- Типы трафика - Лидогенерация + Качество трафика - Способы показа рекламы

1. Способы монетизации
интернет-трафика
1

2. Поздравляем, Вы – счастливый обладатель трафика.
Сколько просмотров вашего сайта вы имеете в день ?
Сколько пользователей в базе вашего сайта ?
Сколько денег в среднем вам приносит 1 пользователь ?
Вы уверены, что монетизируете ваш трафик на полную мощность ?
Если вы затрудняетесь ответить хотя бы на один из этих вопросов, то этот
курс молодого трафикомонетизатора для вас!
2

3. Если у вас есть трафик, вероятно, у вас есть web-
площадка. Найдите свою в списке:
• Медийные площадки (Rambler, Mamba, Финам и т. д.)
• Страницы в социальных сетях (Facebook, Вконтакте, Одноклассники)
• Приложения в социальных сетях
• Поисковики (Google, Yandex)
• Сайты-агрегаторы (market.yandex.ru, sravni.ru, sravnikupi.ru)
• Тематические сайты, сайты-визитки (http://auto.ru/)))
• Сайты-сервисы (teamo.ru)
• Блоги (http://tikandelaki.livejournal.com/)
• Email-рассылки 3

4. Если у вас есть площадка, то к вам каким-то образом
приходят посетители с источников разных типов. Точно также
ваша площадка может быть потенциальным источником
трафика. Источники трафика:
• Organic Search
• Контекстная реклама
• Реклама в соц. cетях
• Поисковые фиды
• Приложения в соц. сетях
• Трафик с агрегаторов продуктов или услуг
• Interstitial трафик(промежуточный)
• Incentivized («Чтобы скачать файл ,заполни форму нашего партнера»; «Заполни
форму партнера и выиграй iPhone»)
• Display (баннеры / pop –up / pop under / layers / sliders )
• Redirect (автоматическая переадресация пользователя на страницу с
рекламируемым продуктом)
4
• Email

5. Как тип трафика влияет на конверсию страницы и на качество лидов
Конверсия в Фактическая заинтересованность лидов
Тип трафика
действие * в рекламируемом продукте или услуге
Organic Search ~5% Высокая
Контекстная реклама ~35% Очень высокая
Низкая, если продукт не связан с
Реклама в соц. Сетях ~15% развлечениями, скидками и отдыхом
Поисковые фиды ~20% Высокая
Низкая, если продукт не связан с
Приложения в соц. Сетях ~5% развлечениями, скидками и отдыхом
Трафик с агрегаторов ~60% Очень высокая
Interstitial (В промежутке между
запросом и получением
информации) ~10% От низкой до очень высокой
Incentivized (Принуждающая
реклама) ~90% Отсутствует
Display ~10% Средняя
Redirect ~20% От низкой до очень высокой
Email ~40% Высокая
5
* В качестве действия рассматривается заполнение простой формы с Именем и Email.
При увеличении количества полей конверсия будет уменьшаться.

6. Итак, самые оптимальные
способы монетизации трафика
на своих площадках
Тип площадки Способы монетизации Рекламируемые продукты
Продукты, связанные с тематикой
Display сайта
Контекстный фид (включая
Adsense и Direct)
Продукты, связанные с тематикой
Медийная Interstitial сайта и интересами пользователям
Email: рекламные письма Любые продукты
Любые продукты, подходящие соц.
Дем. И предыдущим действим
Email: таргетированные баннеры пользователя
Любые продукты, подходящие под
Корегистрации ЦА сайта
6

7. Способы монетизации трафика
на своих площадках
Тип площадки Способы монетизации Рекламируемые продукты
Формирование листа
подписчиков на FB-странице
Любые неконкурирующие
продукты, связанные с
Email: рекламные письма тематикой страницы
Любые продукты,
Группы и страницы в подходящие соц. Дем. И
социальных сетях Email: таргетированные предыдущим действим
баннеры пользователя
Развлечения/ Скидки /
Отдых / Знакомства -
продукты, связанные
связанные с соц. дем
данными пользователей
Display (таргетированный) группы
7

8. Способы монетизации трафика
на своих площадках
Тип площадки Способы монетизации Рекламируемые продукты
Формирование листа подписчиков
Развлекательные продукты,
связанные с интересами
Interstitial пользователей
Загрузки тулбаров, опросы,
бесплатные сэмплы, участие в
Приложения в социальных сетях Incentivezed розыгрышах
Развлечения/ Скидки / Отдых /
Знакомства - продукты,
связанные связанные с соц. дем
Display (таргетированный) данными пользователей группы
Любые неконкурирующие
продукты, связанные с
Email: рекламные письма тематикой приложения
8

9. Способы монетизации трафика
на своих площадках
Тип площадки Способы монетизации Рекламируемые продукты
Неконкурирующий
тематический поисковый фид
(включая Adsense и Direct)
Тематические сайты, сайты- Продукты, связанные с
визитки тематикой сайта и
Display интересами пользователям
Любые неконкурирующие
Email: рекламные письма продукты
9

10. Способы монетизации трафика
на своих площадках
Тип площадки Способы монетизации Рекламируемые продукты
Любые продукты, связанныес соц.
Дем данными и интересами
Корегистрации пользователей
Продукты, связанные с тематикой
Interstitial сайта и интересами пользователям
Загрузки тулбаров, опросы,
бесплатные сэмплы, участие в
Incentivezed розыгрышах
Сайты-сервисы Загрузки тулбаров, опросы,
бесплатные сэмплы, участие в
Display (targeting) розыгрышах
Любые неконкурирующие
Email: рекламные письма продукты
Любые продукты, подходящие соц.
Email: таргетированные баннеры в Дем. И предыдущим действим
сервисных сообщениях пользователя
по ключевым словам,
Тематический поисковый фид описывающим интересы
(включая Adsense и Direct) 10
пользователя или тематику сайта

11. Способы монетизации трафика
на своих площадках
Тип площадки Способы монетизации Рекламируемые продукты
Формирование листа подписчиков
Любые продукты, подходящие
соц. Дем. И предыдущим
Display (Targeting) действим пользователя
по ключевым словам,
Тематический поисковый фид описывающим интересы
(включая Adsense и Direct) пользователя или тематику сайта
Блоги Любые продукты, связанныес
соц. Дем данными и интересами
Корегистрации пользователей
Email: рекламные письма Любые продукты, тематические
Любые продукты, подходящие
Email: таргетированные баннеры в соц. Дем. И предыдущим
рассылках с анонсами статей действим пользователя
11

12. Способы монетизации трафика
на своих площадках
Тип площадки Способы монетизации Рекламируемые продукты
Рекламные письма (1 письмо = 1
рекламный продукт) от имени
вашего листа рассылки Любые продукты
Любые продукты, подходящие
под тематику каждого
Display-реклама в Newsletters конкретного письма
Любые продукты, подходящие
Display-реклама в системных соц. Дем. И предыдущим
Email-рассылки сообщениях действим пользователя
Свои продукты, продукты
Кросс-продажи через Email партнеров
Реактивация ваших подписчиков в
подписчиков вашего партнера Партнерские продукты
Продукты, связанные с
Splash pages с рекламой при клике информацией, запрашиваемой
по ссылке из письма по клику в письме
12

13. Примеры
13

14. 1. Display
Display размещения - рекламные предложения, размещенные в виде
визуальной графической информации на площадке.
14

15. 1. Display
- Баннер
http://rambler.ru
15

16. 1. Display
- Слой поверх страницы
16

17. 1. Display
- Слой поверх страницы на уход пользователя с сайта
17
http://path.gmbpath.com?sub=ljfa&prt=gmb_test

18. 2. Поисковый фид
Поисковый фид- набор текстовых объявлений, объединенных общей
тематикой, которая задается по ключевым словам.
http://jobalertsusa.com
18

19. 3. Interstitial (промежуточный
трафик)
Interstitial – реклама, которая отображается в промежутке между тем, как
пользователь запросил интересующую его информацию и получил ее.
Такой тип размещения может быть двух видов:
А) реклама таргетирована на интересы и предпочтения пользователя
Б) реклама не таргетированная
19

20. 3. Interstitial
- Frame
- Цепочка из рекламных предложений во Frame
http://fastmoney.ruslead.ru (после
заполнения формы)
20

21. 3. Interstitial
- Показ рекламы по таймеру (реклама показывается в течение
определенного промежутка времени – например, перед пказом
видео-сюжета http://www.vesti.ru/doc.html?id=478537&tid=91354)
- Редирект на рекламное предложение по таймеру
http://gmbfastpath.com/track.asp?a=651&o=268&c=0&l=0&x_geo=0
после заполнения формы
21

22. 4. Корегистрации
Корегистрация – это форма лидогенерации, при которой посетитель
сайта в процессе оформления покупки или регистрации параллельно
соглашается получать информационные материалы рекламодателя – не
владельца сайта.
За каждого такого пользователя рекламодатель выплачивает владельцу
сайта комиссию.
Данные заинтересованных пользователя могут отправляться в базу
данных рекламодателя, либо возможен вариант, когда пользователь в
случае выражения своей заинтересованности просматривает
предложение в Pop-Up окне.
22

23. 4. Корегистрации
- Опциональная подписка на рекламные материалы партнера
23

24. 4. Корегистрации
- Offer Wall (*названия брендов приведены исключительно в демонстрационных целях в
качестве примера)
Выберете «Да» для предложений, которые вам интересно получать, и «Нет» для тех,
что неинтересны вам.
Новинки и скидки от
Покупайте нижнее белье со
Panasonic! Нажмите «Да»,
скидкой! Нажмите «Да» и
если хотите получать!
дождитесь письма с
подтверждением.
Экономьте на всем! Подпишитесь Скидки на детское питание и
на эксклюзивные скидок до 90%. конкурсы от Nutricia!
Необходимо подтверждение по
email.
Хотите получать советы по диете Скидки до 70% на элитные услуги
от вашего любимого бренда красоты и здоровья! Нажмите
готовых хавтраков? «Да», чтобы вступить в клуб.
24
Подтвердить

25. 4. Корегистрации
- Показ рекламы в Pop-Up, в случае, если пользователь выражает интерес
интерес к предложению
25

26. 5. Incentivized
Incentivized – предложение совершить то или иное действие на сайте
рекламодателя, взамен на которое пользователь получит доступ к
интересному ему сервису или подарок.
http://ifolder.ru
26

27. 5. Incentivized
27
http://www.theresearchcenter.us.com

28. 5. Incentivized
28

29. 6. Email
Opt-in рассылка - санкционированная email-рассылка, которую сайт
осуществляет по базе своих пользователей, выразивших желание
получать информацию с этого сайта (подписчики).
29
http://subscribe.ru

30. 6. Email
Broadcast-рассылка – процесс рассылки одного электронного сообщения
всем своим подписчикам.
30

31. 6. Email
31

32. 6. Email
Follow up- рассылка – один email или серия сообщений, отправляемых
получателю автоматически, в зависимости от совершенных им действий
или наступления определенного события (подписка, загрузка контента,
покупка, день рождения и т.д.)
32

33. 6. Email
33

34. 6. Email
Сервисные email сообщения - сообщения, содержащие какие-либо
квитанции, счета, настройки, пароли, комментарии, уведомления и т.д.
34

35. 6. Email
35

36. 7. Splash Pages
Splash Page – это Interstitial страница с рекламным предложением (или
предложениями), на которую попадает пользователь после того, как кликнул по
ссылке из письма. Пользователь имеет возможность откликнуться на рекламу либо
пропустить рекламу и перейти непосредственно к запрашиваемой информации.
36

37. 7. Splash Pages
м Спасибо за подписку!
Ваша подписка подтверждена. Вы также можете выбрать дополнительные
тематики для получения специальных предложений и информации.
Выберете «Да» для предложений, которые вам интересно получать, и «Нет» для тех,
что неинтересны вам.
Новинки и скидки от
Покупайте нижнее белье со Panasonic! Нажмите «Да»,
скидкой! Нажмите «Да» и если хотите получать!
дождитесь письма с
подтверждением.
Экономьте на всем! Подпишитесь Скидки на детское питание и
на эксклюзивные скидок до 90%. конкурсы от Nutricia!
Необходимо подтверждение по
email.
Подтвердить 37

38. Спасибо!
Если у вас возникли вопросы или предложения по
презентации, мы с радостью на них ответим!
Кира Жесткова
Менеджер по развитию продуктов
ki@cpanetwork.ru