151025 ケース富士フイルム勉強会まとめ資料

1. Case study 事業環境の変化にどう対応するか「富士フイルム」 2015年10月25日（日）スキルアップ勉強会

2. Ques/on あなたの会社や事業を取り巻く環境は変化しているでしょうか？

3. Ques/on では、具体的にどのような変化が起きていますか？起きている変化を全てあげてください。また、その変化が起きている構造を語ってみてください。

4. フレームワークで考える意義 •  複雑なものを簡潔に整理して考える

5. 戦略をもつ意義戦略なし • 目指す方向があいまい • 個別最適化 • 短期視点戦略あり • 目指すべき方向が明確 • 全体最適化 • 中長期視点

6. 戦略とは　戦いを省略する経営資源（ヒト、モノ、カネ）は有限無用な戦いはしないいかに戦わずして目的を達成するか

7. 戦わないために戦略時代の変化を追い風にする差別化等で競争優位を築く

8. 時代の変化を追い風にする成長率　　　　　　　　　　　　　　収益性　高い　　　　「成長産業」　　　　高い　低い　　　　「衰退産業」　　　　低い

9. 差別化等で競争優位を築く競争優位　　　　　　　　　　　　収益性　あり　　　「独占」　「寡占」　　　高い　なし　　　　「完全競争」　　　　低い

10. 市場競争優位  あり支配的企業  1社のみ自社が  支配競争優位を適切に管理他社が  支配適切な方法で撤退支配的企業  複数複雑な戦略競争優位  なし徹底的な効率追求競争優位の分類による戦略の違いとるべき戦略出典：競争戦略の謎を解く　　　　コロンビア大学ビジネススクール特別講義　　　　ブルース・グリーンウォルド他

11. 時代の変化と競争優位の分析 PEST分析政治動向経済動向社会動向  (文化・人口等) 技術動向 5つの力分析売り手買い手競合新規参入代替品 3C分析市場・顧客競合自社 SWOT分析強み弱み脅威機会

12. Q１：1990年代における写真フィルム業界を分析し、富士フイルムがとった戦略について考察してください。

13. 1990以前の富士フイルム •  1984年ロサンゼルスオリンピック公式フィルムに認定 •  1986年世界初レンズ付きフィルム「写ルンです」発売 •  1988年世界初のデジタルスチルカメラ「DS-‐1P」を開発出典：富士フィルムのあゆみ-‐ヒストリー

14. 写真フィルム業界 1990年代 Poli/cs 政治 Social 社会 Economics 経済 Technologies 技術

15. 写真フィルム業界 1990年代 Poli/cs 政治 • 1993 消費税スタート(日) Social 社会 • フィルムカメラ • 写ルンです Economics 経済 • バブル経済崩壊 (日) Technologies 技術 • インターネット • Windows’95 • デジタルカメラ

16. 写真フィルム業界 1990年代新規参入  　売り手    競合  代替品    買い手 

17. 写真フィルム業界 1990年代新規参入  　－売り手  ・フィルム原料  　メーカー競合  ・コダック・その他代替品  ・デジタルカメラ  ・インスタントカメラ買い手  ・卸・小売店

18. 写真フィルム業界 1990年代新規参入  　－売り手  ・フィルム原料  　メーカー競合  ・コダック・その他代替品  ・デジタルカメラ  ・インスタントカメラ買い手  ・卸・小売店強弱中弱弱強

19. 富士フイルム 1990年代戦略 p 写真フィルム事業でコダックとの競争に注力　　　　　　　　　　　↓背景↓ •  写真フィルム事業の収益性は依然として高かった •  代替品のデジタルカメラへ対応できるだけの技術基盤は研究開発により獲得していた

20. (補足)代替品の脅威デジタルカメラ 1975

21. (補足)代替品の脅威デジタルカメラ 1988 FUJI DS-‐1P 1995 CASIO QV-‐10

22. Q2：2000年以降の富士フイルムを取り巻く事業環境を分析してください。

23. 出典：PRESIDENT 2012年10月29日号写真フィルムの急激な衰退出典：富士フイルム投資家向け資料

24. プロダクトライフサイクル

25. 出典：PRESIDENT 2012年10月29日号写真フィルムの急激な衰退出典：富士フイルム投資家向け資料

26. 次世代製品の重要性出典：日本機械学会 TEDプラザコモディティ化の進む携帯電話の熱設計

27. 写真を取り巻く変化フィルムカメラ記録媒体　撮影　　現像・焼付(DPE)　　保存・鑑賞取次所現像所取次所アルバムレンズ付フィルム取次所現像所取次所アルバムミニラボカメラフィルムアルバムメモリーカードデジカメプリントアルバムパソコン Web上携帯メール SNS 共有

28. Q3：2000年以降、富士フイルムは急速に事業多角化する戦略をとりましたが、それぞれの事業分野でどのような戦略観を持っていたと考えられますか。

32. デジタルカメラ記録媒体　撮影　　現像・焼付(DPE)　　保存・鑑賞メモリーカードデジカメプリントアルバムパソコン Web上携帯メール SNS 共有デジタルカメラ 2000 2005 マーケット　サイズ　80億ドル　　→ 4倍→ 330億ドル 1,000万台　　→ 9倍→ 9,000万台平均単価 800ドル/台　 →半分→ 367ドル/台マーケット　シェア 23%　　　　　　→半分→ 11% 18.4億ドル　　→ 2倍→ 36.3億ドル

33. デジタルプリント記録媒体　撮影　　現像・焼付(DPE)　　保存・鑑賞メモリーカードデジカメプリントアルバムパソコン Web上携帯メール SNS 共有デジタルプリントデジタルミニラボシェア2004  70%以上米国展開  ウォルマートキオスク競合超強い  コダックプリンターインクジェットとの競争敗北 Web ？

34. 2000年以降の多角化戦略 <富士フイルムの強み> 化学、物理、光学、エレクトニクス、メカトロニクス、ソフトウェアなど、様々な技術分野の専門知識を組み合わせることができる。　戦略の方向性：多角化

35. 多角化戦略実現のための課題 1.  既存事業への対応 Ø  既存事業への取り組み方 2.  新規事業への対応 Ø 新規事業の機会の見極め Ø 新規事業の推進体制 3.  組織文化の醸成、社員の活気づけ Ø 独創的で革新的な研究開発 Ø 社員の意識づけ(危機感、起業家精神)

36. 施策施策の効果、ねらいコスト社員5,000人削減　2005-‐2006 固定費の削減イメージング部門の最適化安定収益の確保 1,650億 2年先進研究所を開設　2006 R&D機能強化新規性のある技術と市場に焦点を当てた基礎研究分野への注力 460億 5年 R&D統括本部設置ー役職者1,000人へのレポート新規事業の見極めと成長へのヒントー中期経営計画「VISION75」　2004, 2006 戦略の方向性を共有構造改革の強化と新規事業への投資の加速ー

37. 施策施策の効果、ねらいコスト幅広い分野でM&A 　2004, 2005 自社保有技術の補完、シナジー 1,500億 2年 30件事業開発ファンドによる投資 M&A専門部署設置　　2006 M&A方針のフォローアップ 1,000億 14の独立事業組織　2006 事業推進体制を整備ー持ち株会社移行　2006 富士フィルムと富士ゼロックスのシナジー２社重複インフラの省略ー２社本社機能集結　2007 ー

38. 施策施策の効果、ねらいコスト社名、コーポレートロゴの変更社内外への戦略転換の印象付けー企業理念とビジョン制定企業の存在理由と目指す姿を共有ー社長スピーチ危機感の醸成起業家精神の醸成ー社内報記事ー中堅幹部とのランチミーティングー

39. 多角化の結果出典：週間DIAMOND 【企業特集】富士フイルムホールディングス2013年1月18日号

40. コダックとの比較(売上高) 出典：JMR生活総合研究所「エム・ネクスト」現代の戦略とマーケティング

41. 富士フイルムの新規事業戦略観 •  新技術をゼロから生み出しているわけではない。 •  環境の変化に対応して、既存の高度技術や知識資産を徹底的に再利用して、新しい知識や技術を開発することに経営資源を投入した。 •  既存の技術や知識を再構築したり、再配置したり、そして再利用することによって、持続的競争優位を形成する戦略思考。技術で差別化できることが明確であれば、対象となる消費者と深くつながっていなくても構わない。(P.97)

42. このケースから何を学ぶか？

43. プロダクトライフサイクル

44. プロダクトポートフォリオマネジメント

45. アンゾフのマトリックス

46. 多角化戦略出典：GLOBIS Mini-‐MBA “Strategy”

47. 事業展開の判断基準 •  参入する市場は伸びるか成長産業　→　業界全体の収益拡大 •  自社の強みから競争優位が生まれるか独占・寡占状態　→　自社の収益拡大

48. 結局のところ戦略時代の変化を追い風にする差別化等で競争優位を築く

151025 ケース富士フイルム勉強会まとめ資料

Vous êtes en train de lire un aperçu.

Consultez-les par la suite

151025 ケース富士フイルム勉強会まとめ資料

Plus De Contenu Connexe

Diaporamas pour vous (20)

Similaire à 151025 ケース富士フイルム勉強会まとめ資料 (20)

Plus par Kenichi Takara (20)

Plus récents (20)