סיכום ההרצאה מהביקור בגוגל

1. ‫‪Youtube‬‬
‫שלבים בהפיכת האינטרנט –‬
‫•٤٩٩١ – חיפושי מידע‬
‫•٠٠٠٢ – ٣٠٠٢ – אמאזון, ‪) ebay, skype‬כיום, כ-٨% מכל השיחות הבינלאומיות‬
‫מתבצעות באמצעות ‪.(skype‬‬
‫•٦٠٠٢ – רישות )בלוגים, ‪( ...myspace‬‬
‫מספרים ומגמות –‬
‫נכון לספטמבר ٩٠٠٢ –‬
‫•‪ youtube‬הינו האתר השני בגודלו בעולם )נכון להיום – לפני ‪ yahoo‬ו- ‪.(bing‬‬
‫•٣.٠١ מיליארד צפיות ע"י ٥.٥٢١ מיליון אמריקאים.‬
‫•٠٥% מהסרטים קיבלו תגובות ו/או דורגו ע"י הגולשים, מכאן שיוטיוב הוא לא רק‬
‫מקום שצופים בו בסרט, אלא גם שיש בו חיי קהילה, הגולשים פעילים ונקשרים‬
‫לסרטים.‬
‫•בכל דקה מועלות ٤٢ שעות של תוכן וידאו‬
‫•כ- ٠٠٠,٤٣١ שעות צפייה מועלות במשך שבוע‬
‫•מהווה כ- ٠١% מכלל התנועה באינטרנט‬
‫•קיימת תנועה של כ-٠٥٤ מיליון משתמשים בחודש‬
‫•מספר הצפיות גדל ב- ٠٨١% משנה לשנה‬
‫מחצית מהסרטונים מקבלים תגובות. יוטיוב ערכה מחקר – כמה מעורב האדם עם התוכן אשר צופה בו?‬
‫הממצאים: ביוטיוב פי ٥.١ תשומת לב יותר מאשר בצפייה בטלוויזיה, ולכן זו סביבה אידיאלית לשיווק‬
‫ומכירות.‬
‫יוטיוב היום, הוא בעצם קהילה חוצת פלטפורמות, הרבה מאוד צפיות נעשות מחוץ לאתר. דוגמה לכך‬
‫היא פרסום סרטונים על ה- ‪ wall‬ב- ‪.facebook‬‬
‫יוטיוב בישראל –‬
‫לפי נתוני ‪ – TNS‬למעלה מ-٢ מיליון גולשים באתר בשבוע. מתוך כלל הגולשים - ٢٤% נשים לעומת‬
‫٨٥% גברים.‬
‫חלוקת הגולשים לפי גיל:‬
‫•٣١ – ٧١ : ٥٢%‬
‫•٨١ – ٩٢ : ٨٣%‬
‫•٠٣ – ٩٤ : ٥٢%‬
‫•٠٥ – ٥٦ : ٢١%‬

2. ‫ה- ‪ ecosystem‬ביוטיוב מורכב מ-‬
‫١. צופים – מחפשים בידור, תוכן מקצועי‬
‫٢. מייצרי תכנים‬
‫٣. אנשי שיווק‬
‫דוגמאות לסוגי המשווקים ביוטיוב:‬
‫מצד אחד, יש את לורן לוק )‪ ,(panacea‬המלמדת איפור באמצעות סרטונים ביוטיוב. זכתה להשקת ליין‬
‫מוצרי האיפור שלה באנגליה.‬
‫מצד שני, יש את ‪ ,CNN, MAKO‬ערוץ כוכב נולד, רשת, קשת, חדשות ערוץ ٢, ערוץ ٠١ ועוד –‬
‫לכולם יש "ערוץ" ביוטיוב.‬
‫מה משיגים בזה? קשר עם הקהל, חשיפה.. אבל למה לא מסתפקים באתר שלהם? מקבלים יותר ‪.traffic‬‬
‫מה קורה בעולם הפרסום באינטרנט? הפרסום יותר מדיד, ממוקד ומפולח.‬
‫פונקציות עיקריות:‬
‫1.אירוח תוכן וידאו ללא תשלום – ערוץ נפתח אוטומטית לאחר העלאת סרטון. מי שאינו‬
‫"מותג" יכול לפתוח ערוץ בחינם, אמנם פשוט ולא מעוצב, אך עדיין ניתנת האפשרות ליצור‬
‫קשר עם קהל היעד.‬
‫2. בחינת יעילות הסרטונים ומחקרי שוק מקוונים – את יוצר הסרטון מעניין: מי צפה? מתי‬
‫צפה? כמה צפו? ... קיימים כלי מדידה – ‪ -analytics‬דוגמה לאחד מהם היא ‪Insight for‬‬
‫‪ – search‬של גוגל. רואים נפחים של חיפוש למונחי חיפוש. בתור אנשי שיווק, אפשר‬
‫לדעת מה אנשים מחפשים יותר. למשל "נינט" ו"פלאפון" – בנקודה שבה עלו הגרפים‬
‫במקביל, בשני מונחי החיפוש הקמפיין הצליח. כלי נוסף של יוטיוב- ‪.keyword tool‬‬
‫3.שילוב טכנולוגיות וידאו באתר – שימוש בקטע וידאו בתוך אתר )‪ – (embed‬בכך חוסכים‬
‫שטח אחסון. זה מביא תנועה גם מאנשים שראו את הסרטון ביוטיוב – דרך להגדיל ‪traffic‬‬
‫לאתר. ‪) API‬ממשק תכנות יישומים( – אפשר להדביק על הסרטון כפתורים, בועות,‬
‫‪ ,captions‬תרגום וכו'. דוגמה לשימוש ב- ‪API : BooneOakley.com - Home Page‬‬
‫4. שיווק ויראלי.‬
‫יצירתיות – דוגמת הסרטון ‪ – DEADLINE post-it stop motion‬היצירתיות באה מהגולש ולא רק‬
‫ממשרדי הפרסום.‬
‫מתוך הרצאתו של אלון חן,‬
‫מנהל השיווק של יוטיוב בישראל.‬
‫בברכה,‬
‫דקלה מושקטל‬