1. CUESTIONARIO
TEMA: PUBLICIDADMATERIA: MARKETING ESPECIALES
CARRERA: ADMINISTRACIÓN COMERCIAL Y DE SISTEMAS
INTEGRANTES: JANNICE LIZETH MEZA CORDOBA
LICETH FERNANDA LAZARO JAIMES
1. ¿Cuál es el concepto de Publicidad?
R: es considerada como una de las más poderosas herramientas de la
mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por
empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas
individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus
productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
2. ¿Cual es la función de la publicidad en el marketing?
R: es dar a conocer productos y servicios difundiendo una imagen de marca o
de la empresa; diferenciándolos de la competencia, para que el consumidor
pueda identificarlos y valorarlos; y en consecuencia proceda a su compra.
3. ¿Cuál es la importancia de la publicidad en las empresas?
R:La publicidad desempeña un papel de gran importancia en cualquier empresa
ya que está sirve de medio para comunicar a muchas personas el mensaje de
un patrocinador a través de un medio impersonal y esta diseñada para
convencer a una persona para que compre un producto, para apoyar a una
causa o incluso para obtener menor consumo.
4. ¿Cuál es la definición de publicidad subliminal?

2. R: Es quizá para muchos la clasificación mas polémica en la industria, pues en
teoría está compuesta de mensajes que se captan a nivel subconsciente por el
receptor, pero que no se descubren a nivel consiente. Es invisible a todos los
sentidos y su empleo como recurso y aplicación mas común está en el uso del
sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción
subliminal y la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel
subconsciente o inconsciente de la mente del individuo. Sin embargo, es una
realidad de que hoy en día no existen estudios fehacientes, o casos prácticos
que comprueben con resultados los alcances de este tipo de publicidad, su
funcionalidad o su existencia.
5. ¿Que son los medios publicitarios y cuales hay?
R: Son todas aquellas vías que se utilizan para transmitir noticias, realizar
promociones de productos, en fin todos aquellos medios que nos permiten
enviar un mensaje que influya sobre él publico receptor demanera de que este
perciba el mensaje de manera positiva, y de que de una u otra forma acepte el
producto que se esté promocionando, de tal manera que se puedan lograr los
objetivos propuesto en el momento que se toma la decisión de realizar una
publicidad a cierto hecho.
Existen medios publicitarios como:
- La televisión - Internet
- Periódico
- Revista
- Radio
6. ¿Cuáles son las ventajas dela publicidad periodística?
R:- La inmediatez de los periódicos que se publican diariamente le permitirá
predecir el momento idóneo para publicar su mensaje dentro de un esquema
temporal predecible.
-El espacio no tiene límites en los periódicos.
-Los periódicos han logrado avanzar e cuanto a sus capacidades tecnológicas
para poder ofrecer una reproducción de fotos y colores de mejor calidad.

3. -Los lectores se involucran activamente en la lectura del periódico.
7. ¿Cuales son los principios de la publicidad?
R:
 Atención
 Interés
 Deseo
 Acción
Según esta regla, estos son los 4 pasos básicos para que una campaña
publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la
atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar
el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la
posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.
8. ¿Cuál es la diferencia entre propaganda y publicidad?
R: La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que
la Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales,
sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.
9. Tipos de publicidad según el enfoque del mensaje
R:
 Publicidad en el producto: Su propósito es informar acerca del
producto. Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del
anunciante.
 Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes
apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de
compra de un producto.

4.  Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen
favorable de la empresa ante empleados, accionistas o público en
general.
 Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o
conductas para el bien de la comunidad o el público en general.
10. ¿Mencione los métodos utilizados para realizar el presupuesto
publicitario?
R: - Método derivado del total de ventas realizadas
- Sobre la base del gasto publicitario de la competencia
- Utilizar a la vez el porcentaje de ventas y el gasto publicitario de la
competencia.
- Por el remanente que queda después de la deducción de los otros gastos,
mas una reatracción determinada sobre el capital.
- Como gasto determinado a conseguir un objetivo dado.