1. Manual de Imagen Corporativa
Kelly Leyva
Manual de Imagen Corporativa
Brief

2. Cocoa y Nuez
El manual de identidad corporativa recoge los elementos constituidos de la identidad visual de Cocoa y Nuez.
Como elementos constituidos se establece las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones
cromáticas de la marca.
La consolidación de la imagen de la marca de Cocoa y Nuez requiere de una atención especial a las
recomendaciones expuestas en el manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra
comunicación hacia el público.
El manual de la marca debe ser por tanto una herramienta útil en el presente de todas las aplicaciones de la marca
corporativa y así mismo con la línea de productos que el mismo lleva.

3. Manual de identidad Corporativa
La marca
Construcción y aplicación
El color
Tipografía
Usos no correctos
Aplicaciones
Terminología
Tamaños de Reproducción

4. La Marca
Cocoa y Nuez Es una marca única, con personalidad única.
Nuestro estilo de comunicación visual nos debe ayudar a transmitir confiabilidad y
Compromiso con las personas que adquieren nuestros productos, así mismo
Hacer que se sientan a gusto con lo que los productos ofrecen.
Se ha creado para Cocoa y Nuez una imagen corporativa que contiene todos
Los valores que queremos expresar a través de la marca.
Compromiso: Con el bienestar de los clientes a través de una excelente calidad
En la línea de productos.
Modernidad: Ofrecer siempre una imagen fresca, limpia y actual. Adecuada así tanto
Para el público al que nos dirigimos y así mismo tener una buena imagen.

5. Construcción y aplicación de marca
La marca Cocoa y Nuez nace de la unión de los beneficios de la manteca de la manteca de Cacao
Y el olor de la Nuez, hacen las dos una combinación perfecta.
Es una tipografía muy ligera y agradable, lo que se busca es que se vea fresco y alternativo
Y sencillo a la vez, y lo acompaña la forma del cacao con unos colores frescos que llaman
La atención con el fondo, lo que hace es resaltar la tipografía.
Esta tipografía y elementos se representan de manera sencilla y de forma suave y estilizada; también utilizaremos
En el principio de la campaña la palabra CACAO Y… acompañamos así por una campaña
De expectativa buscando así la interacción con el cliente.
Imagen de lanzamiento de Marca:

6. Tambien se manejara el color de fondo en la mayoria de las presentaciones porque nos representa
El color de la manteca de Cacao y queremos resaltar en si los beneficios
De este. Tambien es importante resaltar los colores del Cacao que son
Vivos con el fin de brindarle una frescura o un encanto visual a las personas.
Simbolo:
Logotipo en aplicación de celulares en la campaña de lanzamiento:

7. Logotipo versión web:
Normas para uso de los colores corporativos:
Siempre que sea posible la marca debe aparecer a todo color. En este caso se utilizaran los
Colores corporativos.
Para la aplicación de los colores corporativos se ha de buscar
La referencia que corresponde a cada uno para la reproducción de imprenta
Y para el resto de aplicaciones tales como rótulos y vinilos etc. Se buscara el color mas
Aproximado en sus correspondientes códigos de color.

8. El Color
El Color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar
En su aplicación a cualquier soporte de comunicación, son factores muy
Importantes al momento de establecer la personalidad
De marca lo que queremos demostrar o dar a conocer.
El color principal del logotipo y símbolo de Cocoa y Nuez es el color crema ( Pantone 149C). Se utiliza
También como colores secundarios en el símbolo, el café y el verde para identificarlo, y el
Color de la tipografía es Negro.
Pantone 149 C
C: 0%
M: 30 %
Y: 49%
K: 0%
R: 250%
G: 202%
B:140%

9. Tipografía
La tipografía que se utilizó para Cocoa y Nuez es Jellyka Estrya´s. para comunicación interna y externa
Se eligió esta tipografía por su estilo y la modernidad que le brinda a la marca
Y legibilidad.
Jellyka Estrya´s Light, Regular
Bold

10. Usos no correctos
Se recomienda un especial cuidado al evitar usos no correctos que pueden afectar gravemente la imagen
De la marca o un plagio de la misma.

11. Aplicaciones

12. Terminologia
Para lograr una mejor comprensión de este manual, se dan a conocer definiciones mas comunes y terminos
empleados.
Imagen Corporativa
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una identidad. Es la imagen mental ligada
a una corporación y a lo que ella representa.
Identidad Corporativa
El conjunto de caracteristicas espedicficas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y
memorizable de si misma y la diferencia de las demas entidades.
Esto implica todo lo que es una empresa y representa: Su comunicación como factor fundamental.
Manual de identidad Corporativa
Conjunto de normas que regulan el uso y la aplicación de la identidad corporativa en el plano del diseño.
Logotipo o marca
Comprenden la identidad visual de la empresa: Logotipo, Simbolo, anagrama, color.
Simbolo o Anagrama
Elementos graficos que simbolizan la empresa y contribuye a mejorar su identificación y comunicación.
Tipografia Corporativa
La tipografia es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir una unidad y armonia en
todas las presentaciones.

13. Tamaños de Reproducción
Se establecen unos parametros acerca del tamaño de la tipografia que son:
2 cm
4 cm

14. Manteca de Cacao
La manteca de cacao ha sido usada en el cuidado de la piel durante siglos. Ayuda a Mantener la piel húmeda y ultra
hidratada es una parte primaria de la salud general y el mantenimiento de la piel, y la manteca de cacao pura tiene los
mayores beneficios humectantes.
La manteca de cacao es la grasa natural de las semillas. La grasa extraída, ligeramente amarillenta, es comestible, con
un ligero sabor y aroma a chocolate. También se conoce con el nombre de aceite de teobroma.
Cocoa y Nuez
Antecedentes:
 Nivea Manteca de Cacao en labial.
 Vasenol crema a base de Manteca de cacao para prevenir estrías en el embarazo.
 Natura Ekos: Shampoo, Manteca exfoliante, aceite, Manteca para labios, crema hidratante.
 Diversas presentación en labial para hidratar los labios.
Descripción del proyecto a comunicar:

15. Cocoa y Nuez Busca beneficiar a las personas que no encuentran los productos adecuados a su piel brindándoles
beneficios a corto y largo plazo, como una piel hidrata, con un olor agradable, protegiéndola de algunas
imperfecciones que se dan con los años, y así mismo mostrar sus beneficios a largo plazo.
Objetivos del negocio:
 Lograr que las personas se sientan a gusto con la línea de productos y que denoten sus beneficios.
 Llegar a la mente del consumidor como una de las mejores cremas para el cuerpo.
Objetivos de comunicación:
Cocoa y Nuez da a conocer los beneficios de utilizar productos naturales, y los beneficios que ellos mismos brindan como
humectar tu piel durante el día y así mismo su agradable olor al utilizarlo.
Insight:
Cocoa y Nuez Busca que conozcan lo bueno de utilizar productos naturales, ya que muchas personas no les gusta utilizar
ciertos productos que afecten la naturaleza, así que estos productos son totalmente naturales.
Cocoa y Nuez Conoce los beneficios de ser natural.
Value Proposition:
Beneficios: Humectar, suavizar, agradable olor.
Cocoa y Nuez es una excelente opción para el cuidado de tu piel ya que tiene la propiedad de penetrar
profundamente en los distintos niveles de la piel, dando a la piel un brillo natural y estar humectada durante mucho
tiempo.
Por sus diversos componentes naturales ayuda a que la piel se humecte, y así mismo brinda suavidad y brillo para la piel.
También tiene el beneficio de quitar las cicatrices y estrías; en dado caso de una irritación la manteca de cacao es una
ayuda.

16. Promesa única de venta:
Cocoa y Nuez Conoce los beneficios de ser natural. Humectar, suavizar, agradable olor.
Reason why :
La manteca de cacao contiene gran cantidad de antioxidantes especialmente vitamina E, ya que es producto
totalmente natural da beneficios para la piel como un cuidado acerca de la resequedad, daños por los años, y los rayos
solares.
Net Take Away:
Humectar, suavizar, y agradable olor.
Tono y manera:
Protector , buscando el beneficio para la piel, generando así confianza, de Forma informativa sobre los beneficios que se
brinda a la piel dejando una buena imagen de Cocoa y Nuez.
Target:
Hombres y Mujeres que se preocupen por el cuidado de su piel y que les guste utilizar productos naturales, buscando
beneficios en sí y la naturaleza.
Línea de productos Cacao y Nuez
 Crema humectante para el cuerpo.

17.  Crema especial para cicatrices.
 Crema para estrías.
Campaña de Cocoa & …
Campaña de Expectativa
Cocoa y … Siendo un producto nuevo en el mercado, se realizara una campaña de expectativa, con el fin de que las
personas conozcan sus beneficios y el olor tan agradable que tiene el Cacao y la Nuez juntos.
El nombre real de la línea de productos es Cocoa y Nuez, la idea principal es empezar a dar una prueba de la crema
para que las personas conozcan del producto y de sus beneficios y también de las características que lo hacen
diferente a las otras cremas corporales, destacando así el agradable olor de la combinación.
La campaña tendrá una duración de dos meses y consiste en:
 Aplicaciones de un concurso.
Se repartirá una muestra a cada persona donde tendrá un código que será personal se registrara en la aplicación,
contándonos que le parece la crema y diciendo que olor es el que acompaña al Cacao.
 Aplicación y Fanpage hablando de los cuidados de la piel.
Lo que se quiere con esto es que sientan que la marca se preocupa por el cuidado de la piel, y brindarle beneficios de
utilizar los productos.
 Material POP.
 Impulsadoras.
 Promociones.
Días especiales de compra en ciertos puntos de la ciudad.