.6%
3.4%
0.9%
3.4%
2.8%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Clue
Flo（フロー）
ラルーン
ルナルナ
【年代別・フェムテックアプリユーザー】
20代 30代 40代 50代以上
02｜アプリ広告フェムテックアプリでの広告宣伝
20-30代の女性がよく利用するフェムテックアプリを用いた広告
77.6%
84.3%
70.8%
84%
ラルーン
Luna Luna
Flo（フロー） Clue
(体調管理アプリ)

「Cradle」とは？
女性の健康課題解決を通じたダイバーシティ・エクイティ＆インクルージョン（DEI）を
推進するために、従業員へセミナーやヘルスケアサポート等を提供する法人向けサービス
女性が働きやすい環境づくりを進める企業で導入！
「 POLA 」
「Cradle」を導入し、従業員とその家族を対象とした
ヘルスケアサポートを福利厚生として開始
働く女性を応援する企業へのPR・福利厚生として導入
03｜福利厚生
【参考】【企業情報】ポーラ、健康経営を推進不妊治療や卵子凍結などの福利厚生サポートのほかD&I推進支援サービス「Cradle」を導入開始 |
企業情報 | ポーラ公式エイジングケアと美白・化粧品 (pola.co.jp)

新規性：女性の悩みに特化した新機能
①旅行×フェムテック
女性の健康課題に着目した旅行×フェムテックは
現在の旅行業界に見受けられない。
②アフターサービスの導入による三方良しの関係
一休には、口コミが少ないという課題の解消・新たな付加価値で他者との差別化、
地方企業には、ユーザーへの商品PR、
ユーザーには、アフターサービス商品の利用というメリットがある。

肌トラブルに悩む２０－３０代女性を想定した事業規模
＝約1630億7687万円
×
ターゲット客数
１２８０万人
人口一休.com利用率肌トラブルに悩む割合
0.28 0.8
全国の20‐30代女性
ターゲット客単価
一休.comでの
宿泊平均単価
（キャンセル除く）
手数料１５％
（一休データより算出）
49,458
円
1．15
20‐30代女性
人口推計 2023年（令和５年）
１月報 (stat.go.jp)より算出（一休データより算出）（一休説明会より）
株式会社資生堂の
プレスリリースより

将来的に20‐30代の働く女性だけでなく、
悩める全ての女性の
「働く体づくり」
を提供するプラットフォームに！
FEMTABIは20～30代の働く女性を
ターゲットとしているが…
妊婦さん、
出産後の社会復帰を
希望する女性
40-50代の
更年期を迎える
女性
定年退職後
の女性

＼ FEMTABI で叶うこと／
①女性の悩みに特化した検索機能 ②FEMTABIサイト内ならではの口コミ欄 ③柔らかなイメージサイト ③アフターサービスによる三方良しの関係性
ホテル
一休
ユーザー
地方企業
商品への
認知度向上
商品の提供商品PRの場の提供
企業PR
アメニティ
の充実
悩み別プラン
悩み別プラン検索
口コミ投稿
悩み別プラン掲載
決済代行
認知度向上
口コミ投稿
悩み解消

女性が活躍し続ける今は、
ひとりひとりの健康課題に寄り添う
「優しい旅がモテる時代」です。
新たな旅の選択肢を提供し、女性を応援しませんか？

各地域がそれぞれの特徴を活かした、自律的で持続的な社会を創生することで、
人口減少を克服し、将来にわたって成長力を確保し、「活力ある日本社会」を維持することを目指す。
なぜ女性？
No.
1
【参考】https://www.chisou.go.jp/sousei/info/pdf/r03-6-18-kihonhousin2021gaiyou.pdf

基本目標
① 「稼ぐ地域をつくるとともに、安心して働けるようにする」
② 「地方とのつながりを築き、地方への新しいひとの流れをつくる」
③ 「結婚・出産・子育ての希望をかなえる」
④ 「ひとが集う、安心して暮らすことができる魅力的な地域をつくる」
横断的目標
①「多様な人材の活躍を推進する」
②「新しい時代の流れを力にする」
なぜ女性？
No.
1
【参考】https://www.chisou.go.jp/sousei/info/pdf/r03-6-18-kihonhousin2021gaiyou.pdf

https://www.stat.go.jp/data/kokusei/2020/kekka/pdf/outline_01.pd
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
合計 / 宿泊者人数
都道府県別宿泊者数
人口だけでなく宿泊者数も都市一極集中していることがわかる

「誰一人取り残さない（Leave no one behind）」ために、
多様性を尊重しよう
女性の活躍を推進するために、
女性が働きやすい環境を整えよう
フェムテックで「誰もが自分らしく生きる未来の実現」へ
【参考】https://sdgs.kodansha.co.jp/news/knowledge/40786/
近年注目されるSDGs
なぜ女性？
No.
1

フェムテック市場の高まり
SDGsの普及により女性の社会進出・エンパワーメントに注目集まる
女性の健康問題による暮らしにくさ・働きにくさが社会問題化
世界全体でフェムテック推進の動きが高まっている
なぜ女性？
No.
1
【参考】https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/3119

フェムテックサービスの拡充は進んでいる！
「あすけん」
食事の記録をするだけで
管理栄養士のアドバイスが受けられる
ダイエットサポートサービス
【参考】
https://www.asken.jp/
アプリ
「TRULY」
女性の更年期の悩みに女医が答える
チャット相談と記事メディア等を
個人に対して提供す売るサービス
【参考】
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/
000000002.000059332.html
専門家相談
「食べるビタミンD」SUN＋d
レナジャポンが女性の悩みに目を向けて
開発したもので
女性に不足しがちな栄養素を含む
【参考】
https://lenajapon.com/pages/tryme-sund
健康食品
なぜ女性？
No.
1

【出典】Ⅰ令和２年の働く女性の状況 (mhlw.go.jp)
「25‐29 歳」「30‐34 歳」の
年齢階級別労働力率が大幅に増加！
77.1%
67.8%
85.9%
77.8%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
【女性の年齢階級別労働力率】
平成22年令和2年
女性の中でも特に２０-３０代の
社会進出が進んでいる
POINT
No.
2

女性の結婚・出産後における
社会復帰に関する調査（２０２２年）より…
【出典】https://www.hrpro.co.jp/trend_news.php?news_no=2037
74.1%
4.4%
21.5%
【結婚後】
辞めたい
働きたい
どちらでもない
76.6%
23.4%
【出産後】
働きたい
働きたくない
【結婚・出産しても働きたいですか】
結婚・出産後も
社会復帰を望む女性が
７割以上！
POINT
No.
2

※一休データ参照
10.03%
18.62%
23.90%
29.98%
14.63%
【年齢別・女性ユーザーの割合】
２０代
３０代
４０代
５０代
６０代
新しい旅行の潜在顧客と
なることが期待できる
POINT
２０～３０代の女性ユーザーは３割のみ
No.
３

ところで悩みを持つ女性は
どうやってホテルを探してるの？
No.
３

【「女性」にフォーカスされた宿泊先検索機能・他社サイトとの比較】
【参考】https://www.jtb.co.jp/kokunai/theme/girls/
JTB じゃらん宿泊一休
【参考】女子旅［宿泊予約は一休.com］ (ikyu.com)
【参考】レディースプラン-じゃらんnet (jalan.net)
No.
３

02｜
なぜInstagram風口コミ欄？

02｜
3943 3992
2704 2840 2663
1952
4271
4879
4603 4261
3530
2144
75.6%
70.3%
53.1%
40.4%
35.9%
27.0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
9,000
10,000
10代 20代 30代 40代 50代 60代
【Instagram・年齢別ユーザー数】
男性（ユーザー数推算値）女性（ユーザー数推算値）
利用者割合
（千人）
• 全ての年代において女性の方が利用者数が多い
• 利用者割合は10代→20代→30代の順に高い
• 30代は女性の利用率が最も高い年代
Instagramは
「 20～30代の
女性の利用率が高い」
メディアである
【出典】https://gaiax-socialmedialab.jp/post-30833/#p

ある
50.5%
【Instagramの情報を参考に初めて利用するお店に
足を運んだことありますか】
[n＝1479]
【出典】
https://smmlab.jp/article/research-data-about-instagram-users/#topic15
ある
61%
【Instagramで発見した商品を見返せるように
保存することはありますか？】
[n＝1000]
【出典】
https://ecnomikata.com/ecnews/35589/
ある
58.6%
ある
58.6%
【Instagramで発見した商品の詳細を知るために
ハッシュタグ検索などをしたことはありますか？】
[n＝1000]
【出典】
https://ecnomikata.com/ecnews/35589/
「 ①購買行動に繋がりやすく、②情報収集力に長けた」
メディアである
Instagramの特長は？
① ②

02｜
20‐30代の女性はInstagramを利用している
Instagramは購買行動に繋がりやすいメディアで、
情報収集力にも長けた機能がある
この機能をサイト内に収めることで、サイト内で
情報収集を完結させることができる
一休サイト内で情報収集が完結する
「利便性の高い」
サイトに！

第１位
基礎化粧品など
アメニティが
充実している
女子旅でうれしい宿・ホテルのサービスランキング
２０代、３０代の女性が
アメニティの充実さを求めている
アメニティの需要が高いことから
口コミ投稿をする割合が増えると予想
【出典】https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000941.000011414.htm
【アンケート調査概要】インターネット調査
調査時期：2019年12月5日（木）～2019年12月9日（月）
調査対象：47都道府県在住 20代～40代女性、有効回答数：1,059名
04｜

91
110
109
136
304
707
902
0 200 400 600 800 1000
ショップ
リール
IGTV
旬の話題
Instagramライブ
フィード
ストーリーズ
【次のInstagramの機能のうち、よく見るものを3つ選び、
1‐3位の順位をつけてください】
ショップリール IGTV 旬の話題 Instagramライブフィードストーリーズ
※第1位：3pt、2位：2pt、3位：1pt
という重ね付け
【出典】https://media.somewrite.com/instagram_usersurvey/
20‐30代女性を対象にした
Instagram主要機能の利用実態について（2020年）より…
ストーリーズの利用が最も高く、
関心の高い機能であると言える
POINT
Instagramのストーリーズ機能
01｜ SNS広告

02｜アプリ広告
ラルーン
Luna Luna
Flo（フロー） Clue
20-30代の女性がよく利用する
フェムテックアプリを用いた広告
フェムテックアプリでの広告宣伝
体調管理アプリ

フェムテックアプリでの広告宣伝
02｜アプリ広告
フェムテックアプリに広告を掲載
↓
ターゲットの目に触れやすくなる
と言える
POINT
フェムテックアプリのユーザーは
20‐30代が中心で、
多くのアプリにおいて約7‐8割を占めている
50.2%
49.4%
34.3%
45.0%
33.8%
34.9%
36.5%
32.6%
12.6%
14.8%
25.8%
19.6%
3.4%
0.9%
3.4%
2.8%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Clue
Flo（フロー）
ラルーン
ルナルナ
【年代別・フェムテックアプリユーザー】
20代 30代 40代 50代以上
【出典】https://manamina.valuesccg.com/articles/1417
77.6%
70.8%
84.3%
84%

一休賞_＃ひとやすみ。

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Plus de keiodig

Plus de keiodig (20)

一休賞_＃ひとやすみ。