2. La publicidad es un mensaje rígido (mismo
mensaje para todos los públicos objetivos
distintos que lo ven, por ejemplo, los
vendedores (fuerza de ventas) se dirigirán de
una forma u otra en función de la persona con
la que traten).
Tipos de Publicidad
Según el Ámbito:
Local, Nacional e Internacional.
Por la Audiencia:
Consumidor, Intermediario y Mayorista, etc.
Según el Medio:
Revistas, TV, radio, publicidad exterior, etc.
3. En la Orientación:
- Publicidad relacionada con un producto
(demanda específica o selectiva)
- Publicidad Institucional (imagen de empresa)
- Publicidad Genérica, demanda genérica
global, varias marcas de un mismo producto.
Por la denominación de origen.
-Legal / Ilícita.
- Desleal (comparativa)
- Subliminal
4. PUBLICIDAD INFORMATIVA
cuando introducimos un nuevo producto:
- Informar al mercado acerca de un nuevo producto.
- Sugerir nuevos empleos para el producto.
- Informar l mercado acerca de un cambio en el precio
- Explicar como funciona el producto.
PUBLICIDAD PERSUASIVA
trata de desarrollar una demanda más selectiva, llegados a niveles de
competencia elevados.
Crear la preferencia de marca.
Persuadir al cliente que compre ahora
5. PUBLICIDAD DE RECUERDO
intenta que la audiencia no olvide nuestro producto:
- Recordar que puede necesitar el producto en un futuro cercano
6. LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Tradicionalmente va dirigida a:
1. Que tipo de mensaje transmitir.
2. Tipo de medio más adecuado para ese mensaje.
Actualmente:
Se planifica la estrategia publicitaria de la siguiente forma:
1) Selección de los medios que nos pueden dar oportunidades.
2) Selección del mensaje adecuado para ese medio.
7. DECISIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO
Captar la atención
- Crear interés
- Ser comprendido
- Informar
- Ser creíble
- Persuadir
- Inducir a una respuesta
8. CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
En medios convencionales y no convencionales
1. Medios convencionales:
La televisión, la radio y la prensa.
2. Medios no convencionales:
O también llamados alternativos: anuncios en camiones, en punto de venta,
anuncios en exteriores, publicidad en la redes.
11. ¿QUÉ SE ANUNCIA?
1.Productos concretos: que se
consumen individualmente, ejemplo:
comidas, bebidas, detergentes, perfumes
etc.
2. Servicios que las empresas ofrecen
al público.
3. Anuncios institucionales
4. Anuncios personales
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Son empresas de servicio que se dedican
profesionalmente a crear, preparar,
planear, programas o ejecutar publicidad
por cuenta de un anunciante.
12. EL BRIEFING
Es el documento en que el anunciante transmite cierta información básica a la
agencia de publicidad sobre su producto o servicio para que ésta pueda
empezar a trabajar en su campaña publicitaria
14. EL PLAN DE PUBLICIDAD
Es una técnica de comunicación social diseñada en forma estratégica para
fomentar el consumo de un producto o servicio a través de medios de
comunicación, de la investigación de mercados, del análisis y estudios de varias
disciplinas del conocimiento.
16. Fases o elementos que debe contener un Plan Publicitario:
1.El Diagnóstico de la actividad publicitaria
2.Los propósitos del plan publicitario. Contesta a las siguientes preguntas: ¿Qué
queremos lograr?.
3.Segmentar el mercado.
4.Definir el público, target u mercado objetivo o meta.
5.Estudiar e identificar las tendencias del mercado. Elaborar el briefing publicitario.
Es la parte de la preparación de una acción publicitaria: (características de la
empresa, del producto o servicio, mercado o público objetivo y recursos con que
cuenta la empresa).
6. Análisis de la competencia.
7.Definición del marketing mix del producto o servicio.