we use live-streaming to create buzz, and how we utilize the power of UGC

1. 顛覆傳統影音模式
互動｜高轉換｜高含金的直播企劃
跟我一起這樣做
講師:LIVEhouse.in 節目總監 Kimmy

2. IT+商管+搞笑+影音創作的跳 tone 人生
• Kimmy Chen : LIVEhouse.in 節目總監
• 曾任職於有南美麥肯錫之稱的管理顧問公司 FDC
• 英屬哥倫比亞大學 UBC MBA
• 有著「世界是平的」工作經驗，如在加拿大的軟體
公司中管著數10名位在印度與巴基斯坦的RD工程
師，然後手上客戶多為日本與韓國的亞洲客戶
• 有著跳tone的人生：曾在北京科技創業，把公司賣
給當地團隊後回到台灣拍影片當搞笑Youtuber

3. 一連串影音如何viral的實驗

4. 學習到了一些訣竅

5. 獲得了一些關注:P

6. HOWEVER…

7. 我的商管腦告訴我,
直播時間到就
收錢是最好的model

8. 於是我來到了 LIVEhouse.in
• 創辦人：
• Sega Cheng (程世嘉): 共同創辦人暨執行長
• 曾任職於 Google, 台灣 Google 第 3 號員工
• 史丹佛電腦科學碩士、台大資管學士
• 現任遊戲橘子董事會監察人
• 現任行政院青年顧問團顧問
• 現任台北市政府市政顧問
• Keynes Cheng (鄭鎧尹): 共同創辦人暨產品設計總監
• 現任台灣使用者經驗設計協會理事
• 曾任職於 Microsoft Research, Cyberlink 訊連科技
• 台大資工博士
• Frank Gong (龔師賢): 共同創辦人暨技術長
• 曾任 Yahoo! Search 工程師、台大資管學士
• Candy Hsu (許茹嘉): 共同創辦人暨財務長
• 曾任職 PwC, UIUC 伊利諾香檳分校會計碩士, 台大會計學士
• 團隊人數：41 人
• 產品研發團隊：27 人
• 來自 HTC, Yahoo!, Cyberlink, Google, Microsoft, TrendMicro, MediaTek…
Sega Keynes
Candy Frank

9. 一天花 8 小時up 在做直播
• 2014 32 場獨立樂團直播
• 2015 明日音樂祭暖場直播
• 2015 大港開唱暖場直播
• 2015 春浪音樂祭暖場直播
• 2015 董事長「不插電小巡迴」演出
• 2015 記號士募資演出
• 2015 HereO 獨立音樂募資演唱會
• 2014 & 2015 政大金旋獎活動直播
• 2014 UDN 買東西導購秀
• 2014 Pinkoi 年度設計師聚會
• 2014 華文朗讀節活動直播
大玩文化創意：藝人、素人表演 & 電玩遊戲
• 2014 22 場藝人活動直播
• 2015 就是娛樂：OMG 女孩選拔
• 2015 進擊娛樂：夢想實境秀
• 2014 酷瞧：聖誕實境秀
• 2014 幾何立方：楚門實況
• 2015 天氣女孩 PTT 週報
• 2015 華義波可龍電競
• 2015 台灣電競聯盟節目
• 2015 東森遊戲雲台北電玩展
• 2015 Red Bull 台灣紙飛機大賽
• 2015 台大年度熱舞盃大賽

10. 台灣收看實況人口450萬

11. Android系統為大宗

12. 持續性的音樂直播

13. 持續性的講座直播

14. 持續性的明星直播

15. 持續性的遊戲直播

16. 上市記者會直播

17. 展開一連串的直播實驗
發現….

18. 直播的 Call to Action
超強der

19. 已被驗證的暢銷元素 改成直播版呢?

20. 觀眾是上帝 主宰著一切的發展 :P

21. 一個上帝視角 觀眾被挑動 媒體被煽動了:P

22. 鐵粉速成機
# 14 天 200 萬影片瀏覽量
# 導流 50萬瀏覽量至募資網站
# 140 萬 + 營業額
# 飲料置入商賣到缺貨

23. 各種實境秀
# 同時在線 3000人 +
# 10 天募資 150 萬元

24. 電玩實境秀
# 同時在線 2200人 +
# 12小時湊足玩樂基金 4 萬元
# 同時在線 500人 +
# 元

25. 電玩互動直播秀
# 同時在線 800人 + # 收集 1000+ 的活動名單

26. 平台要成長, 需要的是貼近
大眾生活的元素！

27. 誰說市長大選就不能很好玩？
# 同時在線 3 萬人 +
# 一小時訊息量 13,000則
# 年輕人的認同感
# 2400 小時的直播訊時數, 選民的參與與透明感

28. 誰說 PTT 不能是電視？

29. 直播元素 效果更好
# 同時在線 300 人 +
# 一小時訊息量 750則
# 賣了 20 書 , 30 則擴散訊息

30. 誰說購物就不能娛樂化？
# 同時在線 1200 +
# 賣出300 包百元福袋
# 150 購物金被2星期內被使用 100
+ 次數

31. 平台要成長, 需要的是
“玩” 社群！

32. 而且是要
“玩” 大家沒玩過的！

33. 看電影也可以好好玩

34. 玩遊戲也要擠爆咖啡廳

35. 挑戰直播想像的極限

36. 直播 “好玩” 的背後…

37. 發現！
有著超強的 call to action

38. CPC (click)
CPI (install)
CPA (action)

39. 有幾點可以注意的是..

40. 主流明星 vs 素人明星 ?

41. 電視規格 vs 直播規格 ?

44. 即時播送不代表直播 如果…

45. 如果…在你的節目體驗中無處與觀眾互動..

46. 我的影音整體行銷策略
如何搭配?

47. 你的第一個族群

48. 你的第一個梗

49. 你的第一個擴散點

50. 導入一個轉換率最大的地方

52. 未來呢?

53. 影音. 越來越多呈現形式

54. 影音. 創作變簡單了

55. 影音. 擴散變簡單了

56. 人們. 總在odd中找新鮮

57. 企業. 在人們渴望中找機會

58. 人們如何消費這些影音 ?

59. 希望各位會是我們下一個成功的合作案例

60. 業務合作：mkt@livehouse.in
私聊: fb: kimmy chen 爆鴿
謝謝 QA