Материалы к лекции на журфаке МГУ

1. SMMMUSIC
СЕРГЕЙ ХАБАРОВ
17 ОКТЯБРЯ 2012

2. 19/10/2010: ОСНОВНОЙ ВОПРОС
САМЫЙ АКТУАЛЬНЫЙ ВОПРОС В СОВРЕМЕННОМ ПРОСТРАНСТВЕ ДИДЖИТАЛ
КОММУНИКАЦИЙ - ЭФФЕКТИВНОСТЬ И ПРИМЕНЕНИЕ СОШИАЛ МЕДИА МАРКЕТИНГА. ОБ
ЭТОМ ГОВОРЯТ ВСЕ. ОСОБЕННО МНОГО КРИТИКИ.
НИКОЛАЙ БЕЛОУСОВ, DIGITAL MARKETING MANAGER, PANASONIC
ТЕЗИСЫ:
— СТОИМОСТЬ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В СОЦИАЛЬНЫЕ АККАУНТЫ РАСТЕТ
— СОЦМЕДИА НЕ ЯВЛЯЮТСЯ СПОСОБОМ ЗАВОЕВАНИЯ ЛОЯЛЬНОСТИ ЧЕЛОВЕКА
— НЕВОЗМОЖНО РЕГУЛИРОВАТЬ ЧАСТОТУ ОБЩЕНИЯ С ТЕМ ИЛИ ИНЫМ КЛИЕНТОМ
В СВЯЗИ С ЭТИМ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ОГРАНИЧИВАЕТСЯ:
— КОМПАНИЯМИ ИЗ СФЕРЫ УСЛУГ С ВЫСОКОЙ ЧАСТОТОЙ ПОКУПОК (ПРОДАЖА
БИЛЕТОВ, ПРОДАЖА УСЛУГ, МЕДИА)
— ПОДДЕРЖКОЙ КЛИЕНТОВ
— ОПТИМИЗАЦИЕЙ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
http://2012.russianinternetweek.ru/program/

3. АЛИСА В ИЗУМЛЕНИИ ОГЛЯДЕЛАСЬ.
— ЧТО ЭТО? — СПРОСИЛА ОНА. — МЫ ТАК И ОСТАЛИСЬ
ПОД ЭТИМ ДЕРЕВОМ! НЕУЖЕЛИ МЫ НЕ СТРОНУЛИСЬ С
МЕСТА НИ НА ШАГ?
— НУ, КОНЕЧНО, НЕТ, — ОТВЕТИЛА КОРОЛЕВА. — А ТЫ
ЧЕГО ХОТЕЛА?
— У НАС, — СКАЗАЛА АЛИСА, С ТРУДОМ ПЕРЕВОДЯ ДУХ,
— КОГДА ДОЛГО БЕЖИШЬ СО ВСЕХ НОГ, НЕПРЕМЕННО
ПОПАДЕШЬ В ДРУГОЕ МЕСТО.
— КАКАЯ МЕДЛИТЕЛЬНАЯ СТРАНА! — СКАЗАЛА
КОРОЛЕВА. — НУ, А ЗДЕСЬ, ЗНАЕШЬ ЛИ, ПРИХОДИТСЯ
БЕЖАТЬ СО ВСЕХ НОГ, ЧТОБЫ ТОЛЬКО ОСТАТЬСЯ НА
ТОМ ЖЕ МЕСТЕ! ЕСЛИ ЖЕ ХОЧЕШЬ ПОПАСТЬ В ДРУГОЕ
МЕСТО, ТОГДА НУЖНО БЕЖАТЬ ПО МЕНЬШЕЙ
МЕРЕ ВДВОЕ БЫСТРЕЕ!

4. УЧЕБНИКИ
А. МИРОШНИЧЕНКО, WWW.KAZHDY.RU
SMM.INGATE.RU
WWW.SOCIALBAKERS.COM
WWW.SILICONRUS.COM
I-COMFERENCE / RIW
IKRAIKRA.RU
MANN-IVANOV-FERBER.RU/BOOKS/
FACEBOOK

5. + DIGITAL
WWW.THEFWA.COM
WWW.AWWWARDS.COM
COSSA.RU
ADME.RU
FACEBOOK

6. INTERNET
HTTP://WWW.INGATE.RU/

7. HTTP://WWW.INGATE.RU/

8. 200-300 МИЛЛИОНОВ АВТОРОВ ЗА
ВСЮ ИСТОРИЮ
СЕЙЧАС:
2 МЛРД ПУБЛИКАТОРОВ
ЕДИНОВРЕМЕННО
А. МИРОШНИЧЕНКО

9. ВАШ ВРАГ
1. ВЕСЬ ИНТЕРНЕТ
2.
3.

10. WTF IS SMM?!

11. НЕ
• БЛОЖЕГ
• ГРУППА ВК / FB
• САЙТ
• ЛАЙКИ
• МАГИЯ
• ЧЕРНАЯ ДЫРА
• ПАНАЦЕЯ

13. ЗАЧЕМ?
• ДОНЕСТИ СООБЩЕНИЕ
• УДОВЛЕТВОРИТЬ СПРОС/ЗАПРОС
• СОУЧАСТИЕ

14. HTTP://WWW.INGATE.RU/

15. HTTP://WWW.INGATE.RU/

16. MUSIC +
• ПОЛЬЗА
• ИНФОРМАЦИЯ
• СЕРВИС
• ЭМОЦИИ
• СОУЧАСТИЕ
• SHARING

17. http://www.businessinsider.com/state-of-internet-slides-2012-10

18. http://www.businessinsider.com/state-of-internet-slides-2012-10

21. РАЗМЕР СЕТИ ПРЕВРАЩАЕТ
КОЛИЧЕСТВО В КАЧЕСТВО:
НАЙДУТ ВСЕ.
БЛАГОДАРЯ СИСТЕМЕ ФРЕНДОВ И
РЕКОМЕНДАЦИЙ МНЕ ДОСТАВЯТ
ИМЕННО ТО, ЧТО ИНТЕРЕСУЕТ
МЕНЯ.
А. МИРОШНИЧЕНКО

22. «ИНТЕРНЕТ КАК БЫЛ, ТАК И ОСТАЕТСЯ
ЕДИНСТВЕННОЙ СРЕДОЙ ОБИТАНИЯ
ДЛЯ ДЖАЗА, ФОЛКА, РЭПА,
ИНСТРУМЕНТАЛЬНОЙ МУЗЫКИ,
АВАНГАРДА... // ПРАКТИЧЕСКИ НЕТ
ЭКСПЕРТИЗЫ, КАКИХ-ТО
ЧЕЛОВЕЧЕСКИХ РЕКОМЕНДАЦИЙ ДЛЯ
КОНЕЧНОГО СЛУШАТЕЛЯ»
СОНЯ СОКОЛОВА, ЗВУКИ.РУ
HTTP://KURS.RU/ARTICLES/SONYA-SOKOLOVA-MUZYKA-PERESTALA-BYT-SAMOTSENNYM-ISKUSSTVOM

23. МУЗЫКА В МАССОВОМ
СОЗНАНИИ ПЕРЕСТАЛА БЫТЬ
САМОЦЕННЫМ ИСКУССТВОМ //
ОКОНЧАТЕЛЬНО СЛОЖИЛСЯ
СПОСОБ ПОТРЕБЛЕНИЯ
МУЗЫКИ КАК РАЗНОВИДНОСТИ
НОВОСТИ
СОНЯ СОКОЛОВА, ЗВУКИ.РУ
HTTP://KURS.RU/ARTICLES/SONYA-SOKOLOVA-MUZYKA-PERESTALA-BYT-SAMOTSENNYM-ISKUSSTVOM

24. НА МАССОВОМ РЫНКЕ ВЫИГРЫВАЮТ
ТЕ МУЗЫКАЛЬНЫЕ ПРОДУКТЫ,
КОТОРЫЕ НАУЧИЛИСЬ
МИМИКРИРОВАТЬ ПОД НОВОСТНУЮ
ЛЕНТУ // ЖАЛЬ ТОЛЬКО, ЧТО
СОВРЕМЕННЫМ МУЗЫКАНТАМ ПО
БОЛЬШЕЙ ЧАСТИ ПОПРОСТУ НЕЧЕГО
СКАЗАТЬ СО СЦЕНЫ
СОНЯ СОКОЛОВА, ЗВУКИ.РУ
HTTP://KURS.RU/ARTICLES/SONYA-SOKOLOVA-MUZYKA-PERESTALA-BYT-SAMOTSENNYM-ISKUSSTVOM

25. ПОПРОСТУ НЕЧЕГО СКАЗАТЬ
СО СЦЕНЫ

26. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

27. HTTP://WWW.INGATE.RU/

29. МЕХАНИКИ
• ИГРЫ
• ТВОРЧЕСКИЕ КОНКУРСЫ
• УЧАСТИЕ В СОЗДАНИИ / ИЗМЕНЕНИИ
ПРОДУКТА
• ОТБОР КОНТЕНТА
• ПРЕОБРАЗОВАНИЕ ФОТО, ВИДЕО, ЗВУКА
• ВОПРОСЫ/ОТВЕТЫ

31. САЙТ-ПЛАТФОРМА

35. СЕРВИСЫ-ПЛАТФОРМЫ

39. ТЕХНОЛОГИИ

46. http://nippelapp.ru/

47. http://nippelapp.ru/

48. Как один твит Джастина Бибера
превратил песню в хит года
«Call Me Maybe» канадской певицы Карли Рэй Джепсен.
http://cossa.ru/articles/152/25244/

51. РАЗВЕДКА
RUTRACKER.ORG
ВКОНТАКТЕ (ТРЕКИ, УЧАСТНИКИ)
LAST.FM
ЗАКРЫТЫЕ ФАЙЛООБМЕНЫ
YOUSCAN.RU
KLOUT.COM
БЛОГИ:
— GOOGLE BLOGSEARCH
— TECHNORATI
— ЯНДЕКС.ПОИСК ПО БЛОГАМ

53. УДАЧА!
• ТРЕНД / МЕМ
• ПОДБОРКА / ТОП
• АВТОНОМНЫЙ НИШЕВОЙ БЛОГ
• КОНТЕНТ (ИНТЕРВЬЮ / МИКС / PDF)
• СЕРВИС
• БОЛЬШАЯ ИДЕЯ / КАТЕГОРИЯ
• ОФФЛАЙН

55. http://www.postertracks.com/

59. ВОПРОСЫ!
ДЕНЬГИ?
LAST.FM?
INSTAGRAM?
СОЦИАЛЬНЫЕ ЧАРТЫ?
QR-КОДЫ?
ДИЗАЙН?
WWW.KHABAROFF.COM
FACEBOOK.COM/KHABAROFF