캐논아카데미에서 2년전에 새롭게 시작한 포토앤키즈 사업에 대한 사업계획서 입니다. 내용은 달라도, 키즈나 어린이 관련 사업을 계획하거나 아이템을 기획하는 분들께 기획안 흐름을 잡는데 도움이 될 것 같습니다. 기타 기획 및 프레젠테이션 관련 내용은 http://blog.naver.com/kingkayg123 에서 확인할 수 있습니다.

1. 1
새로운시장,새로운타겟
Photo&Kids사업기획안
2015.01.07

2. 2
중/고등학생
미취학,초등학생
20-30대젊은층
30대-40대 키덜트
문화예술교육
50-60대 시니어
특별활동프로그램
SNS및육아의필수품
장난감이자놀이활동여가및취미활동
아카데미는고객의LifeStyle에맞춘체험마케팅을통해
전세대에걸쳐사진촬영의가치와즐거움을전하는데그목적이있습니다.
Mission

3. PIE
[Photo in Education ]
Main Target
[ 6 - 9세 키즈 ]
Sub Target
[ 30-40대 여성 ]
컨텐츠판매를
통한수익창출
컴팩트카메라
수요창출
캐논제품에
대한직/간접홍보
신규수요창출
잠재고객확보
Summary

4. 44
Chapter 1.
Background

5. 국민귀저기보관함

6. 국민나이키운동화

7. 국민미미디카

8. 개인 SNS 의 확산 및 개인 매체들의 영향력이 커지면서
이른바 육아 용품계의 ‘국민시리즈’가 등장하기 시작함.

9. 아카데미의 Kids 관련 산업에 대한 생각의 시작도
캐논의 저가 컴팩트 카메라도 국민 시리즈가 될 수는 없을까 ?

10. 사진은성인들에게
취미이며여가활동이자,
일상을,그리고특별한순간을
기록하는수단이다.

12. ‘사진’은 음악, 미술, 무용, 체육 등과 같은
아이들의 문화예술교육 프로그램 ,
‘사진 촬영’은
아이들의 체험 놀이
아이들의 문화예술교육 프로그램
아이들의 체험놀이
사진은어린이들에게
새로운가능성
이될수있다.

13. 1313
Chapter 2.
Analysis

14. 49%
맞벌이부부비율
[ 2013년10월,배우자가있는1,178명 가구조사결과]
▶ 출산율 감소 및 가계 소득 증가에 따라, 부모의 관심이 아이들에게 집중되는 현상 발생
1.05
1.1
1.15
1.2
1.25
1.3
1.35
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
[2014보건복지통계연보,가입기간내합계출산율]
이는 0세-14세를 대상으로 하는 엔젤산업의 성장을 이끈 핵심 원동력이 되고 있음

15. ▶ 엔젤시장은 불황에도 연평균 15.8%의 성장세, 2012년 약 28조원 규모의 시장 형성
0
5
10
15
20
25
30
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
[출처:KB증권,13년9월]
약28조

16. 골드키즈
골드키즈
골드키즈
골드키즈페
어
골드키즈잡는다
식스포켓 VIB
▶ 엔젤 산업 관련 신.조.어

17. [리바트키즈] [SKT키즈폰][키즈캠핑]
[토이저러스] [LG전자키즈패드][키즈아웃도어]
▶ 엔젤산업 제조분야

18. [키즈 카페]
[직업 테마파크]
[영상 컨텐츠]
[ 음악교실 ][어린이전문서비스]
[피자 스쿨]
▶ 엔젤산업 컨텐츠 분야

19. 컬쳐카테고리
전체성장률
60% 75%
유아동체험
문화상품성장율
[2014컬쳐카테고리성장율]
▶ 소셜 커머스 엔젤 산업의 성장세
[티몬에서유통되는영유아컨텐츠]

20. 한미사진미술관 리움미술관
 타겟:초등학생,중/고등학생
 특징:
- 전시물기반학습
- 초등학교교과연계프로그램
 가격:12,000원/회
 주요프로그램:
- 내가만난프레임속세상
- 사진으로마음읽기
- 사람을향한눈외15개내외
 타겟:초등학생
 특징:
- 미술과연계한교육
- 리움키즈라는브랜드구축
 가격:300,000원/4회
 주요프로그램:
- 미술더하기빼기
- 미술+Science
- 미술+Human
조선일보
 타겟: 교사
 특징:
- 사진을활용한교육(PIE )
- 초등학교방문교육,방과후활동
- 일부교사들이교과목에연계
- 미국듀크대학프로그램
- 올림푸스와협력으로진행
 주요프로그램:
- 현재교사양성프로그램만진행
▶ 아카데미 포토 앤 키즈 프로그램의 직접 경쟁 현황

21. 한미사진미술관
리움미술관
조선일보
-전세계40개국,7000개센터
-500만명의수료생
-국내26개센터운영
-전세계50개국600개센터
-300만명의수료생
-국내39개센터운영
Canon Academy
Photo & Kids
▶ 포토 앤 키즈 프로그램의 경쟁의 외연을 영/유아 교육 시장으로 확대해서 봄

22. 1,900 1829.6%
Revenue
Billions JPY
Operating Profit
Billions JPY
Profitability of YAMAHA
6 months Revenue and OP (from April to September 2015)
217.5 21.29.8%
Music School Sales
33.3 Billions JPY (15%)

23. 2323
Chapter 3.
Status

24. ▶ 캐논은 오래 전부터, 어린이들을 대상으로 하는 프로그램에 대한 시행 경험이 있음
캐논어린이사진교실
2011년2월 2011년9월 2011년9월 2013년8월2년 이라는공백

25. Classroom
Practice
Course
Photo +
Photo & Kids
Photo & Trip
기타
1.39%
Classroom
Practice
Course
Photo +
Photo & Kids
Photo & Trip
기타
1.46%
00회 00만
[2015Photo&Kids진행회수] [2015Photo&Kids수강료수입]
▶ 2015년 아카데미 프로그램 체계 개편에 따라 다양한 프로그램을 시행함.

26. 강의명 회수 참가비 신청 정원 신청율 수강료수입 운영비용
운영비
커버레지
[사진+미술]수공예가족사진앨범 1 20%
PHOTO&KIDS찰칵어린이사진교실 1 47%
PHOTO&KIDS창의사진교실사진+ 1 47%
Wow,사진놀이터 2 75%
동화속사진여행-Walkingthroughthejungle 1 33%
감성쑥쑥!그림자사진놀이 1 100%
창작사진놀이교실 2 90%
어린이사진놀이교실 3 73%
참쉬운사진일기쓰기 1 47%
창의사진교실<사진+미술> 2 65%
합계 15 - 66%
▶ 아카데미 평균 신청률 00% 대비 00% , 평균 운영비 커버레지 00% 대비 00%

27. 매우흥미느낌
36%보통
29%
부족
7%
매우우수함
50%명
우수함
50%
*응답자총122명
흥미느낌
28%
타문화예술활동(음악,미술)대비참여희망
매우참여희망
31%
참여희망
38%
보통
28%
관심
없음
3%
프로그램을통한카메라/사진관심 정도
▶ 고객 의견을 통해 사진 프로그램에 대한 긍정적인 가능성 확인

28. 다양한 경험이 필요한 아이들에게
이런 프로그램을 제공해 주셔서 감사하며,
좀 더 다양한 프로그램
이 제공되면 좋을 것 같습니다.

29. 사진으로 문화예술 교육
을 한다는 것이 신선했고, 부모가 함께
참여할 수 있어서 좋았습니다.

30. 아이들을 위한 프로그램이 상대적으로 적습니다.
캐논의 키즈 프로그램이 확대
되어서 더 많은 장소에서 만날 수 있기를 기대해 봅니다.

31. Improvement
고객의정확한니즈파악및전문성강화
연령별발달단계에맞는킬러컨텐츠
키즈프로그램진행에대한인지도확산
1
2
3

32. 개선노력필요
타프로그램대비전문화와
차별화노력및인지도확산
사진 프로그램의 특수성
및 고객의 기대와 관심
시장의수요확인
가능성의 확인.
2015 Review

33. 3333
Chapter 4.
Mid-termplan

34. S 강점
W약점
O기회
T위협
• 다양한시도를통해운영경험및노하우축적
• 높은참가자만족도 및고객기대
• 사진이라는아이템이가지는특별함
• CAMG의전략방향성일치
• 프로그램대외인지도부족
• 전문강사및프로그램의전문성부족
• 프로그램진행을위한전용시설부족
• 육아및교육에대한관심
• 키즈산업의성장
• 캐논의브랜드인지도
• 타유아전문교육기관대비 경쟁력부족
• 경기악화로인한소비심리위축
• 까다로운고객(부모)심리
• 어린이용장난감카메라경쟁심화

35. 2015
 프로그램개발및운영조직구축
 영어과정등의프리미엄프로그램
 장기/전문화사진교육프로그램
 아카데미內 키즈전용시설
 키즈전용카메라판매
중장기성장기반마련
프로그램시범운영
키즈교육사업안정화
 지역네트워크구축
 글로벌표준화사업시작
2018
2016
Local & Global Network 구축
2020
 운영채널및유통채널다양화
 프로그램및강사전문화
 이벤트및홍보강화
Phase 1
Phase 2
Phase 3
Phase 4

36. Phase 1
서울 지역 전용 센터 1
Phase 2
경기 일산 센터 1, 분당 센터 1
Phase 3
부산 센터 1
Phase 4
대전 충청 센터 1
▶캐논 사진 놀이터 전국 주요 도시 5개 네트워크 구축
Phase 1
Phase 2
Phase 3
Phase 4
Y2017
Y2018
Y2019
Y2019
.
2018
.
2017
.
2018
.
2019
2019
.

37. Total 9 centers in Asia
Japan and 8 Sales Company
Hub
▶Global Network

38. 01
프로그램 연계 쿠폰 판매
02
랩핑 & 팩키지 판매
03
장난감, 완구점 유통
04
전용 소프트웨어 내장
▶키즈 카메라 세일즈 연계 방안

39. 3939
Chapter 5.
2016PLAN

40. 00만원
00% growth
00명 00회
00% growth 00% growth
수강료 참가자 프로그램

41. 1)PhotoFestival inKidscafé
2)키즈사진경연대회
3)키즈포토콘서트
1)사진중심의교육과정
-기본단과과정
-체계적인코스과정
2)문화예술결합과정
-미술결합프로그램
-과학결합프로그램
정규 프로그램
아카데미,키즈카페,문화센터
1)야외프로그램
2)영어유치원프로그램
파일럿 프로그램
유치원,야외
홍보성 이벤트
키즈카페,아트홀
▶단과 위주의 강의에서 코스 중심의 장기 과정 강화, 운영 채널의 다양화

42. 구분 장소 프로그램 참가비 대상 형태 실내/외 시간(회) 수준 사진/통합
정규
키즈카페
동화책사진놀이 100,000 7세 코스(4회) 실내 1.5 중 통합과정
찰칵,어린이사진교실 8,000 7세 일반 실내 0.4 하 사진중심
가족사진캠프 50,000 6,7세 일반 실외 1.5 중 사진중심
문화센터 문화센터사진강의 100,000 6,7세 코스(4회) 실내 1 하 사진중심
아카데미
감성쑥쑥!그림자사진놀이 20,000 7세 일반 실내 1.5 하 통합과정
참쉬운사진일기 30,000 9세 일반 실내 2 중 통합과정
수공예가족사진앨범 30,000 8,9세 일반 실내 2 중 사진중심
방학특강사진+ 60,000 8,9세 코스(2회) 실내 2 중 사진중심
창의사진교실사진+미술 60,000 8,9세 코스(2회) 실내 2 중 통합과정
감성창의력사진교육 120,000 8세 코스(4회) 실내 1.5 상 사진중심
체험적논리사진교육 120,000 9세 코스(4회) 실내 1.5 상 사진중심
시범
YBM영어유치원 English Photo class 200,000 6,7세 코스(8회) 실내 1 중 통합과정
숲유치원 숲속사진놀이터 120,000 7세 코스(4회) 실외 1.5 중 사진중심
야외 아빠와함께하는사진캠프 50,000 8,9세 일반 실외 2 하 사진중심
이벤트
키즈카페 패밀리포토페스티벌 - 7-9세 이벤트 실내 3 중 사진중심
야외 사진경연대회 - 7-9세 이벤트 실내 - 중 사진중심
포니정홀 포토콘서트 - 7-9세 이벤트 실내 1 중 통합과정
▶정규 11 개, 시범 3개, 홍보성 이벤트 3개의 프로그램을 연 132회 운영

43. 기획 및 운영 총괄
00과장
현장 운영 홍보 및 이벤트
00사원 00대리
운영 대행
00 아카데미
육아 전문 블로거
자문 및 협의
푸르니

44. 구분 장소 회수 수강료수입 비용 수익 비고
정규
키즈카페 102
문화센터 2
아카데미 18
시범
YBM영어유치원 2
숲유치원 2
야외 1
이벤트
패밀리포토페스티벌 2
사진경연대회 2
포토콘서트 4
홍보 홍보비용 12
자문 개발및자문비용 4
총합
▶2016 운영 예산 및 예상 수익

45. ▶DILC 주요 구매 타겟인 30-40 부모들에 대한 간접 제품 홍보 및 브랜드 강화

46. 어려서 가지고 놀던
캐논 카메라
어른이 되서 다시 쓰는
캐논 카메라
20년후
▶미래 잠재 고객에 대한 마케팅 효과

47. 아이들은
부모들에게
사진을찍고싶게만드는
훌륭한 피사체가되어줍니다.

48. 아이들은 카메라 활용 주
체가 될 수 있음.
하지만,
아이들도무엇인가를
찍고싶어하는
능동적인촬영주체가
될수도있다고생각합니다.

49. 야마하 음악교실이 아이들의 귀를 열었다면,
캐논 아카데미는
Photo & Kids
사업을 통해 아이들의
시각적 표현능력을 키워주며
회사 목표 달성에 기여하겠습니다.

50. E.O.D

51. http://blog.naver.com/kingkayg123