La empresa quiere modernizar su imagen de marca para atraer a consumidores más jóvenes sin perder su esencia tradicional. Busca lanzar nuevos sabores de mermelada para diferenciarse en el mercado. La campaña transmitirá una imagen renovada a través de un tono jovial y moderno en medios digitales, TV y prensa, promocionando las mermeladas con trozos de fruta que se pueden untar.