解鎖。櫻色綺肌_@cosme 2023 Ranking Tour Pop up Event_提案_202211.pdf

解鎖。櫻色綺肌
copyright © All rights reserved， i-TRUE Communications Inc. 1
活動期間：2023/02/16（四）～ 2023/03/01（三）

copyright © All rights reserved， i-TRUE Communications Inc.
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About @cosme TAIWAN
解鎖。櫻色綺肌活動介紹
品牌合作方案介紹
合作準備與注意事項
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2022/11/10 3
@cosme 網站介紹
高動機流量稱霸美妝行銷市場
華人地區最新、最完整的美妝資料庫
全台美妝族群使用率最高網站
密度NO.1
覆蓋率NO.1
資訊NO.1
PC Web/Mobile Web/APP
華文區最受信賴的美妝評論網站與排行榜參考
每月網站流量逾700萬Pageview，造訪人次逾160萬
會員組成以20-44歲美妝重度關注女性居多
觸及全台灣20-44歲女性比例高達 65%*
103,000支商品 596,000位會員 1,337,000篇心得
網站數據日期:2022/8、*資料來源：內政部統計年報-2016 、Google Analytics

2022/11/10 4
會員輪廓
P.4
更新日期:2022/08
性別：女性佔90%以上
年齡：20-44歲主消費群佔9成以上
職業：學生、OL、家庭主婦
地域：6成以上會員居住地為台北主要都會區
85%
透過主動搜尋進入準備購物經常造訪對美妝高熱情且忠誠
15%

2022/11/10 5
@cosme的影響力
@cosme在台灣偕同各大品牌舉辦過逾百場的實體活動，
並獲各大品牌向@cosme取得授權其行銷成果進行通路與廣告宣傳

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About @cosme TAIWAN
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04

疫後
新生活
新商機
擋不住出走潮的快速復甦之道
分享＋體驗
疫情過後，如何喚回消費者？
各界專業人士紛紛提出「分享」、「體驗」為致勝關鍵。
親友、KOL⋯⋯等口碑分享，成為資訊洪流中的一盞明燈；
「體驗」則是讓消費者快速有感的捷徑，
也符合通膨下花在刀口上的消費習慣。

All YOU CAN TRY
商品試用
BeautyTech
美妝科技體驗
RANKING Info
豐富的美妝排行情報
Interaction
充滿話題的互動
BEAUTY
EXPERIENCE
Ins風格

2022/11/10 9
活動概要
P.9
Beauty Ranking Tour
一場專屬於你的Beauty Ranking體驗之旅！
依主題設計不同的個人
化旅程選擇，吸引參
觀者來訪。
結合實品、AR、數位看板等元素及令
人驚豔的創意/設置，讓参觀者完整
體驗屬於自己的Beauty
Ranking Tour體驗。
消費者可於現場掃描查看商品口碑，
可整合現貨販售及網路購物。並可有
現場滿額贈活動或跨品牌福袋引爆話
題。
選定個人化旅程體驗之旅購物
消費者真實
口碑
個人化公信力沉浸式體驗
X X X

2022/11/10 10
活動亮點
10
人流
量
消費
力
覆蓋
率
中山捷運站旅運量No.5
https://buttaiwan.github.io/trtcvol/
雙北119個捷運站店，中山捷運站旅
運量位居#5 每日進出人數7-8萬。
上班族為主力客群
新光三越南西店主要客層為20歲以
上具消費能力上班族為主。
目標接觸者數55萬＋
線上及線下活動串聯，預估目標接
觸者數超過55萬。

2022/11/10 11
活動地點
新光三越南西店一館
新光三越南西店一館
SHIN KONG MITSUKOSHI (Taipei Nanxi)
位於台北市都會中心，鄰近台北捷運中山站。
中山站商圈為紅綠線交會處，客層來源區域增加，將各大商
圈人潮導入中山商圈，人潮穩定發展，周邊匯集人文藝術，
為台北市重要的人文藝術生活圈。
中山站商圈平日人流:約7萬/天
中山站商圈假日人流:約8.5萬/天

2022/11/10 12
活動時間/地點
9F玻璃屋 1F東側門
活動時間：2023/02/16（四）～ 2023/03/01（三）
活動地點：新光三越南西店本館 9F玻璃屋＋1F東側門
場地空間：約72坪＋7.2坪
南西三越重點活動-春季化妝品節開打期間!
百萬
人流
商圈
備註:百萬人流商圈-為捷運中山站2週預估人流量

活動主題
一場專屬於你的Beauty Ranking體驗之旅！
春天代表色「櫻色」，是櫻花花瓣的色彩。
櫻色是紅染色系，如白裡透紅的美肌色。
此主題除了帶出春回大地的概念外，
也影射@cosme Beauty Ranking Tour
將解讀每一位參觀者的櫻色，
透過相應美妝解鎖綺肌密碼。

2022/11/10 14
活動體驗流程
P.14
線上選定個人化旅程
線下櫻色體驗之旅
OMO購物體驗
消費者可在線下快閃店，
找到屬於自己櫻色的排行推薦！
活動現場結合實品推薦、AR看板
讓消費者可找尋自己櫻色對應的
推薦商品，同時體驗AR上妝。
也可自行發掘現場品牌好物！
可於現場掃描查看商品口碑，
可現貨購買或是網路購物！
同時會舉辦購物滿額贈…
等折扣活動。
消費者透過線上櫻色人格測驗
獲得自己適合的櫻色測驗結果！
透過測驗病毒式分享宣傳，
吸引消費者參加線下活動，
並同時可依據個人測驗結果
參觀活動。
透過測驗病毒式宣傳、分享、散播本次活動！同時，在活動會
場也能依據個人測驗結果逛展區，找到屬於自己櫻色的排行推
薦商品，也可以自行發掘好物，認識命定的商品！逛完展後，
每個人都能帶走屬於自己的小小奇蹟(奇肌)。
櫻色排行推薦

2022/11/10 15
整體架構
P.15
Beauty Ranking Tour
活動前期活動中活動後
Beauty Ranking Tour快閃活動！
參加品牌展示區的各式活動，
豐富美妝情報盡情體驗！
現貨販售or網路購物任你選，
話題產品直接買回家！
結合線上心理測驗+現場實品/AR，
參觀者可以體驗屬於自己的櫻色結果排行！
創造各式打卡點，
櫻色INS風擺設讓你拍美美！
活動頁完成心理測驗
領coupon+來店禮！
分享SNS再抽好禮！
心理測驗
病毒式宣傳
整合活動頁
EC整合頁
除心測coupon/禮品外，
現場下載APP闖關再加碼拿好禮！
買不夠？
限定商品@SP
線上持續販售！
品牌可贊助好禮
未做測驗者，也
可現場掃描測驗！

2022/11/10 16
活動頁面架構
P.16
主視覺
贊助LOGO
贊助LOGO
心理測驗
展區介紹
Slider
現場直擊
買單品牌活動匯總
另開心測畫面，測驗結果含：
• 領快閃店coupon來店禮
• 社群分享再抽好禮
• 活動加入行事曆
詳細介紹快閃店內容：
• 各展區內容
• 物販區內容
• 舞台/直播節目表
• 連結EC販售活動
SNS 指定hashtag即可
在此呈現網友美照
買單品牌企劃頁/
活動呈現
心理測驗內容 ※內容暫定※
櫻色人格測驗
【透過N個問題，解鎖你的人生代表色】
透過色彩測驗+問題設計，使消費者
測驗出屬於自己的櫻色結果，並設
計CTA使消費者於活動期間前往快
閃店現場參與！

2022/11/10 17
場地介紹總覽
P.17
活動規劃
1. 入口區
2. 活動主視覺牆
3. 櫻色排行榜區
4. 美妝大賞區
5. SDGS永續策展區
6. 美妝體驗區
7. 舞台/直播區
8. 品牌區
9. 商品展示牆
10. 結帳區
1.入口區
2.活動主視覺牆
3.櫻色排行榜區
4.美妝大賞區
5.永
續策
展區
6.美妝
體驗區
7.舞台/直播區
8.品牌區
10.結帳區
9.
商
品
展
示
牆
9.
商品展示牆
9.
商
品
展
示
牆
A
C
D
E
B
@cosme APP闖關活動
A. 大賞快問快答
B. 美妝體驗活動
C. 拍照點1
D. 拍照點2
E. 掃條碼查口碑
全部完成，即可領取好禮！
入口
出口
品牌可贊助好禮

2022/11/10 18
場地介紹
P.18
一樓打卡區
吸睛主視覺牆打卡點。(※買單品牌LOGO呈
現)消費者可拍照打卡，上樓換好禮！並讓
大家現場掃描做心理測驗可以領
COUPON！
九樓入口區/活動主視覺牆
吸睛主視覺牆，吸引消費者進入！
闖關後，可以於會場逛完出來後領取闖關禮！

2022/11/10 19
場地介紹
P.19
櫻色排行推薦
櫻色排行榜區
會依照8個櫻色推薦適合的產品(※買單
品牌於此處置入)，消費者可直接全臉
試妝，感受屬於自己的櫻色好物！
※尚未進行測驗者，此處也會放置掃描做心理測驗，完成可以領
COUPON
美妝大賞區
會呈現台灣、日本兩地大賞的得賞產
品(※合作品牌於此處置入)，創造消
費者最愛的美妝殿堂感！全都可以自
由體驗嘗試！
SDGS永續策展區
參考2022最新美的永續調查結果進行
策展，同時推薦永續商品(如：海洋友
善/純淨保養/有機保養/無動物實驗/純
素保養…等。

2022/11/10 20
場地介紹
P.20
舞台/直播區
匯總舞台活動與直播內容歸為一區，
活動內容包含：
• @cosme：美妝/造型達人示範、有獎徵
答、網友聚客活動…
• 買單品牌可運用：在品牌FBIG直播、品
牌活動…
美妝體驗區
梳妝台形式，備妥所有備品，讓消費
者無負擔的盡情體驗產品！

2022/11/10 21
活動宣傳導流
社群導流
內容導流
公關導流
廣告導流
KOL參與
創造熱門打卡聚集地，引
發網路爆量曝光。結合知
名KOL與@cosme
Beauty Partner共同參與
活動於各別的粉絲社群進
行活動擴散
透過@cosme 官方
FG/IG進行活動廣告
的貼文擴散
分波段宣傳操作，多
元切入點包裝活動議
題，透過@cosme
FG/IG/LINE社群以及
站內會員EDM等進行
活動宣傳
透過@cosme 編輯
進行活動主題企劃
文章與線上心理測
驗進行內容引導
透過預發稿及活動新聞
稿的發佈，推播資訊給
美妝/女性/時尚等主流
媒體，

2022/11/10 22
新光三越南西店館內外宣傳資源
1F東側門電子看板 1F東側門立牌/地貼手扶梯活動海報電梯電子看板
館外捷運廣告牆 9F大廳DP點 9F玻璃屋外電子看板

2022/11/10 23
美妝KOL共同響應
•美妝KOL活動teaser video
•美妝KOL搶先體驗/帶逛
•美妝KOL社群共同宣傳
•其他品味/風格類型KOL seeding
活動宣傳規劃-KOL合作

2022/11/10 24
活動宣傳規劃-公關宣傳
・預計觸及媒體・
主流美妝數位媒體生活消費線/生活風格媒體

2022/11/10 25
@cosme網站會員數 60W
@cosme
Facebook官方帳號
13W粉絲數
@cosme
Line官方帳號
4W粉絲數
@cosme
IG官方帳號
1.9W粉絲數
動員全媒體資源，達成活動期間目標接觸者數 55萬＋
活動宣傳規劃-@cosme全網及社群媒體動員

2022/11/10 26
主題限定美妝快閃店
@cosme運用既有網路資源，推出主題限定
Beauty Ranking Tour EC，預計集結當紅話題品
牌、@cosme旗下最新商品，搭配期間限定的實
體快閃店鋪，線下試用體驗、分享社群、臨櫃或
EC下單一氣呵成，打造全方位購物體驗，線上線
下相輔相成，創造零距離消費！
亦可同步於@cosme SHOPPING進行短期上架

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About @cosme TAIWAN
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2022/11/10 28
解鎖新零售時代行銷
掌握消費者需求的@cosme，結合感官、情感、思考、行動與關連五感行銷架構，
幫您優化消費者體驗，踏上新零售時代之路
◆美妝產業口碑行銷No.1網站
@cosme 。
◆口碑是最好的產品代言，掌握流行風
向，啟動品牌與消費者間的「對
話」。
*尼爾森和Lithium提供之數據。
**奧美廣告、Google和TNS的研究《WHEN THE PATH TO PURCHASE
BECOMES THE PATH TO PURPOSE》。
根據消費者調查*及研究數據**顯示，92%的消費者相信朋友和家
人的建議多於廣告，74％的消費者認為口碑是購買決策關鍵影響。
◆結合五感行銷的實體Event。
◆讓目標受眾直接體驗產品與服務，透
過自身的實際體驗、感受進而對於產
品得到認同。
◆於活動現場派駐BA介紹品牌產品、引
導試用、現場銷售/引流線上、派發小
樣關注品牌社群。
◆於網站宣傳頁面進行產品以及口碑包
裝引導消費者直接線上促購。
◆透過網站整體行銷宣傳包裝搭配SNS
社群擴散，鎖定潛在&精準特定美妝客
群，引導進一步認識主打產品，達到
宣傳目標。
Event
WOM
Purchase
Purchase

2022/11/10 29
整體時程規劃
JAN FEB MAR
品牌專屬企劃頁曝光
解鎖櫻色綺肌活動置入
私下招募體驗網友口碑PO文 SNS廣告曝光
解鎖櫻色綺肌整合
企劃頁曝光
PR warm up
SNS/PR warm up
新光三越南西店春季化妝品節
ONLINE
OFFLINE

2022/11/10 30
消費者行為路徑規劃
前期
執行
宣傳
路徑
品牌
商品
屬性
搜尋 Tie up
企劃
溝通
逛
街
入
店
解鎖
櫻色綺肌
品牌專櫃
產品
口碑
官方網路商城
掃描QRcode
掃描QRcode
送客
口碑資料庫
產品
口碑
透過e-mail進行私下
募集
網友體驗後回填心得
精選
永久留存
消費者搜尋
新光三越南西店
解鎖櫻色綺肌活動

2022/11/10 31
活動前:口碑累積造勢
在@cosme 累積口碑的絕對優勢：
• @cosme會員必須基於真實使用經驗且原創分享
• 經過層層篩選後，挑出最合適的試用者，最大化產出好口碑的機率
• 口碑詳細而且風格不同，多人有多面角度，創造出極真實的說服力
當潛在消費者在網上搜尋到客觀、真實、高質素的口碑，將大幅
增加他們對產品的考慮及興趣。
產品頁優化排行榜優化
消費者搜尋「產品」的First landing
page生成口碑優化產品頁內容評分、排
名顯示、重要得賞…等
消費者搜尋「屬性」的First landing page
透過好評口碑優化排行表現抓住survey該屬性
消費者目光

2022/11/10 32
活動現場:南西三越春季化妝品節強力放送
活動會場高度曝光
品牌Premium展示櫃
立牌、陳列宣傳樣樣具備
就是要你記住我！
現場試用＋活動伴手禮
實際體驗最有感！
潛力客戶培養趁現在
實體販售+線上販售
即時活動導購內容包裝
現場轉單讓活動企劃幫助銷售!
外部KOC、站內網友、商圈人潮
開發高潛力隱藏客群！
*圖片僅示意

2022/11/10 33
活動現場:品牌小活動
品牌可於會場舞台或直播間
進行聚客活動、有獎徵答、品牌活動、
美妝、造型達人示範、直播...等活動
Premium Option
活動內容可個案討論

2022/11/10 34
活動中:品牌專屬宣傳
品牌企劃頁
採取富設計感、符合品牌形象的方式，訴說品牌故事、產品功
效及實績，加入網友口碑作背書，促使消費者作出行動！
Key Visual
針對消費者最在意的
肌膚或美妝問題，教
他們聰明選擇產品。
以大量口碑包裝單一
或多件商品，激發讀
者興趣。
熱推好用產品
介紹產品的獨特功效、
成份、技術等，全面
改善美肌問題。
加入網友真實口碑來
打動人心！
專業推薦購物優惠
帶入品牌特別優惠特
惠組，以專業美容顧
問的角度，獨家推薦
必買原因！
搭配臨櫃COUPON串聯線上線下
Coupon Demo畫面
消費者搜尋、
查詢商品情報
導引優質消費者
至活動現場櫃點

2022/11/10 35
*含製作及授權/長度約60秒
主打品近CUT 編輯開箱試用網友真實心得一覽
https://www.youtube.com/watch?v=a4fIETQFk4Q
【品牌全通路廣宣製作物皆可使用！強化商品好口碑印
象】
※內容僅限影片內播放，可視產品特性調整開箱與口碑行銷重點
活動中:口碑影音幫助銷售全通路運用
“全通路廣宣製作物皆可使用，編輯觀點x素人口碑就是超吸睛內容”
依據商品真實口碑心得製作的內容，有如美妝族的好物選購指南
作為全通路廣宣利用，更能強化品牌商品的強口碑印象！
資料來源說明
信賴度NO.1!
精選素人口碑內容
立馬手刀搶購!
Premium Option

2022/11/10 36
Premium版合作方案(限量4個)
解鎖櫻色綺肌 @cosme Ranking Tour 2022春
2023/02/16（四）～ 2023/03/01（三）為期14天
分類項目細節說明期間/單位備註
活動展區
品牌專櫃
活動現場主要出入口品牌展示櫃一個,可陳列全系列產品,品牌可指派BA一
名於現場展售說明(或由@cosme派員)
14天/1個預估人流8萬人↑
動態影片撥放現場屏幕可撥放品牌CM或開箱影音 14天
品牌小活動可於展期內於現場舉辦一場小型活動(25名網友招募) 1場
大賞區陳列品牌過去三年內得賞商品 14天
專屬推廣
品牌專屬企劃頁含企劃撰寫、製作 1則
品牌企劃頁導線
全網精準原生廣告導線 (走期4週,pv5,500)
全網會員活動EDM
4週(含活動期間) +5500PV
前測問卷+私下募集可於活動前累積口碑,促進消費者購買慾望 50名回覆率約7-9成
臨櫃體驗COUPON 導活動現場領取sachet包體驗 1000名
產品試色/開箱短影音
60秒短影音,最多介紹3個SKU,如彩妝可全色號,可於產品頁及Event現場撥
放,另含授權可全媒體運用(需有@cosme LOGO)
1款
品牌專屬EDM 可鎖定精準TA寄送 10,000封
品牌/屬性頂級摩天版位依指定條件曝光, 300x600 靜態gif / jpg 2週指定位置不提供預估值
FB廣告投放利用@cosme官方社群投放FB/IG廣告加強擴散 +3,000PV
整合推廣
解鎖櫻色綺肌整合企劃頁置入含產品置入及抽獎產品贊助1-3名 --
主題FB/IG/LINE@貼文置入產品置入 --
對外發布新聞稿置入品牌/產品置入 --
KOL置入邀約稿內容產品置入 --
費用價值85萬以上
初次優惠價 55萬
物販抽成另洽

2022/11/10 37
Premium版品牌專櫃示意

2022/11/10 38
Standard版合作方案(限量6個)
2023/02/16（四）～ 2023/03/01（三）為期14天
活動展區
牆面貨架牆面貨架位置產品陳列 14天/1個預估人流8萬人↑
動態影片撥放現場屏幕可撥放品牌CM 14天
專屬推廣
品牌企劃頁含企劃撰寫、製作 1則
品牌/屬性頂級摩天版位依指定條件曝光, 300x600 靜態gif / jpg 2週指定位置不提供預估值
整合推廣
KOL置入邀約稿內容產品置入 --
*加一場品牌會場小活動: 2萬(不含網友招募) / 8萬(含網友招募)
*加影音動畫:8萬
物販抽成另洽

2022/11/10 39
Standard版品牌專櫃示意

2022/11/10 40
Lite版合作方案(限量8個)
2023/02/16（四）～ 2023/03/01（三）為期14天
活動展區
品牌立柱立柱產品陳列 14天/1個預估人流8萬人↑
專屬推廣
品牌企劃頁含企劃撰寫、製作 1則
整合推廣
*加一場品牌會場小活動: 2萬(不含網友招募) / 8萬(含網友招募)
*加影音動畫:8萬
物販抽成另洽

2022/11/10 41
Lite版品牌專櫃示意

2022/11/10 42
物販專櫃方案
分類項目細節說明期間/單位費用初次活動價
Lite專櫃
(限量8家)
品牌立柱立柱產品陳列 14天/1個
8萬 5萬
販售抽成 35%
刷卡手續費 3%
Premium專櫃
(限量4家)
品牌專櫃
活動現場主要出入口品牌展示櫃一個,可陳列全系列產品,品牌可
指派BA一名於現場展售說明
14天/1個
25萬 15萬
動態影片撥放現場屏幕可撥放品牌CM或開箱影音 14天
品牌小活動可於展期周末於現場舉辦一場小型活動(不含網友招募) 1場
販售抽成 35%
刷卡手續費 3%
Standard專櫃
(限量6家)
牆面貨架牆面貨架位置產品陳列 14天/1個
18萬 10萬
動態影片撥放現場屏幕可撥放品牌CM 14天
販售抽成 35%
刷卡手續費 3%
2023/02/16（四）～ 2023/03/01（三）為期14天

2022/11/10 43
品牌專櫃示意
LITE版
Standard版
Premium版

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About @cosme TAIWAN
01
02
03
04

2022/11/10 45
時間表
NO 細項負責方 Action 日程/其他
1 品牌端品牌端合作確認最終確認日:2022/12/31
2 商品品牌端
1.Ranking櫃展示商品提供（限1款,未開封商品2個）
2.品牌櫃陳列商品提供(至少2組可開封體驗)
3.第一周備用庫存商品(每品項6-9件,如未販售完將擇日退回)
*預計將於開賣後第一個周末確認銷售狀況,並於下周一中午前提供給品牌進行
補貨
第一次進貨期間:2023/2/1-2/8
最晚送達期限：2023/2/8
補貨訂單發出:2023/2/20
補貨送達期限：2023/2/23
商品寄送地址:台北市南昌路二段81號3F
收件者: 艾思網絡股份有限公司
3 Event品牌櫃素材品牌端
品牌櫃製作素材:
1.設計製作素材，主KV
2.商品說明
3.LOGO
4.如有現場小活動,請提供活動內容
提供期限:2023/1/13
4 線上活動素材品牌端
宣傳製作素材:
1.設計製作素材，例如DM、eventsite等的設計原始檔(要是ai或psd等可以分
層設計使用的檔案)
2.商品說明或新聞稿
3.如果有特別要溝通的切點請提供
4.是否有EC資訊或通路資訊要同步曝光以及連結
提供期限:TBC
可依據品牌需求個別與行銷顧問討論
5 進場 @cosme /品牌
活動開跑前的商品定位
進場人員須事先申請,如無提供資料當日將無法進場
進場申請資料: 姓名/電話/身分證字號
進場人員資料提供:2023/2/10(五)
進場陳列時間:2023/2/16 (7:00-10:30百貨開店前)
*如不進場由@cosme陳列請於2/13提供陳列Demo

46
附錄

2022/11/10 47
附錄
產品頁
頂級摩
天
品牌愛
好者
潛在消
費者
競品關
注者
EDM發送之對象
品牌/屬性頂級摩天版位
300x600 靜態gif / jpg(2R)
品牌/屬性頂級摩天版位品牌專屬EDM

2022/11/10 48
品牌企劃頁原生導線
P.48
PC相關Tag頁 PC品牌所有產品頁 PC品牌首頁 Mobile
品牌所有產品頁
Mobile
活動情報
Mobile
相關Tag頁
Mobile
品牌首頁

活動期間：2023/02/16（四）～ 2023/03/01（三）

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