http://youtu.be/b1j_5gMkjZQ ---> Zapis video mojego wystąpienia z Aula Polska o PR spółek technologicznych. Proszę o recenzje wystąpienia i zapraszam do kontaktu www.facebook.com/mateusz.krogulec lub na mail kontakt@mateuszkrogulec.com.
3. Hobbystycznie
blog o bieganiu
działalnośd charytatywna
4.
5. • Z mediami
• Z KOL
RELACJE • Z interesariuszami
Informacja
• Zrozumiała
• Prawdziwa
• Dostępna DIALOG
• Dwukierunkowa
symetryczna
komunikacja
6.
7. Model agenta
Tylko
prasowego - XIX wiek
publicity
publikacje
Informacje
Informacja Mierzenie
XX wiek muszą byd
publiczna efektów
prawdziwe
Model
Prawdziwe Początek
dwukierunkowy Po I WŚ
asymetryczny
informacje badao
Model
PR to
dwukierunkowy Lata 70
symetryczny
mediacja
13. Współpraca partnerska
• Infografiki
• Badania
• Analizy i raporty
Wydarzenia
• Udział w konferencjach
• Sponsoring wydarzeo branżowych – to już marketing, nie PR
Własne badania i raporty
• Partnerstwo z TNS OBOP, NoNoobs
• Dużo impresji w mediach branżowych oraz ogólnoinformacyjnych
• Wyniki raportów prezentowane m.in.: w Polityce, Newsweeku
• Prezentowanie wyników podczas konferencji
14. Spotkania, konsultacje szkolenia
• Edukacja TG oraz budowanie relacji
Biuro prasowe
• Komentarze i wypowiedzi dla mediów branżowych
• Media relations
Praca w stowarzyszeniach branżowych
• IAB grupa robocza Społeczności
Pozycjonowanie eksperckie
• Krzysztof Sobieszek – NK.research
• Krzysztof Dobrzyoski - Head of Social Ads and Application Department
• Dominik Czarnota – Prezes NK
17. • Wykorzystanie owned media i paid media
• Blog NK
• BOK – grupa dla użytkowników
– NK Konkursy
– NK miejsce spotkao
• Akcje specjalne np.: „Klikaj z głową”
21. • Pozycjonowanie eksperckie
• Media relations
– Informacje prasowe
– Baza mediów
• Tworzenie kontekstu komunikacyjnego
• Obszary komunikacji
– Staranny dobór grup docelowych
23. • Media branżowe
• Media ogólnoinformacyjne
• Komunikacja wg. Message House
– W przypadku Livebrand:
• Najlepsza jakośd produkcji
• Najlepszy zespół
• Strategie szyte na miarę
31. • Dotarcie do konsumentów i ich zaangażowanie
• Serwisem zainteresowane są praktycznie tylko
media branżowe i technologiczne
• Środowisko jest małe, twórcy Kwejka są w nim
znani
33. Budowanie
wizerunku marki
serwisu
rozrywkowego
Pozycjonowanie Pozyskiwanie
eksperckie nowych
twórców użytkowników
34. Szukamy Bohaterów
Basenu Narodowego
• Kontekst komunikacyjny
• Fizyczna obecnośd w
Sądzie
• Informacja prasowa do
mediów informacyjnych
• Kontakt z
zainteresowanymi
35.
36. Faza II
Nagrody Kwejka
• Miesiąc po meczu nastąpiło
wręczenie statuetek Nagród
Kwejka, za rozśmieszenie
milionów Polaków
• Na konferencji prasowej
obecni byli dziennikarze z:
TVN, TVP, PAP, stacji
radiowycjh, Teleexpressu,
serwisów internetowych
41. Key messages
Duże Powstał z
Innowacyjny
Polski ułatwienie dla chęci pomocy
na skalę
wynalazek osób słabowidzącej
światową
niewidomych Matce
42. Strategia
Dotarcie do dwóch grup interesariuszy:
1. Mediów 2. Organizacji NGO
• Informacyjnych • Fundacje
• Społecznych • Organizacje rodzin
• Technologiczny • Organizacje rządowe
• Dla środowiska osób
niepełnosprawnych
43. Realizacja
Dwie
premiery
SeeYou Phone
Dla
Dla mediów organizacji
NGO
44. Efekty
Konferencja prasowa
• 64 dziennikarzy obecnych na premierze
• Obecnośd w mediach: TVP1 Wiadomości,
TVP2 Kawa czy Herbata, Polsat News, TV
Polonia, Gazeta Wyborcza,
Rzeczpospolita, Dziennik Gazeta Prawna,
Dziennik Polski, Dziennik Polski
48. Założenia i realizacja
• Punktem kulminacyjnym działao PR był debiut
na rynku NewConnect
• Narzędzia PR: spotkania z mediami, informacje
prasowe, konferencje, artykuły eksperckie,
wykorzystywanie kontekstu komunikacyjnego
• Blisko dwa lata budowania relacji z mediami
49. Efekty
Budowanie
Częsta obecnośd
wizerunku
Prezesa w mediach
wiarygodniej spółki
Pozytywny wpływ
działao PR na Personal branding
debiut na rynku prezesa
NewConnect