2. Pozice v Google Klíčová slova
PageRank Počet návštěvníků
Metatagy
Počet zpětných odkazů
SEF URL
% v nástrojích
?

3. Skutečným cílem SEO
je přivést na stránky
relevantního návštěvníka.
A nejenom to…
Chceme to levně!!

5. • 22.6 % hledajících vyzkouší jiné
hledání po shlédnutí prvních odkazů
na stránce
• 18.6 % hledajících vyzkouší jiné
hledání po shlédnutí první stránky
výsledků
• 25.8 % hledajících opustí výsledky po
shlédnutí prvních dvou stran

6. Positioning → kdo, co, jak, proč, komu….
 Jaké je zaměření firmy respektive provozovatele stránek?
 Jaký je hlavní cíl stránek?
 Jaká je základní strategie směrování stránek?
 Kdo je hlavní konkurence?
 Co odlišuje naše www stránky od konkurence?
 V jakém okamžiku dochází ke konverzi z návštěvníka v zákazníka?
 Analýza vlastních stránek
 SWOT analýza
 Analýza konkurence
• TA (target affility) → cílení
• KW → klíčová slova – primární, sekundární, Long tail
• BL (backlinks) → vhodné zpětné odkazy
• LP (landing page) → účinná cílová stránka

7. • Klíčové slovo použité v metaznačce Title (onpage)
• Celková popularita stránky vyjádřená vysokým počtem odkazujících
stránek na váš web (onpage) (offpage)
• Text odkazů, které na váš web odkazují - anchor text (onpage) (offpage)
• Dobré hodnocení stránek uvnitř webu (ne pouze první stránka) ve spojení
s dobrou strukturou (onpage)
• Stáří stránky = starší stránky jsou brány za relevantnější než nové (onpage)
• Obsahová relevance příchozích odkazů = odkazy z obsahově příbuzných
stránek jsou hodnotnější (offpage)
• Popularita stránek v rámci obsahově příbuzné komunity (offpage )
• Klíčová slova na stránce (onpage)
• Hodnota odkazujících stránek – čím je stránka, která na vás odkazuje, lépe
hodnocena vyhledávači, tím je odkaz pro vás hodnotnější (offpage)
• Tempo nárůstu nových příchozích odkazů (offpage)

8. • Stránky jsou často nepřístupné pro roboty (a
návštěvníky) (onpage)
• Obsah je velmi podobný nebo totožný s obsahem na
jiných stránkách (doménách) (onpage)
• Duplicitní metaznačky Title a Description na mnoha
stránkách v rámci webu (onpage)
• Příchozí odkazy nejsou valné hodnoty, přicházejí ze
spamujících stránek (offpage)
• Zapojení do nejrůznějších link farem a systému nákupu
zpětných odkazů (offpage)

9.  Ovlivňuje to, jak vás vidí vyhledávače a
návštěvníci
 Stavba webu, architektura, navigace, obsah,
KW, struktura HTML, rychlost načítání,
 Pozor na (ne)chtěné BH praktiky…!

10. SEO plán
 Jaké je zaměření firmy respektive provozovatele stránek?
 Jaký je hlavní cíl stránek?
 Jaká je základní strategie směrování stránek?
 Jaká je cílová skupina?
 Kdo je hlavní konkurence?
 Co odlišuje naše www stránky od konkurence?
 V jakém okamžiku dochází ke konverzi z návštěvníka v zákazníka?
 Analýza vlastních stránek
 Několik pohledů na vaše stránky
 SWOT analýza
 Analýza konkurence

11. Na co dávat při tvorbě stránek pozor?
• Validní kód HTML
• Funkční odkazy + průchozí odkazy na všechny stránky
• Příliš nepřesouvejte (přejmenovávání stránek a souborů)
• Otevřete cestu robotům (robots, nofollow)
• SEF URL
• Kvalitní obsah
• Pečlivý výběr klíčových slov
• Velikost stránek (pod 100 kB)
• Čitelný text
• Přístupné stránky (Blind Friendly, Ajax, Flash…)
• Plochá hierarchie webu

12. Doména z hlediska SEO
• Pomlčky v doméně
• Nepleťte své zákazníky (srozumitelnost)
• Stáří domény
• Jakou koncovku (TLD) použít? - .cz, .com, .info, .net, .tv, .sk, .org, .biz,
.name, .at, .de, .aero, .hr, .eu, .us, .as
• Klíčová slova v URL adrese
 KW v doméně: správný anchor text zadarmo
 Kombinovatelnost slov v doméně (subdomény)
 Navigační dotazy
• Duplicity (s www a bez www)  přesměrování

13. • Obecnější slova v průzkumné fázi (digitální fotoaparát)
• Konkrétnější fráze ve srovnávací fázi (Nikon D10)
• Odborný žargón? Ano, ale…
• Mluvte a přemýšlejte jako zákazníků. Jak lidé hledají?
– bezmála třetina (28,91 %) uživatelů pokládá dotaz složený z dvou slov
– procento méně (27,85 %) používá při pátrání tři slova
– následují dotazy na čtyři slova (17,11 %)
– pouze zhruba každý desátý uživatel použije při dotazování jedno slovo
(11,43 %).
• Překlepy, diakritika, Shakespeare
• Značky, názvy a domény konkurentů
• Události, sezóny
• Tematická analýza  
• Long tail – dlouhý ocas

15. • Keyword Suggestion Tool AdWords
• S-klik - nástroj na tvorbu klíčových slov
• Etarget
• AdFox
• Toplisty hledaných slov…. ??
• Našeptávač Seznamu, Google Suggest
• Statistiky hledání slov na Seznamu – jak lidé hledají…
• Brainstorming, průzkum mezi zákazníky, thesaurus Word, synonyma (Morfeo)
• Wordtracker (angličtina)
• SEO Administrator (www.seoadministrator.cz)
• Analýza konkurenčních webů
• Vertikální analýza - rozbor klíčových slov souvisejících s tématem stránky - napříč
oborem – kimono – judo kimono – obi pásky.
• Laterální analýza jde do větší šířky a vydává se i mimo samotný hlavní obor. Hledá
klíčová slova, která jsou příbuzná, ale ne přímo spjatý s hlavním oborem. Co může
hledat zájemce o kimono? Například kurzy juda v jeho městě.

16. • jméno firmy
• název stránek (serveru)
• jméno produktu, který vyrábíme/prodáváme – v případě eshopů nejdůležitější (LT)
• odborné označení nebo slangový název (prohlédněte si oborové časopisy a specializovaná
média, kde najdete jistě inspiraci)
• slova nejlépe vystihující vaše podnikání/služby/výrobky
• dobu, kde kampaň probíhá - pokud se jedná o sezónní zboží nebo službu, zahrňte mezi
klíčové fráze vhodným způsobem název období („ubytování na Silvestra“)
• překlepy a doslovné přepisy, které se objevují zejména, pokud se mezi vašimi klíčovými slovy
vyskytuje složitější slovo nebo méně známý název, případně převzaté slovo z cizího jazyka
• statistiky, ke kterým byste měli mít přístup - podívejte, na která slova vás doposud našli, určitě
zde také najdete inspiraci
• víceslovné výrazy, varianty bez háčků a čárek, slova podobná a synonyma, slangové a
hovorové výrazy, užívané zkratky
• pozor na regionální rozdíly, homonyma
• řešení problému, které vaše služby nebo výrobky nabízí a dotazy na ně

18. • v URL adrese (www.klicova-slova.cz, www.domena.cz/klicove-slovo/)
• do titulku stránky (head title)
• do obsahových metaznaček <description>, <keywords>
• v těle stránky
• do alternativních popisů obrázků <alt>
• do nadpisů (headlines) kapitol a odstavců (h1, h2, h3, h4, h5, h6)
• do titulků odkazů <a title>
• anchor text
• <strong>, <em>, <b>, <i>

19. • v obrázcích
• v elementech vytvořených pomocí technologie JavaScript
• v částech stránky, které jsou vytvořeny pomocí technologie
AJAX
• ve animacích, obrázcích a dalších prvcích vytvořených ve
Flashi

20. 1. Klíčové slovo v URL – vyhledávače přitom mohou přikládat vyšší váhu slovům v doméně, než slovům v
adrese za doménou
2. Klíčové slovo v doméně celkem – rozdělovat jednotlivá-slova-pomlčkami
3. Klíčové slovo ve značce Title – optimální délka 10-70 znaků
4. Klíčové slovo v metaznačce Description – do 200 znaků
5. Klíčové slovo v metaznačce Keyword – nepoužívat více než 10 slov. Každé slovo použité v této značce musí
být použité v textu stránky, jinak může být penalizováno za irelevanci. Žádné slovo by nemělo být použito
v metaznačce vice jak jednou. Jinak to může být považováno za spam. Google si této metaznačky nevšímá,
například Morfeo (Centrum) všímá.
6. Frekvence klíčových slov v těle stránky – 5-20% (poměr všechna klíčová slova / celkem všechna slova).
Vyhledávače si všímají přílišné koncentrace opakujících se klíčových slov a mohou to považovat za spam.
Individuální frekvence jednotlivých klíčových slov v textu je optimální 1-6% (jednotlivé klíčové
slovo/všechna slova).
7. Klíčová slova v H1, H2 a H3 – používejte klíčová slova v elementech H přiměřeně
8. Klíčová slova a zvýraznění pomocí značek B, U, STRONG a velikosti fontu – může být některými vyhledávači
považováno za důležitější, stejně tak, je-li slovo na začátku stránky
9. Blízkost klíčových slov – pokud považujete za klíčová slova „levné kuchyně“, pak pokud se v textu nachází
fráze „levné kuchyně a kuchyňské linky“, pak je to vhodnější než „levné kuchyňské linky a kuchyně“
10. Pořadí klíčových slov – zkuste nejprve vyhledat v Google frázi „červené auto“ a pak „auto červené“ a
uvidíte sami, zda na tom záleží

21. • Anchor text:
• Google již první den znal anchor text (text odkazu), který se však sám o sobě na dané stránce nezobrazoval, předložil odkaz na stránku. Jako úryvek ze
stránky ukázal popis z meta značky Description. O dva týdny později již na samotnou stránku neodkazoval, ukázal jen weby, kde se samotné slovní
spojení vyskytovalo.
• Seznam, Jyxo a Yahoo zaznamenaly slovní spojení v textu odkazujících stránek, na samotnou stránku vyhledávače neodkázali. Yahoo zná těchto
stránek nejvíc.
• Morfeo (Centrum) anchor text zná a ukazuje podobně jako Google také samotnou stránku. Tu ukazuje stále, a to na první pozici.
• Metaznačky
• Google zná text z meta značky Title – opět použil jako výpis text se značky Description, text z metaznačky Keywords nezaindexoval ani při jednom ze
tří dotazování.
• Seznam, Jyxo, Morfeo a Yahoo titulek stránky znají a ukazují jako výpis ve výsledcích vyhledávání část textu z testovací stránky.
• Meta značku Keywords zná a při dotazu na slova umístěná v této značce ukazuje testovací stránku Yahoo, Morfeo a Jyxo. Naopak Google a Seznam
metaznačky Keywords ignorují
• Obsah mezaznačky Description zná Google, používá ji ale jen jako výpis stránky. Zadáme-li však dotaz ve znění textu ze značky Description, nenabídne
žádný výsledek. Yahoo obsah této metaznačky zná a odkazuje na testovací stránku, stejně tak Morfeo. Seznam i Jyxo Description ignorují.
• Značky Classification, Author, Content jsou pro vyhledávače neviditelné.
• URL
• Spojení z URL (název HTML souboru) znají všechny vyhledávače a mimo Morfea odkazují všichni na testovací stránku.
• Morfeo ukazuje pouze stránku, kde se slovní spojení vyskytuje. Stejně tak Yahoo a Seznam ukazují i jiné stránky, kde se slovní spojení vyskytuje, na
rozdíl od Morfea ale odkazují také na samotnou stránku.
• Spojení z URL s diakritikou umí vyskloňovat jenom Seznam, ostatní mají s diakritikou potíž.
• Co z toho mj. vyplývá?
• Je dobré dát vyhledávačům vědět o existenci stránky pomocí přidávacího formuláře.
• Meta značka description není ještě zcela „mrtvá“
• Dva nejsilnější vyhledávače ignorují Keywords, ostatní vyhledávače je akceptují a indexují.

22. Vyhledávače
• mají rádi nové a aktuální texty - pravidelně aktualizovaná
stránka s informačně zajímavým a původním obsahem je
pro vyhledávače atraktivní
• upřednostňují stránky, jejichž majitelé investují spíše do
kvalitního obsahu a přístupnosti, než do umělé
optimalizace pro vyhledávače.
Vhodný obsah
• Věcný a související
• Aktuální
• Evokuje pozitivní pocity

23. Stavba textu
• Přemýšlejte nejprve jako návštěvník
• Vhodné zakomponování KW
• Logické členění do odstavců
• Delší texty oddělit titulky
• Ještě delší texty rozdělit na více stránek (je-li to tematicky možné)
• Nebuďte rigidní
• Smysluplnost
• Logika, text „vede“ návštěvníka
• Inspirace k akci (nákupu, objednávce, registraci…)
Důležité: Stránky musí být zajímavé obsahově především pro návštěvníky. Oni jsou
naším hlavním cílem a zájmem. Pokud vytvoříte obsah zajímavý pro návštěvníky,
budete mít obsah, který zaujme vyhledávače

24. Obrácená pyramida
V běžné mluvě často začínáte při vyprávění příběhu obecnou situací a až na
konci se dostanete k pointě příběhu, webový text by měl již na začátku
návštěvníkovi ukázat, zda má smysl na stránkách zůstávat, nebo zda na ně
zabrousil jen omylem.
Ptejte se na několik základních otázek:
 Kdo?
 Co?
 Kde?
 Proč?
 Kdy?
 Jak?

25. • nepoužívejte blízko sebe podobná slova - je to zbytěčné
• klíčová spojení by naopak měla být blízko sebe („SEO průvodce“ je víc
relevantní než Stopařův průvodce po galaxii a v patičce odkaz na SEO
firmu)
• nebojte se hovorových výrazů a odborných výrazů tam, kde je to účelné a
smysluplné
• podívejte se na text očima čtenáře a návštěvníky
• nejdůležitější slova umisťujte tak, aby byla schopna navazovat více
blízkých spojení s jinými slovy
• pište ve stejné osobě; nejlépe ve druhé osobě - oslovení vy, vás, vám atd.
se v textu píše malým písmenem, nepíšete přece dopis
• na závěr si text přečíst nahlas – zadrhávající se věty přepište, než bude
dobře znít

26.  příliš dlouhý text
 nepochopitelná a zamotaná souvětí
 přeskakující myšlenky v jednom odstavci nebo části
 příliš opakující se slova, spojky a slovesa (především být, jsme, jsou)
 pravopisné chyby (špatná i/y, mě/mně, shodu podmětu s přísudkem,
vyjmenovaní slova a další chyby)
 nesprávné interpunkce (například za čárkou není mezera, a naopak před
tečkou na konci věty mezera přebývá)
 podívejte se na správné psaní mezer, teček a čárek ve větách;
nezapomeňte na zapomenuté otazníky u oznamovacích vět či naopak
 duplicity!

27. 1. vytvořte si osnovu
2. rozdělte texty do jasných a ucelených částí
3. delší texty rozdělujte do několika odstavců
4. ještě delší texty nepojednávající o úplně stejné věci rozdělte na jednotlivé stránky
5. používejte perex
6. navazující věty pište jako souvětí a naopak násilná souvětí rozdělte na více vět
7. dodržujte pravopis… (podmět a přísudek; k podmětu (původce nebo nositel děje,
stavu nebo vlastnosti) přidávejte přídavné jméno a k přísudku (činnost, kterou
podmět dělá, co se s ním děje nebo jaký je) příslovce.
8. k zpřehlednění článku odrážky a seznamy (tak jako tento číslovaný seznam),
tabulky či další prvky, vyjadřující snazším způsobem mnohdy dlouhá souvětí
(desatera)
9. Odkazujte!!! Interně i externě
10. Neopakujte stejná slova příliš; čeština je rozmanitý jazyk a jednotlivá slova mají
spoustu alternativ, případně se dá celá věta napsat trochu jinak

28. Navigace a odkazy na stránkách 114
Nejčastější chyby v navigaci 115
Lokální odkazy 116
Odkazy v textu 117
Jak připravíte univerzální XML mapu stránek (sitemaps) 118
Jak na Sitemap v GSOG? 118
Dejte echo pavoukům 119
Ukázkový formát XML mapy stránek 120
Užitečné odkazy 121
Deset triků, jak si pomoci navigací k lepšímu umístění ve vyhledávačích 121
Tipy a triky pro webdesignery 121
Formátování tabulkami 121
CSS prvky 122
Jak v CSS schovat nadpis a nahradit ho logem? 122
Komprimace stránek 1

29. • Stálá – návštěvník ji vždy najde na svém
místě
• Pochopitelná - aktuální stránka je v menu
vyznačena (zvýraznění, změna barvy atd.)

31. • základní (menu)
• odkazy v patiččce nebo hlavičce stránek
• doplňková neboli drobečková
(home > page > subpage)
• mapu stránek (sitemap)
• vyhledávání
• odkazy v textu, kotvy

32. • Google.com
– http://www.google.com/addurl/
• Seznam.cz
– http://fulltext.seznam.cz/
• Centrum.cz
– http://kat-reg.centrum.cz/reg.php
• Jyxo.cz
– http://jyxo.cz/d/submit
• MSN.com (Windows Live Search)
– http://search.msn.com/docs/submit.aspx

33. • Zpětné odkazy
 Jak si vyměňovat odkazy tak, aby na tom vydělaly vaše
stránky
 Kde zjistíte, kdo na vaše stránky odkazuje
 Kam umísťovat odkazy
• Hodnocení stránek vyhledávači PR, Srank…
 Hubs&Authorities
 Předávání ranku

34. Pokud na webu A je odkaz na web
B, zvyšuje webu B PageRank
Pozici ve vyhledávači určuje
PageRank v kombinaci s obsahem
webu a 5000 dalšími faktory

35. Odkazy získáte
 přirozeným způsobem
 registrací do katalogů
 pomocí PR – tiskové zprávy, články, publikování na cizích webech
 účastí ve fórech a diskuzích, konferencích
 na vlastních satelitních webech, tzv. minisite
 publikováním na blogu
 vytvářením atraktivního obsahu (linkbaiting)
 publikováním v záložkovacích systémech
 na inzertních a aukčních serverech
 na partnerských stránkách
 na odborných webech, v e-zinech
 v lištách, patičkách
 v záložkovacách službách (http://del.icio.us, http://www.digg.com, http://www.reddit.com
CZ: http://www.linkuj.cz, http://www.jagg.cz, http://www.libilose.cz, http://www.topclanky.cz,
http://www.bookmarky.cz, http://www.pridej.cz, http://www.diskofil.cz, http://vybrali.sme.sk,
http://www.mojelinky.sk
 přes RSS kanály
 přes srovnávače zboží
 nepřímým linkbulidingem
 výměnou
 koupíte si je
 v podpisech e-mailů
 černými praktikami – spam, komentářový spam, diskuzní spam, viry atd…

36. 1. Užitečné on-line nástroje a prográmky
2. Umístěte na své stránky zábavné kvízy, testy a soutěže, průzkumy.
3. Zaangažujte své návštěvníky do tvorby obsahu vašeho webu,
portálu nebo blogu
4. Buďte první a aktuální. Pokud objevíte jako první nějakou škvíru na
trhu, marketingoví odborníci říkávají „niku“
5. Šokujte, chvástejte se a štvěte okolí
6. Buďte vtipní a zábavní. Lidé se rádi baví.
7. Zveřejněte zajímavé výzkumy a statistiky.
8. Popište své zkušenosti.
9. Buďte „cool“.
10. Buďte skutečnými odborníky na vaši oblast…

41. text neodkazuje,
odkazem je obrázek

42. Nedopisuje se KW,
příliš mnoho kW