2. KURUMSAL KİMLİK NEDİR?
Kurumsal kimlik, bir kurumun imzasıdır.
Kurumsal Kimlik kavramı, görsel-işitsel iletişim başta
olmak üzere, çok boyutlu bir imaj çalışmasını anlatır.
Bu çalışmanın amacı, kurumların tarihsel, kültürel,
coğrafi kimliklerini, kuruluş amaçlarını ve ideallerini,
ürün ve hizmetlerini, sektörel konumlarını, en az
çabayla, en kısa zamanda ve etkili bir biçimde hedef
kitleye aktarmaktır.
4. Kurumsal kimliği oluştururken izlenmesi gereken
süreçler nelerdir?
Kurumsal kimlik oluşturma sureci de 5’e ayırabiliriz;
1- Tasarım süreci öncesi yapılacakların tespiti ve
onaylanması
2- Tasarım süreci zamanlaması
3- Tasarımların sunumu
4- Sunum sonrası düzeltiler
5- Onaylanan tasarımların baskı ve uygulama süreci
zamanlaması
5. KURUMSAL KİMLİĞİN ÖNEMİ
• Kurumsal Kimlik, firmanın görünen
yüzüdür.
• Başarının en önemli unsuru markanın
topluma bırakmış olduğu konum, karakter ve
imajdır.
• Kimlik standartların bir strateji gibi
kullanılması müşteri üzerinde güven yaratır.
6. KURUMSAL KİMLİK, FİRMAYA NE KAZANDIRIR?
İyi hazırlanmış Kurumsal Kimlik bir firmaya şunları
sağlar:
• Firma adının belleklere yerleşmesi
• Firma özelliklerinin görsel hızda aktarılması
(dinamizm, yenilikçilik vb.)
• Ürün ve hizmetlerin kalite garantisi
• Ürün ve hizmetlerin doğası ve sektörel konumları
hakkında ilk bilgileri iletmesi
• İlk bakışta rakiplerden ayrılma.
7. NEDEN KURUMSAL KİMLİK?
Şirketlerin kendi imajlarını kurmaya neden
olan faktörler şöyle sıralanabilir:
• Reklam için hedef sağlamak, bulmak.
• Medyayı bilgilendirmek.
• Satışları teşvik etmek.
• Kurumun itibarını oluşturmaya yardım
etmek.
• Çalışanlar için bir kimlik yaratmak.
8. • Kazancı haklı çıkarmak ve bunun rolünü
açıklamak.
• İç uyumu oluşturmaya ve çalışanlar arasında
değerleri tespit etmeye ve paylaşıma yardım
etmek.
• Finansal kurumlar ve yatırımcıları etkilemek.
9. • Kurumun yeni yönetimine ve isim
değişikliğine işaret etmek.
• Halkla, yönetimle, özel gruplarla ve
diğer fikir liderleri ile iyi
giden ilişkileri
geliştirmek, desteklemek.
• Rekabete dayanan konumlandırma
stratejisi olarak kimlik
çalışmalarını kullanmak.
10. LOGO ve LOGO'NUN ÖNEMİ
Kurumsal Kimliğiniz yok mu, kaliteli bir logo ile başlayın.
Logo, kurumsal kimliğinizin ana gövdesidir. İyi bir logo,
bir firma için en akılcı ve getirisi olan yatırımdır. "Kaliteli
hizmet veren bir firmanın kaliteli bir logosu olmalıdır"
anlayışına dünyanın tüm kurumsal başarı öykülerinde
rastlarız.
11. Her yerde kullanabileceğiniz bir kimlik ögesi olup şu
özellikleri taşımalıdır:
• Sektörde benzersiz olmalıdır.
• Maksimum bilgiyi minimum sürede vermelidir.
• Mümkün olan en geniş kitle tarafından algılanabilmelidir.
• Renk, biçim gibi özellikleriyle firmanızın hizmet ve ürünleriyle
ilişkili olmalıdır.
• Firmanızın "ruhunu" yansıtmalı, somutlaştırmalıdır.
• Bütün yüzey ve boyutlara sorunsuz uygulanabilmelidir.
• Farklı yüzey ve medyalara uygulanması aşırı masrafa yol
açmamalıdır.
12. Kurumsal Kimlik Neye Yarıyor?
İyi hazırlanmış kurumsal kimlik, sizin
imajınızı yükseltirken, dış dünyaya güçlü
görünmenizi de sağlayacaktır. İmajın
akıllara kazınmasını sağlayacaktır. Kurumsal
Kimliğiniz sayesinde kazandığınız imajınız
reklam yatırımlarınızda da çok fazla
maliyetlere girmeden etkisini gösterecektir.
13. A- KK Hazırlık Çalışmaları Nasıl Yapılır?
1.KurumsalKimlik hazırlama/hazırlatma ihtiyacını
hisseden firma ilgili firmalara başvurur. (REKLAM
AJANSLARI Türkiye'de bu işin esas yeridir.
Yurtdışında bu işte uzmanlaşmış ajanslar da
mevcuttur.)
2.Firma/Kuruluş; genel yapılanma şeması, faaliyet
alanları, siyasal görüşleri, kaynakları, üretim
esasları ve skalaları, teşkilatı, maddi olanakları vb.
yönlerden incelenir
14. 3.Reklam Ajansı; Art Director, Sanat Danışmanı, Yazar ve
Grafiker/Tasarımcı arkadaşlar oluşan done'lerle bir
tasarım süreci başlatırlar.
4.SUNUM: Firmadan ön görüşme talebi alınır ve firmaya
gidip hazırlanan materyaller gösterilir. Firma'nın istediği
DEĞİŞİKLİKLER ve İLAVELER yapılır.
15. 1.FİRMANIN LOGOSU: (Firmanın logosu tasarlanırken
önemli kriterler vardı. Faaliyet sahası, üretim
skalası, maddi gücü vs. önemli etkenlerdir. Logo'nun
kaç renk olacağına kadar önceden görüşmeler yapılır.
Logo'nun işlerde kullanım örnekleri ve bunların
hazırlanması:
16. 2. BASILI İŞLER:
Kartvizit, Antetli kağıt, Zarflar, Sevkiyat Kolileri,
Arşiv materyalleri (Klasör, arşiv kolisi vb.) Sürekli
form işler (Fatura, irsaliye, makbuzlar vs.), Firma iç
haberleşme dökümanları, firma içi formlar, reklam
materyalleri (poşetler, dönkart, poster, afiş, pano,
broşürler, gerekiyorsa menüler, tebrik kartları, açılış
ilanları vs.)... Görüldüğü gibi bu ürünlerin
maaliyetleri logonun baskı renk sayısı ile doğrudan
alakalıdır.
17. 3. DİJİTAL İŞLER:
Kurumsal Web Sitesi Tasarımı: Firmanın
ihtiyaçlarını karşılayacak ÖZGÜN internet sitesi
hazırlanması. Bu internet sitesi firmanın tüm
ihtiyaçlarına yönelik tasarlanmalıdır. Gerekiyorsa
"on-line ticaret" modülü de eklenmelidir. Banner
tasarımı bu bölümde incelenir. Firmanın renkleri
vurgulanır.
18.
19. Dış Mekan Reklamları
Firmanın dış mekan kaplamaları, Araç
giydirmeleri, Dış mekan pano reklamları,
cam sticker'lar vb. işler
TABELA: Firmanın logosu ve kurumsal
kimliğine uygun olarak tabela tasarımı ve
uygulanması,
20.
21. Mimari ve İç Mekan Kurumsal Yapı
Firmanın logo ve renklerine uygun olarak
mobilya tasarımlarının hazırlanması yada
mevcut mobilya firmalarından renklere
uygun olarak seçilmesi. Firmanın iç
mekanının tasarımı: ÖRNEK satış yapan bir
firmada kasanın yeri, konumu vb.
24. SONUÇ OLARAK, KURUMSAL KİMLİK çalışması
A'dan Z'ye bir bütündür. Bütün bu hazırlananlar
kesinlikle KLASÖR şeklinde hazırlanmalı ve
SAKLANMALIDIR. Bu çok önemlidir. Kurumsal
Kimlik ciddiye alınması gereken BÜYÜK bir
çalışmadır. Bazı firmaların yaptığı gibi "bir
logo, bir kart, bir fatura= KURUMSAL KİMLİK"
anlayışı hatalıdır ve uygulama böyle
yapılmamalıdır. Profesyonel bir uygulama bunu
gerektirir.
