2. 2
Die Wissensdatenbank!
Historie
- 1960 aus ARPANET entstanden
- 1971 E-Mails und direkte Kontaktaufnahme
Gesellschaftliche Veränderung
- Leichter Zugang zu Informationen
- 24/7 Erreichbarkeit
Barrieren
- Suchmaschinen stellen „relevante“ Inhalte dar
- Nutzer muss erst auf die Seite gelangen
5. 5
Die Wissensdatenbank!
Ihre Konkurrenz
- Andere Gewerbetreibende
- Wissensdatenbanken
- Foren, Blogs
- Vereine, Verbände
- ...
Die Meinung zu Ihrem Unternehmen
und Ihren Produkten wird im Internet
nicht demokratisch verbreitet!
6. 6
Die Wissensdatenbank!
Verbreitung von Inhalten im Internet
- Schweraktive Mitglieder (Heavy Contributors)"
Die besonders aktiven 1 Prozent der Mitglieder. Sie erstellen etwa 90 Prozent
der Beiträge einer Community.
- Semiaktive Mitglieder (Intermittent Contributors)"
Weitere aktive 9 Prozent der Mitglieder, die jedoch nur etwa 10 Prozent
der Inhalte erstellen.
- Passive Mitglieder (Lurkers)"
Die restlichen 90 Prozent der Mitglieder, lesen Beiträge, erstellen jedoch
selbst keine.
Ein einziger Beitrag auf einer gut gerankten
Seite kann in der Suchmaschine in den
Top-Treffern platziert sein!
10. 10
Die Logik von Google & Co.!
- On-Page Optimierung
• Optimierung der eigenen Website
- Off-Page Optimierung
• Herstellen von Partnerschaften mit anderen Seiten
• Verweis von anderen Seiten auf die eigene Seite
11. 11
Die Logik von Google & Co.!
On-Page Optimierung
- Titel-Tags
- Meta-Tag
- Struktur der URLs
- Vereinfachung der Navigation
- Hochwertiger Content
- Ankertexte
- Bilder optimal verwenden
- Überschriften-Tags
- Robots.txt einsetzen
- „nofollow“ definieren
- Mobile Nutzer
- Webmastertools
- Google‘s Strafen
12. 12
Die Logik von Google & Co.!
On-Page Optimierung >> Titel-Tags
- Beschreibt Nutzern und Suchmaschinen, wovon eine Seite handelt
- <title>-Tag wird innerhalb des <head>-Tags des HTML-Codes gesetzt
- Jede Seite sollte einen einzigartigen Titel haben
Beispiel eines HTML-Codes
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN"
"http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" lang="de">
<head>
<meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=utf-8" />
<title>Ein HTML-Dokument</title>
…
<link rel="stylesheet" type="text/css" href="style.css">
</head>
<body>
…
<script src="scripts.js" type="text/javascript"></script>
</body>
</html>
13. 13
Die Logik von Google & Co.!
On-Page Optimierung >> Meta-Tags
- Gibt Zusammenfassung über Inhalt der Seite
- Ein Satz oder kleiner Absatz
- Suchmaschine könnte diese Teile als „Snippets“ verwenden
14. 14
Die Logik von Google & Co.!
On-Page Optimierung >> Struktur der URLs
- Verständliche URLs vermitteln Seiteninhalte leichter
- Verwendung von Keywords in der URL
- Höhere Linkquote
- URLs werden in den Suchergebnissen angezeigt
Bsp: www.wickeltisch.de/gepolsterte_Tische/...
15. 15
Die Logik von Google & Co.!
On-Page Optimierung >> Vereinfachung der Navigation
- Webmaster kann Relevanz der Inhalte darstellen und gliedern
• Vereinfachung für Nutzer und Suchmaschine
• Darstellung der einzelnen Seite im Gesamtkontext der Seite
- Navigation auf Basis der Startseite
- Seiten für Themen und Struktur und Unterseiten
- „Brotkrumen“ helfen dem User
- Teilentfernung der URL ermöglichen
- Zwei Sitemaps: Eine für den Nutzer (auf der Seite optisch sichtbar) und eine für die
Suchmaschinen (XML-Datei)
- 404-Seite erstellen für Fehlermeldungen
16. 16
Die Logik von Google & Co.!
On-Page Optimierung >> Hochwertiger Content
- Nützlicher und fesselnder Content beeinflusst sehr stark
• Sharing durch den Nutzer in Blogs, Foren, Social Media, etc.
- Einzigartiger Content – keine Worthülsen
• Auf unterschiedliches Nutzerwissen vorbereitet sein und dies bei Breite und
Tiefe der Information beachten.
- Festlegung von geeigneten Keywords (Keyword-Tool)
• Je nach Zielgruppe und Kenntnisstand werden unterschiedliche Keywords
relevant sein
• Keywords sollten generell (übergreifend) und individuell (spezifisch) festgelegt
werden
- Neuen und aktuellen Content generieren
17. 17
Die Logik von Google & Co.!
On-Page Optimierung >> Ankertexte
- Ankertexte sind die anklickbaren Worte in einem Link
- Teilt Nutzern und Suchmaschinen Inhalt der Zielseite mit
- Aussagekräftig
- Zusammenhängenden Text schreiben
- Formatierung wählen, die den Ankertext betont
- Vor allem auch bei internen Seiten berücksichtigen
Seltene Sammelkarten der Saison 2011/2012 verkauft,
sind von Sammlern gerne gesehen.
„Sammelkarten der Saison 2011/2012“ ist mit www.fußballkarten.de/sammelkarten/
sammelkarten_saison_2011_2012 verlinkt
18. 18
Die Logik von Google & Co.!
On-Page Optimierung >> Bilder optimal verwenden
- Bilder werden von Suchmaschinen in der bildersuche erfasst
- Dateiname und Attribut „alt“ sind relevant
• Falls Bildern nicht dargestellt werden können, erscheint Attribut „alt“
- Funktion ähnlich wie bei Ankertext
- Bilder sollten in eigenen Verzeichnissen gespeichert werden
- Gängige Dateiformate wählen (jpeg, gif, png und bmp)
- Falls Bilder als Links verwendet werden, ist der „alt“ Text der Ankertext
- Bilder-Sitemap-Datei sollte erstellt werden
19. 19
Die Logik von Google & Co.!
On-Page Optimierung >> Überschriften-Tags
- Überschriften im HTML-Code anlegen (H1-H6)
- Diese unterstützen die Lesefreundlichkeit der Seite
- Die Suchmaschinen erkennen in den Headlines eine Hierarchie
- Nicht inflationär einsetzen
- An Keywords orientieren
20. 20
Die Logik von Google & Co.!
On-Page Optimierung >> robots.txt verwenden
- Crawling kann mit robots.txt eingeschränkt werden
- Nicht alle Seiten sind für eine Auffindbarkeit in der Suchmaschinen relevant
- Eine robots.txt-Datei schützt keine sensiblen Daten!
21. 21
Die Logik von Google & Co.!
On-Page Optimierung >> „nofollow“ definieren
- Hierdurch wird der Suchmaschine mitgeteilt, dass einem Link nicht gefolgt werden soll
- Reputation der Seite wird dann nicht an andere Seiten weitergegeben
- Schützt vor Spam (Gästebuch oder Blog)
22. 22
Die Logik von Google & Co.!
On-Page Optimierung >> mobile Nutzer
- Eigener Googlebot durchsucht mobile Websites
- Nicht alle Websites werden erfasst
- Möglicherweise kann Googlebot die Website nicht finden
- XML-Sitemap-Datei für mobile Websites erstellen und an „Google“ übermitteln
- Richtlinien für mobile Websites beachten
- Weiterleitung auf korrekte Version nach Endgerät beachten
23. 23
Die Logik von Google & Co.!
On-Page Optimierung >> Webmaster-Tools
- Google & Co. bieten kostenlose Webmaster-Tools an
• Problemerkennung
• Robots.txt generieren
• XML-Datei erstellen und darauf verweisen
• Häufige Suchanfragen erkennen und verstehen
• Unerwünschte Sitelinks entfernen
- Analyse mit kostenlosen Tools
• Erkennen von Nutzerverhalten
• Lokalisierung der Visits
• Verweildauer
• ...
24. 24
Die Logik von Google & Co.!
On-Page Optimierung >> Google‘s Strafen
- Zu hohe Keyworddichte
- Versteckter Content
25. 25
Die Logik von Google & Co.!
„Panda Update“
- Reaktion auf „Content Farmen“
- Herabstufung von Seiten mit minderwertigem
(von „Content Farmen erzeugten) Inhalt
- Bewertung des Besucherverhaltens
- Problem: Nachrichten- und Wissensportale
• Absprungrate
• Verweildauer
„Penguin Update“
- Reaktion auf stark SEO-optimierte Seiten
- Ca. 3% aller Websites betroffen
27. 27
Die Logik von Google & Co.!
Personalisierte Suche
- Vielfalt wird eingeschränkt
- Suchergebnisse von Google sind unterschiedlich: 57 Indikatoren
• Ort
• Zeit
• Zuhause, Mobile, Arbeit
- Interaktionen mit Facebook-Freunden nach „Kontakt“
• Häufige Interaktion=regelmäßige Information
"
Eigene Meinung wird bestätigt!
Wie sehr werden wir dadurch beeinflusst?
28. 28
Ausblick!
- Google-Algorithmen werden komplexer und entwickeln sich in Richtung „Künstliche Intelligenz“
- Social-Media und Sharing wird an Bedeutung weiter zunehmen
- Datenschutz in Deutschland ist Modell der Vergangenheit
- Monopolstellung von Google wird durch einzelne Produkte erweitert
(bisher: Youtube, Google+, Googlemail, Googledrive...)
- Datenmenge (und somit Konkurrenz) wird wachsen
- AdWords werden weiter an Bedeutung gewinnen
- Online-PR ist ein Markt der Zukunft
• Sowohl eigene Seite, als auch Portale, Foren und Blogs
!
29. 29
La Mina GmbH
+49 6151 961 47 21
+49 151 587 587 60
hd@la-mina.de
Arheilger Str. 46
64289 Darmstadt
www.la-mina.de
heiko depner
geschäftsführer
gesellschafter
Visitenkarte-Normal_RZ.indd 2 09.12.13 16:54
marke strategie design
Kontakt!
30. 30
La Mina GmbH
+49 6151 96147-0"
+49 6151 96147-29"
"
info@la-mina.de"
http://www.la-mina.de"
"
Amtsgericht Darmstadt | HRB 92632 "
Geschäftsführer: Heiko Depner, John Walter García
31. 31
www.la-mina.de
Copyright
"
Die Ausarbeitung ist geistiges Eigentum der Agentur La Mina und unterliegt damit dem deutschen Urheberrecht.
Die in diesem Dokument enthaltenen Inhalte sind nur für die unmittelbaren Ansprechpartner von La Mina
bestimmt. Die Unterlagen dürfen nicht an Dritte mitgeteilt oder ausgehändigt werden, weder ganz noch teilweise."
Sämtliche über die Ansicht der Präsentation hinausgehende Nutzungen der übergebenen Inhalte bedürfen der
schriftlichen Zustimmung durch La Mina, soweit die Ausarbeitung nicht durch vertragliche Vereinbarungen in das
Eigentum des Kunden übergangen ist. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der La Mina GmbH.