Не верьте, если вам скажут, что контент-маркетинг – это будущее бизнеса. Это уже настоящее.

1. Контент-
Маркетинг
Контент-маркетинг стал самым быстрорастущим сегментом интернет-маркетинга.
Реклама больше не двигатель торговли.
http://kopiraiting.com/
Агентство копирайтинга и контент-маркетинга
Etarget | 27.03.2014 | Москва

2. Почитать
Книги:
•Разрешительный маркетинг. - Сет Годин
•Новые правила маркетинга и пиар. - Дэвид Мирман Скотт
•Контент-маркетинг. - Стелзнер
•Content Marketing Strategy, Velocity
Ресурсы:
•Content Markeíng Insítute
•Copyblogger
•Hubspot
•Learning Center на Marketo.com

3. Контент-стратегия
КМ – это комплекс:
•Создание
•Распространение
•Курирование
Результаты контент-маркетинга капитализируются.
Продажи

4. Повышение лояльности
Экспертный контент повышает лояльность аудитории

5. Экспертность
Контент-маркетинг создает образ эксперта на рынке.

6. Поддержка клиентов
Контент-маркетинг развивает коммуникации между
бизнесом и его клиентами.

7. Лидогенерация
В три раза больше лидов (исследование Nielsen).

8. Принципы стратегии
• Сайт компании – это media
• Нужна редакция
• Основа — блог компании

9. Задачи
• Ресурсы
• Команда
• Бюджет
• Компетенции
• Технологии

10. Шаг 1: команда
• Контент-стратег
• Копирайтер(ы)
• Редактор
• Корректор
• SEO-аналитик
• Дизайнер-верстальщик
• SMM-менеджер

11. Шаг 2: цели
Цель должна быть конкретной!
•Увеличение трафика?
•Узнаваемость бренда?
•Повышение лояльности?
•Увеличение повторных продаж?

12. Шаг 3: ЦА
Визуализируйте!
•Михаил, Москва, руководитель среднего звена в
управляющей компании.
•38 лет, женат, двое детей.
•З/п: 80 000-150 000 руб.
•Иномарка до 800 тыс. руб.
•2-комн. квартира в ипотеку за МКАД.
•Отдых 2 раза в год (Египет, Турция, Европа)
Что хотим от Михаила? Продать ему лифты
и сервисное обслуживание лифтового
оборудования.

13. Шаг 4: Анализ конкурентов
Мониторим трафик + количество упоминаний.
•Сервисы статистики
•Google Alerts
•Поиск по Twiyer и Вконтакте
•Сервисы мониторинга соцсетей

14. Шаг 5: Семантическое ядро
Контент-маркетинг + SEO = синергия результатов!
•Сервисы по сбору семантики
•Карта релевантности
•Структура сайта

15. Шаг 6:Аудитконтента
• Смысловаяуникальность
• Уникальность по шинглам
• Анализ семантики
• Анализ на решение бизнес-задач контента
• Анализ верстки контента
• Анализ взаимодействия пользователя со страницей

16. Шаг 7: Материалы
• Тип контента
• Частотность выхода
• Объем материалов
• Цели

17. Шаг 8: Выбор нструментов
Оценка типов контента по критериям:
•Трудозатраты (высокие/низкие)
•Уровень вовлечения (высокий/низкий)

18. Шаг 9: выбор каналов

19. Шаг 9: выбор каналов
• Блог или информационный ресурс
• «Гостевые посты»
• Социальные сети
• Аудиоканалы • Видеоканалы

20. Шаг 9: выбор каналов
• Email-маркетинг
• Поисковый трафик

21. Шаг 10: анализи коррективы
• Трафик
• Лиды
• Узнаваемость бренда
• Скорость получения результатов

22. Редакционный портфель
• Почтовый ящик компании
• Кейсы
• Отдел продаж
• Эксперты
• Опрос текущих клиентов
• Фидбек из соцсетей
• Отслеживание актуальных трендов (ньюсджекинг)
• Мозговые «штурмы»

23. Каким должен быть контент
• Интересным ЦА
• Экспертным
• Побуждающим к действию
• Доверительным
• Грамотным
• Виральным

24. Обратная связь с аудиторией
Что фиксируем:
•Просмотры, длина сессий
•Комментарии на сайте
•Расшаривания
•Перепечатки
•Лайки (FB, VK, G+)
•Твиты и ретвиты
•Комментарии в соцсетях

25. Маленькие хитрости КМ
• Контент-маркетинг не может быть не
доверительным!
• Говорите с ЦА о том, о чем другие молчат
• Акцент на характеристиках, которых нет у
конкурентов
• Особенности бренда
• Экспертные компетенции
• Хорошие авторы
• Фокус на потребностях аудитории

26. Всем спасибо!
Агентство копирайтинга и контент-маркетинга
http://kopiraiting.com/